Beobachtetes Signal · 17. Dez. 2025 · Research Report · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Streaming-Wachstum kaschiert den rapiden Niedergang von Kabel-TV
Eine Prognose von Parks Associates beziffert das US-Videomarktvolumen bis 2030 auf 190,7 Milliarden US-Dollar. Dieses moderate Wachstum wird primär von Streaming angetrieben, während das klassische Pay-TV weiter schrumpft. Die Gesamtzahl der Abonnements soll auf rund 765 Millionen steigen, während sich die monatlichen durchschnittlichen Haushaltsausgaben für Videodienste bis 2028 auf fast 123 US-Dollar erhöhen werden (gegenüber knapp 101 US-Dollar im Jahr 2020). Laut Michael Goodman von Parks Associates bedeutet die Marktreife, dass weiteres Wachstum von der Wertschöpfung aus bestehenden Kunden abhängt, wobei sich das Verbraucherverhalten hin zu Service-Stacking und werbefinanzierten Tiers verlagert. Bis 2027 werden voraussichtlich weniger als 35 Prozent der US-Haushalte ein traditionelles Pay-TV-Paket nutzen. Dies veranlasst Medienunternehmen zu gezielten Churn-Reduktions-Taktiken wie App-Rebundling und Produktrestrukturierungen.
Die Prognose quantifiziert strukturelle Marktverschiebungen hin zu Streaming-Umsätzen und dem Rückgang von Pay-TV, was Preisgestaltungs-, Churn- und Bündelungsentscheidungen für Werbetreibende, Publisher und Streaming-Plattformen direkt beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Parks Associates prognostiziert, dass der Umsatz des US-Videomarktes bis 2030 190,7 Milliarden US-Dollar erreichen wird.
- Die Gesamtzahl der Video-Abonnements in den USA wird voraussichtlich auf 765 Millionen steigen.
- Die monatlichen Durchschnittsausgaben pro Haushalt für Videodienste werden 2028 voraussichtlich fast 123 US-Dollar erreichen (gegenüber gut 101 US-Dollar im Jahr 2020).
- Bis 2027 werden voraussichtlich weniger als 35 % der US-Haushalte ein traditionelles Pay-TV-Paket besitzen.
- Das Wachstum wird laut Parks Associates nun durch höhere Wertschöpfung aus bestehenden Streaming-Kunden generiert, einschließlich des Wechsels zu werbefinanzierten Tiers und dem Rebundling von Diensten.
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7 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
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S&P: Neunjähriger Rückgang der Abonnentenzahlen im Kabelfernsehen hält an
Ein neuer Bericht von S&P Global Market Intelligence zeigt, dass die Pay-TV-Abonnements in den USA das neunte Jahr in Folge zurückgegangen sind, da Verbraucher zunehmend zu Streaming und virtuellen Bundles wechseln. Die Pay-TV-Penetration sank von über 80 % im Jahr 2011 auf heute rund 34 %. Im Jahr 2024 verloren klassische Kabelnetzwerke im Schnitt etwa 7 % ihrer Abonnenten; S&P prognostiziert, dass der durchschnittliche Kabelsender bis 2029 jährlich um mehr als 5 % schrumpfen wird. Die Analyse offenbart eine wachsende Kluft bei der Reichweite – einige Kanäle zählen noch über 60 Millionen Abonnenten, während viele andere unter 10 Millionen liegen. Als strategische Reaktionen gelten Listungen in Streaming-Paketen sowie die Kombination von TV, Internet und Mobilfunk, die nachweislich zu höherer Kundenzufriedenheit führt. Diese Entwicklung hat direkte Auswirkungen auf Werbebudgets, die von linearem Kabel-TV zu Streaming- und Connected TV-Plattformen verlagert werden.
Fünfjahresrückblick: Der Aufstieg von Streaming und Cord Cutting
Dieser Branchenrückblick analysiert den US-amerikanischen Übergang vom klassischen Pay-TV zum Streaming in den fünf Jahren bis 2025. Er quantifiziert sinkende Abonnenten- und Umsatzzahlen im Pay-TV, vergleicht die Haushaltskosten zwischen Kabelfernsehen und Streaming und beleuchtet technologische sowie verhaltensbedingte Treiber wie Breitbandvernetzung, Smart-Geräte, KI-gestützte Empfehlungen und eine pandemiebedingt beschleunigte Nutzung. Bis 2025 macht Streaming den Großteil der TV-Nutzung aus. Telekommunikationsanbieter bündeln Internetanschlüsse mit Streaming-Diensten, während Verbraucher flexible, werbe- oder ad-free Optionen bevorzugen. Die nächste Phase verlagert den Wettbewerb darauf, Inhalte mühelos und personalisiert bereitzustellen, anstatt lediglich möglichst viele Titel zu besitzen.
Werbefinanzierte Abos treiben das Wachstum der Streaming-Anbieter
Eine aktuelle Analyse zeigt, dass das Wachstum der Streaming-Abonnenten zunehmend durch günstigere, werbefinanzierte Tarife angetrieben wird. Laut Schätzungen der Investmentbank Morgan Stanley stammte das Netto-Abonnentenwachstum von Netflix und Disney+ in den USA im Jahr 2025 fast ausschließlich aus werbefinanzierten Plänen, während die werbefreien Nutzerzahlen rückläufig waren. Gleichzeitig stiegen die durchschnittlichen Streaming-Preise in den USA 2025 um rund 12 Prozent, was das vierte Jahr in Folge mit zweistelligen Erhöhungen bei den zehn größten Diensten markiert. Obwohl das Angebot an Werbeinventar die Nachfrage zeitweise übertroffen hat, generieren werbefinanzierte Modelle durch die Kombination aus Abo-Gebühren und Werbeumsätzen höhere Erlöse pro Nutzer. Marktbeobachter gehen davon aus, dass sich der Markt stabilisieren wird, da ad-gestützte Abonnements zum Standard werden.
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