Beobachtetes Signal · 24. Feb. 2026 · Product Launch · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
OpenX startet politisches CTV-Angebot durch Partnerschaft mit Givsly
OpenX Technologies hat ein auf politische Kampagnen ausgerichtetes Angebot vorgestellt, das priorisierten Zugriff auf kuratiertes, geprüftes Inventar über alle Screens hinweg – einschließlich Connected TV (CTV) – für die US-Midterm-Wahlen 2026 bietet. Die Lösung verspricht Kampagnenstarts in unter 24 Stunden, Postleitzahlen-genaues Targeting, lokalisierte Messungen, Creative-Compliance-Tools und effizientes Pricing. Zudem kündigte OpenX eine Partnerschaft mit Givsly an, um datenschutzkonforme First-Party-Signale von über 500 Non-Profit-Organisationen für wertebasierte Wählerzielgruppen zu integrieren. Zu den genannten CTV-Publishern gehören Newsweek, Plex und Xumo; schlüsselfertige Inventarpakete sind über Demand-Side-Platform wie Basis, IQM und StackAdapt erhältlich. Das Kombi-Produkt zielt darauf ab, CPMs zu stabilisieren, die Zielgruppenansprache in umkämpften Regionen zu verbessern und den Zugang zu Premium-CTV-Inventar im politischen Sektor auszubauen.
Der Launch verschafft programmatischen Zugriff auf kuratiertes CTV-Inventar und führt eine wertebasierte First-Party-Data-Partnerschaft für die Midterms 2026 ein, was die Mediaplanung, Targeting-Präzision und CPM-Stabilität für Kampagnenteams und Publisher maßgeblich beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- OpenX Technologies präsentierte priorisierten Zugriff auf kuratiertes, politisch geprüftes Inventar für die Midterm-Wahlen 2026.
- Eine Partnerschaft mit Givsly integriert datenschutzkonforme First-Party-Signale von über 500 Non-Profits für wertebasierte Wähler-Audiences.
- Das Angebot ermöglicht Kampagnenstarts in unter 24 Stunden sowie Postleitzahlen-Targeting über CTV, Mobile und Web.
- Geprüfte CTV-Publisher wie Newsweek, Plex und Xumo sind integriert; schlüsselfertige Pakete laufen über DSPs wie Basis, IQM und StackAdapt.
- Zu den Features gehören lokalisierte Messungen auf Kreis-, DMA- und Postleitzahlenebene sowie Tools zur kreativen Compliance zur CPM-Stabilisierung.
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OpenX und Givsly starten wertebasiertes politisches Curation-Tool
OpenX hat in Partnerschaft mit dem Datenanbieter Givsly eine sell-side Curation- und Targeting-Lösung für politische Werbungtreibende eingeführt. Das Tool ermöglicht es Kampagnen, Wähler anhand geteilter Werte anstelle von Parteizugehörigkeiten über Premium Connected TV und digitale Publisher-Inventory hinweg anzusprechen. Zu den Launch-Partnern gehören Newsweek, Plex, Xumo und Scripps. Givsly generiert Datensignale von über 500 Non-Profit-Organisationen, um wertebasierte Zielgruppen zu bilden, die OpenX mit seinem Identity Graph abgleicht und in Deal IDs für die direkte oder programmatische Aktivierung verpackt. Das Produkt umfasst umfassende Publisher-Kontrollen über die OpenXSelect Curation-Plattform. AdImpact prognostiziert für das laufende Jahr politische Werbeausgaben von rund 10,8 Milliarden US-Dollar, was die hohe Nachfrage nach kuratiertem, marktsicherem Supply unterstreicht.
Comscore und Yahoo DSP starten CTV-Zielgruppen für politische Werbung
Comscore und Yahoo DSP haben eine Partnerschaft zur Integration von Proximic Political Audiences in Connected TV (CTV) bekannt gegeben. Ziel ist es, lineare und über Streaming ausgespielte Kampagnenstrategien für politische Werbetreibende im Vorfeld des US-Wahlzyklus 2026 zu vereinigen. Die Lösung ermöglicht es Agenturen und Aktivierungspartnern wie der Politiktochter von MiQ, Proximic Political Audiences skaliert auf Premium-CTV-Inventar zu nutzen. Das Angebot gleicht CTV-Targeting mit verifizierter linearer TV-Nutzung ab und stützt sich auf Comscores lokale Marktmessung sowie Yahoo ConnectID, um die inkrementelle Reichweite und die bildschirmübergreifende Koordination zu verbessern. Die Segmente stehen sowohl für PACs als auch für Kandidatenkampagnen zur Verfügung und sind auf lokalen Märkten messbar. Die Kooperation soll politische Werbetreibende dabei unterstützen, ihre Botschaften über lineare und Streaming-Umgebungen hinweg für ein effizienteres Wähler-Engagement abzustimmen.
Givsly weitet KI-gestützte wertebasierte Zielgruppen auf politische Werbung aus
Givsly, ein auf wertebasiertes Marketing spezialisiertes Unternehmen, hat die Verfügbarkeit seiner KI-gestützten Zielgruppenfindungs-Lösung für den politischen Werbemarkt bekannt gegeben. Das Angebot nutzt Values-Based Audiences, die auf einer Vektormethodik basieren und Werte, abgeleitete Motivationen sowie Verhaltenssignale auf Postleitzahlenebene statt über individuelle Wählerdateien verknüpfen. Politische Kampagnen und PACs können Wählergruppen anhand von mehr als 150 getrackten Werten und Themen segmentieren, eigene Wählerkarteien, Wahlbeteiligungsmodelle oder CRM-Daten einbinden und so Streuverluste im Media Spend reduzieren. Die Zielgruppen sind zunächst über OpenX und Index Exchange via Index Marketplaces verfügbar, wobei eine breitere Markteinführung geplant ist. Laut Givsly setzt die Lösung auf aggregierte, modellierte Signale anstelle von einzeln identifizierbaren Wählerdaten, was den Datenschutz im programmatischen Umfeld stärkt.
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