Beobachtetes Signal · 25. Aug. 2026 · Market Signal · Quelle: Nielsen · Relevanz: 3.5/5
Streaming erreicht 48% der werbefinanzierten TV-Sehzeit
Im Q2 2026 erreichte Streaming 48% der werbefinanzierten TV-Sehzeit, ein Anstieg von 45% im Vorjahr, während der Gesamtanteil des werbefinanzierten Fernsehens von 74% auf 72% sank. Trotzdem beträgt der Anteil von Streaming an den TV-Werbeimpressionen 2026 nur 30%, gegenüber 22% im Jahr 2025, was auf deutlich geringere Werbelasten zurückzuführen ist (5,0 vs. 13,2 Minuten pro Stunde). Die Werbelasten von Streaming wachsen schnell (33% YoY), und der Artikel prognostiziert ein Wachstum der Streaming-Impressionen um 127% bis 2030, wobei werbefinanziertes Streaming bis 2035 55% der TV-Zeit ausmachen wird. Die Lücke zwischen Zeitschätzen und Impressionen stellt eine große Chance für die Verschiebung von Werbeausgaben dar.
Dieser Artikel liefert wichtige Marktdaten zur Verlagerung von TV-Werbezeit und Impressionen von linear zu Streaming, was für AdTech und Mediaplanung entscheidend ist. Die Daten deuten auf eine große Verschiebung des Werbebudgets hin.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Streaming erreichte im Q2 2026 48% der werbefinanzierten TV-Zeit, gegenüber 45% im Vorjahr.
- Der Anteil von Streaming an den TV-Werbeimpressionen stieg 2026 auf 30%, gegenüber 22% im Jahr 2025.
- Die Werbelast bei linearem TV beträgt 13,2 Minuten pro Stunde; bei Streaming 5,0 Minuten.
- Die Streaming-Werbeimpressionen werden bis 2030 voraussichtlich um 127% wachsen.
- Werbefinanziertes Streaming wird bis 2035 voraussichtlich 55% der TV-Zeit ausmachen.
Verknüpfte Unternehmen
10 verknüpfte Unternehmen“Total TV time (Nielsen)...”
“Paramount+ runs nearly twice the load for half the revenue share....”
“Ad load by network (Ampere): Hulu - 8m...”
“Ad load by network (Ampere): Disney+ - 8m...”
“Ad load by network (Ampere): Pluto TV - 7m...”
“Peacock earns 45% of its revenue from advertising...”
“Ad load by network (Ampere): HBO Max - 4m...”
“Ad load by network (Ampere): Tubi - 3m...”
“Ad load by network (Ampere): Prime Video - 3m...”
“Ad load by network (Ampere): Netflix - 3m...”
Verwandte Marktsignale & Trends
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Werbefinanziertes Streaming gewinnt weiter Marktanteile zulasten von Broadcast
Das von Nielsen veröffentlichte Q2 2026 Ad-Supported Gauge zeigt, dass der Anteil von werbefinanziertem Streaming im zweiten Quartal um 1,6 Prozentpunkte auf 48,2 % gestiegen ist und die lineare TV-Nutzung weiter verdrängt. Die kombinierte werbefinanzierte Nutzung von Broadcast und Kabel erreichte 51,8 % (Kabel lag bei 25,2 %; Broadcast fiel von 28,2 % auf 26,6 %). Nielsen verweist auf mögliche Kannibalisierungseffekte, da Premium-Großereignisse wie die NBA Finals und die FIFA-Weltmeisterschaft parallel linear und über Streaming-Angebote wie die ESPN App oder Peacock verfügbar waren. Im Jahresvergleich verbuchte Broadcast jedoch einen Zuwachs von 0,6 Prozentpunkten gegenüber Q2 2025 (26,0 % auf 26,6 %). Insgesamt machte werbefinanziertes Fernsehen im zweiten Quartal 71,5 % der Gesamtnutzung aus, während non-ad-supported TV bei 28,5 % lag.
Fußball und junges Publikum treiben Broadcast TV im Q4 2025
Einem Nielsen-Bericht zufolge erreichte das werbefinanzierte Fernsehen im vierten Quartal 2025 mit knapp drei Vierteln der gesamten TV-Nutzungszeit seinen Höchststand. Das werbefinanzierte Segment wuchs im Quartalsvergleich um 9 Prozent, während das gesamte TV-Sehverhalten um 7 Prozent zulegte. Streaming machte rund 46 Prozent der werbefinanzierten Nutzung aus, jedoch verzeichnete Broadcast TV mit einem Sprung von 22 Prozent im Q4 das größte Wachstum. Treiber war fast ausschließlich der Football: Die Sportnutzung im Broadcast-Bereich stieg um 135 Prozent und machte mehr als ein Drittel des werbefinanzierten Publikums aus. Auch jüngere Zielgruppen kehrten zum klassischen Fernsehen zurück; die 25- bis 34-Jährigen steigerten ihre Nutzung um 41 Prozent und die Demografie der 18- bis 49-Jährigen wuchs um 31 Prozent. Die Daten unterstreichen Live-Sport als generationenübergreifenden Publikumstreiber für lineare und Broadcast-Kanäle sowie als entscheidenden Vermögenswert für Werbetreibende und Media Owner.
Streaming-UX entscheidet über Abo-Kündigungen
Eine neue Analyse zeigt, dass eine schlechte User Experience (UX) ein Haupttreiber für Kündigungen von Streaming-Abonnements ist. Laut einer Studie von CTAM und Hub Entertainment Research haben 36% der Zuschauer bereits ein Abo wegen UX-Frustration gekündigt, bei den unter 25-Jährigen sind es sogar 43%. Gracenote-Daten zeigen, dass Nutzer durchschnittlich 14 Minuten mit der Suche nach Inhalten verbringen, und 49% würden kündigen, wenn die Suche dauerhaft zu mühsam bleibt. Die Deloitte Digital Media Trends 2026 berichten, dass 39% der US-Nutzer in den letzten sechs Monaten ein Abo gekündigt haben, weil sie Inhalte nicht schnell genug fanden. Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs wird Anbietern empfohlen, Content Discovery, Personalisierung und Navigation zu verbessern, um die Churn-Rate zu senken, die 2026 im Monatsdurchschnitt bei 6,3% liegt.
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