Beobachtetes Signal · 19. Apr. 2018 · Partnership · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Ogilvy Deutschland kooperiert mit Digital Element für lokalisierten Content
Digital Element gibt eine Partnerschaft mit Ogilvy & Mather Deutschland bekannt, um Online-Inhalte für Retail-Kunden stärker zu lokalisieren und zu personalisieren. Die Zusammenarbeit nutzt NetAcuity Pulse, die IP-Intelligence-Technologie von Digital Element, um den Standort, die Verbindungsgeschwindigkeit und den Hotspot-Typ von Besuchern über IP-Geolokalisierung zu ermitteln, ohne Einzelpersonen zu identifizieren. Dies versetzt Ogilvy in die Lage, geräteübergreifend personalisierte Inhalte auszuspielen und standortbasierte Multimedia-Aktionen auszulösen. Ziel ist es, die Bekanntheit, Conversions, Markentreue und Umsätze von Händlern zu steigern und gleichzeitig den Datenschutz zu wahren. Kate Owen, Vice President Northern Europe bei Digital Element, betont, dass die Partnerschaft den Wert präziser IP Intelligence unterstreicht. Zum Kundenstamm von Ogilvy & Mather Deutschland zählen unter anderem die Ströer Group, Microsoft, Adform, Rubicon Project, MediaMath, Lotame und AOLs ADTECH.
Partnerschaftsankündigung im Bereich AdTech; es handelt sich weder um ein wichtiges Plattform-Release noch um eine regulatorische Maßnahme.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Digital Element und Ogilvy & Mather Deutschland kündigen Partnerschaft für lokalisierte und personalisierte Online-Inhalte im Retail-Bereich an.
- Die NetAcuity-Pulse-Technologie ermittelt Standort, Verbindungsgeschwindigkeit und Hotspot-Typ via IP-Geolokalisierung ohne Identifizierung von Einzelpersonen.
- Die Lösung ermöglicht standortbasierten Content über alle Endgeräte hinweg und unterstützt zielgerichtete Multimedia-Aktionen.
- Kate Owen, VP Northern Europe bei Digital Element, bewertet die Partnerschaft als Anerkennung der IP-Intelligence-Kompetenzen.
- Das Kundenportfolio von Ogilvy & Mather Deutschland umfasst namhafte AdTech- und Technologie-Akteure wie Ströer, Microsoft, Rubicon Project und MediaMath.
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Apple blockiert heimlich Adtech-Firmen im iOS 27 Safari-Update
Apple hat damit begonnen, Adtech-Unternehmen zu blockieren, die Nutzer über Safari verfolgen, und zwar im Rahmen des iOS 27-Updates, das Mitte September veröffentlicht wurde. Zu den ersten betroffenen Unternehmen gehören The Trade Desk, LiveRamp, ID5, Permutive und Experian's Audigent. Die Blockade erfolgt, indem Safari die Kommunikation mit diesen Firmen einstellt, was Datenerfassung und Anzeigenauslieferung verhindert. Einige Unternehmen wie Zeta's LiveIntent, Lotame und Yahoo's ConnectID waren nicht betroffen. Apple hat außerdem Code in WebKit eingebaut, um die Sperrliste dynamisch erweitern zu können. Der Schritt hat in der Werbebranche Besorgnis ausgelöst, insbesondere bei ID-Unternehmen, da Apple nicht direkt mit ihnen konkurriert und die Blockade mit Datenschutzgründen rechtfertigen kann. Die Auswirkungen sind derzeit aufgrund der geringen Verbreitung von iOS 27 begrenzt, deuten aber auf eine langfristige Herausforderung für identitätsbasierte Werbung hin.
Equativ integriert Contextual-Expertise in OpenAI-Ökosystem für ChatGPT Ads
Der AdTech-Anbieter Equativ ist dem Partnernetzwerk von OpenAI für ChatGPT Ads beigetreten, um seine Expertise in Contextual und Native Advertising einzubringen. Dafür entwickelte Equativ das Kampagnen-Tool Ad Studio, das Advertiser bei der zielgerichteten Anpassung von Creatives und Botschaften entlang der Consumer Journey berät. Erste Kampagnen wurden bereits mit BNP Paribas, der Direktbank Hello Bank und Havas Media France für die Zielgruppe Studierende und Familien umgesetzt. OpenAI hatte ChatGPT Ads im August auf 31 europäische Märkte ausgeweitet und kooperiert mit Technologiepartnern wie Criteo, StackAdapt und Adform. Während Equativs Schwerpunkt auf der Kampagnenplanung und -gestaltung liegt, verbleibt das eigentliche Ad Delivery bei OpenAI, welches die Ausspielung anhand von Signalen und Bids steuert. Die Partnerschaft umfasst Kernmärkte wie Deutschland, Frankreich, Großbritannien und die USA.
ChatGPT Ads erweitert Partner-Ökosystem; McDonald's testet Drive-Thru-Ads
Die Werbetechnologiebranche verzeichnet mehrere strategische Vorstöße. Das Partner-Ökosystem von ChatGPT Ads wächst rasant: Equativ und Quartile treten dem Technologiepartner-Programm bei, während Adform den Vertrieb von ChatGPTs Agentic Conversation Ads in Europa übernimmt. Zudem testet Amazon Ads Werbeeinblendungen innerhalb von ChatGPT im Rahmen einer Beta-Phase. Parallel dazu steigt McDonald's in das Werbegeschäft ein und testet Anzeigen auf digitalen Menü-Boards im Drive-Thru, um First-Party-Daten für neue Monetarisierungsströme zu erschließen. Auf dem Event 'Made on YouTube' wurden darüber hinaus TV-optimierte Features sowie die Verlängerung der exklusiven Livestream-Rechte für Coachella bis 2030 angekündigt. Weitere Branchendaten umfassen das Rebranding von Scope3 zu Apostra, Disney-Preiserhöhungen im Streaming-Bereich und eine neue Kampagne von Pluto TV.
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