Beobachtetes Signal · 17. Juni 2024 · M&A · Quelle: Marketecture · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
Oracle steigt aus dem Werbegeschäft aus; bedeutende AdTech-M&A-Aktivitäten
Der wöchentliche Marktüberblick von Marketecture beleuchtet eine Welle von AdTech-Aktivitäten, angeführt von Oracles Ausstieg aus dem Werbegeschäft nach Akquisitionen im Wert von rund 3 Milliarden US-Dollar. Die Division erwirtschaftete zuvor über 2 Milliarden US-Dollar Umsatz, wobei im vierten Quartal des Geschäftsjahres 2024 etwa 300 Millionen US-Dollar auf Werbeerlöse entfielen. Der Bericht hebt wegweisende Konsolidierungen hervor: Equativ (zuvor Smart) und Sharethrough fusionieren, um mehr US-Reichweite zu erzielen; MadHive übernimmt Frequence zum Ausbau der Omni-Media-Mediaplanung; Scripps setzt für Connected TV auf OpenPass von The Trade Desk, um E-Mail-Logins zu ermöglichen. Zudem wird HIRO vorgestellt, ein neues Identity Management-Produkt zur Aktivierung von First-Party-Data, während laufende Verschiebungen bei Datenschutz, Messung und Plattformstrategie thematisiert werden. Diese Entwicklungen verdeutlichen eine Phase aggressiver Konsolidierung und auf Identity fokussierter Innovation im AdTech-Sektor.
Oracles Ausstieg aus dem Werbemarkt sowie mehrere beachtliche AdTech-Fusionen und -Übernahmen signalisieren fundamentale strukturelle Veränderungen und eine anhaltende Konsolidierungswelle in der Branche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Oracle zieht sich aus dem Werbegeschäft zurück, nachdem zuvor rund 3 Milliarden US-Dollar in Akquisitionen geflossen waren.
- Oracles Werbeeinheit erwirtschaftete zuvor einen Umsatz von über 2 Milliarden US-Dollar.
- Der Werbeumsatz von Oracle lag im Q4 des Geschäftsjahres 2024 bei rund 300 Millionen US-Dollar.
- Equativ (zuvor Smart) fusioniert mit Sharethrough für eine stärkere Präsenz im US-Markt.
- Scripps integriert OpenPass von The Trade Desk für Connected TV und ermöglicht E-Mail-basierte Logins.
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Oracle Exits Advertising Business
Oracle has quietly exited its advertising business, announcing a wind-down during its quarterly earnings call. The ad segment generated about $300 million in revenue in its most recent fiscal year, and the wind-down has been underway for roughly three months with no disclosed timing for asset disposition or client transitions. The move follows a decade of acquisitions that built Oracle’s ad tech stack, including BlueKai (2014, ~$350 million) forming Oracle Data Cloud, and later purchases such as Datalogix, AddThis (2016, ~$200 million), Crosswise, Moat (2017, ~$850 million), and Grapeshot (2018, ~ $400 million), after which Data Cloud was rebranded as Oracle Advertising. The unit faced privacy and regulatory headwinds (GDPR, Cambridge Analytica) and legal pressures, including a 2022 class-action suit over trackers and significant internal headcount reductions. 2021 ad revenues were cited at around $2 billion, with an ~85% decline since then. The exit signals ongoing consolidation in the ad tech ecosystem.
Adweek's Agents of Change: Führungskräfte gestalten Branche neu
Dieser Adweek-Artikel stellt die Agents of Change 2026 vor, eine Gruppe von Führungskräften aus Marketing, Medien, Werbung und Technologie, die für die Verbindung von kommerziellem Erfolg mit dem Engagement für eine verantwortungsvollere und zukunftsorientierte Branche ausgezeichnet werden. Zu den Geehrten gehören Führungskräfte von Agenturen, Medienunternehmen und Marken, darunter Rachel Apirian von The Female Quotient, Jared Belsky von Acadia Agency, Paris Hilton von 11:11 Media und Ben Skinazi von Equativ. Sie werden für Initiativen in den Bereichen Vielfalt, Gleichberechtigung, Inklusion, Barrierefreiheit, ethische KI, Nachhaltigkeit und Transparenz gelobt. Der Artikel hebt konkrete Erfolge hervor, wie die Rückerstattung von Rabatten an Kunden durch Acadia, die Skalierung von GreenPMPs durch Equativ und verschiedene Mentoring-Programme. Das Feature wird in Partnerschaft mit Empower präsentiert, einer Plattform von Propeller Group und WACL.
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