Beobachtetes Signal · 9. März 2026 · Partnership · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Netflix ermöglicht Amazon-Einkaufsdaten-Targeting für Connected TV
Ab dem zweiten Quartal 2026 können Werbetreibende, die Netflix-Inventar über die Amazon DSP einkaufen, Amazon Audiences auf Basis von Shopping-, Browsing- und Streaming-Verhalten nutzen. Zudem öffnet Netflix die Audience-Aktivierung über die Yahoo DSP mittels deterministischer Yahoo-Zielgruppen. Der neue Netflix Conversion API liefert Echtzeit-Kampagneneinblicke und Attribution, wobei frühe Tests mit Tinuiti in mehreren Verticals die Benchmarks um über 75 Prozent übertrafen. Parallel dazu erweitert Nielsen die Messung auf Nielsen ONE mit über 200 erweiterten Audience-Segmenten auf Basis von Scarborough-Umfragedaten, die im zweiten Quartal vollständig kaufbar werden. Diese Entwicklungen verknüpfen handelsbasierte Audience-Daten, Connected-TV-Inventar und neue Attributions-Tools, was das Targeting, die Messung und die Werbeverhandlungen vor der Upfront-Saison grundlegend verändert.
Die Verknüpfung von Netflix-Streaming-Inventar mit Commerce-basierten Daten über die Amazon DSP, neue Attributionstools und erweiterte Nielsen-Messungen transformieren das Connected-TV-Targeting und die Strategie für die kommende Upfront-Saison.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ab Q2 2026 können Marken, die Netflix-Inventar über die Amazon DSP buchen, Amazon Audiences für das Targeting von Netflix-Zuschauern einsetzen.
- Netflix ermöglicht die Aktivierung deterministischer Yahoo-Zielgruppen über die Yahoo DSP basierend auf Interessen-, Verhaltens- und Kauf-Signalen.
- Die Einführung der Netflix Conversion API für Echtzeit-Einblicke zeigte in Tests mit Tinuiti eine Performance von über 75 Prozent über den Branchen-Benchmarks.
- Nielsen integriert über 200 erweiterte Audience-Segmente in Nielsen ONE, die ab Q2 2026 für Werbebuchungen kaufbar sind.
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Netflix nutzt Amazon-Einkaufsdaten zur Optimierung des Ad-Targetings
Ab dem zweiten Quartal in den USA ermöglicht Netflix Werbetreibenden, die Netflix-Inventar über die Amazon DSP einkaufen, die Nutzung von Amazon Audiences – zielgerichtete Segmente basierend auf dem Einkaufs-, Surf- und Streaming-Verhalten von Amazon-Nutzern. Diese Integration bringt handelsübliche Kauf-Signale in die werbefinanzierte Streaming-Umgebung von Netflix und soll im Laufe des Jahres auf weitere Märkte ausgedehnt werden. Zudem öffnet Netflix die Zielgruppenaktivierung über die Yahoo DSP mittels deterministischer Yahoo-Zielgruppen. Zur Unterstützung von Leistungsmessung und Attribuierung führt Netflix eine Conversion API ein, die in frühen Tests mit Tinuiti eine um über 75 Prozent bessere Performance erzielte. Diese Schritte erweitern die programmatische Interoperabilität von Netflix und bauen auf der Einführung der Netflix Ads Suite auf.
Netflix-Werbung integriert Amazon- und Yahoo-Datensignale
Netflix baut sein werbefinanziertes Geschäft aus und ermöglicht Werbetreibenden den Zugriff auf Targeting-Daten von Amazon und Yahoo über deren Demand-Side Platform-Systeme. Werbetreibende können Netflix-Inventar direkt über die Amazon DSP buchen und Zielgruppen der Yahoo DSP nutzen, wodurch Milliarden von Nutzerdaten aus Shopping, Browsing und Streaming erschlossen werden. Zudem hat Netflix eine eigene Conversion API eingeführt, um Werbetreibenden den Nachweis von Kampagnenerfolgen in Echtzeit zu erleichtern. Ein Update der Ad Suite bietet verbesserte Kontrollmechanismen für die Ad Frequency bei Zielgruppen, während kontextbezogenes Targeting weiterhin nicht verfügbar ist. Netflix, das seit 2022 Werbung anbietet, prognostiziert für 2026 Werbeeinnahmen von rund 3 Milliarden US-Dollar und zählt über 325 Millionen zahlende Abonnenten. Der Bericht erwähnt zudem, dass eine Warner Bros.-Übernahme nicht stattfand und Paramount ein Volumen von rund 111 Milliarden US-Dollar veranschlagte. Netflix plant in diesem Jahr zudem etwa 20 Milliarden US-Dollar in neue Inhalte zu investieren.
Amazon Audiences künftig via Amazon DSP für Netflix verfügbar
Amazon Ads hat angekündigt, dass US-Mediaeinkäufer ab dem kommenden Quartal Amazon Audiences nutzen können, um Netflix-Kampagnen über die Amazon DSP zu steuern. Dieser Schritt baut auf der Entscheidung von Netflix im September auf, Inventar programmatisch in der Amazon DSP verfügbar zu machen. Werbetreibende können dadurch die Handels- und Browsing-Signale von Amazon mit eingeloggten Netflix-Accounts abgleichen. Laut Amazon deckt der authentifizierte Identity Graph etwa 90 % der US-Haushalte ab. Die Integration soll Vermarktern helfen, Connected TV als Full-Funnel-Kanal zu nutzen, indem Ad Impressions direkt mit Kaufabsichten und Conversions verknüpft werden. Zudem hob Amazon jüngste Ad-Tech-Upgrades wie den Campaign Manager und einen Creative Agent hervor und verwies auf Agenturpartnerschaften unter anderem mit Omnicom Media, die auf eine verbesserte Frequency Capping und höhere Kampagneneffizienz abzielen.
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