Beobachtetes Signal · 18. Dez. 2025 · Partnership · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Lionsgate kooperiert mit FreeWheel für exklusive Ad-Monetarisierungsstrategie im FAST-Bereich
Das Filmstudio Lionsgate hat Comcast’s FreeWheel als exklusiven Ad Server ausgewählt, um das wachsende Werbeinventar seiner FAST-Kanäle zu verwalten und zu monetarisieren. Nach einem umfassenden RFP-Prozess zur Erlangung größerer Kontrolle über das Inventar fiel die Wahl auf FreeWheel, da Lionsgate über kein historisches Werbegeschäft verfügt. Bislang bot Lionsgate seine FAST-Kanäle über Plattformen wie DirecTV, Pluto TV, LG und Vizio an und arbeitete dabei mit einem CTV-Reseller zusammen. FreeWheel übernimmt nun die Werbemonetarisierung zur Wertmaximierung, während Lionsgate sein Kanalnetzwerk skaliert und wertvolle Daten zur Optimierung von Produktionsentscheidungen sammelt. Dieser Schritt verdeutlicht einen breiteren Branchentrend hin zu direkterer Werbekontrolle und datengestützter Entscheidungsfindung im TV- und CTV-Segment.
Der Einsatz eines exklusiven Ad Servers durch Lionsgate unterstreicht den strategischen Wandel hin zu mehr Eigenkontrolle im Ad Ops und datengetriebenen Entscheidungen im CTV- und FAST-Markt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Lionsgate wählte Comcast’s FreeWheel als exklusiven Ad Server zur Verwaltung und Monetarisierung des FAST-Kanal-Inventars aus.
- Lionsgate führte einen RFP-Prozess durch, um mehr Kontrolle über das eigene Werbeinventar zu erlangen.
- Lionsgate platziert FAST-Kanäle bereits auf Plattformen wie DirecTV, Pluto TV, LG und Vizio.
- FreeWheel monetarisiert das Inventar und unterstützt die Skalierung, während Lionsgate Daten für Produktionsentscheidungen sammelt.
- Chase Brisbin, EVP und Head of Global Channels bei Lionsgate, treibt diese strategische Initiative maßgeblich voran.
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Roku erweitert FreeWheel-Partnerschaft für optimierte Connected TV-Werbebuchungen
Roku vertieft seine Partnerschaft mit der Comcast-Werbetichtechnologie-Sparte FreeWheel durch die Integration seines Premium-Connected TV-Werbeinventars in den FreeWheel Streaming Hub. Durch diesen Schritt wandelt sich Roku von einem reinen Nachfragepartner zu einem Plattformkunden. Die Kooperation bietet ein zentrales Dashboard zur Verwaltung von Direktvertrieb und programmatischen Auktionen sowie eine standardisierte Real-Time Bidding-Schnittstelle, die es Publishern ermöglicht, ihre Systeme direkt mit dem Roku-Angebot zu verknüpfen. FreeWheel-Manager Greg Bel bezeichnete die Expansion als bahnbrechend für den Connected TV-Werbemarkt. Branchengrößen wie NBCUniversal und Warner Bros. Discovery begrüßten die Initiative öffentlich, da sie Transparenz, Effizienz und den Werbezugang zu großen Streaming-Zielgruppen verbessert. Roku unterstrich seine enorme Marktreichweite mit über 35 Milliarden Streaming-Stunden in einem einzigen Quartal und hat kürzlich zudem Inventar über die Werbeplattform von Amazon verfügbar gemacht.
LG und Lionsgate starten 3 neue kostenlose Kanäle
LG hat in Partnerschaft mit Lionsgate drei neue kostenlose, werbefinanzierte Kanäle auf LG Channels gestartet, die die Franchises "Die Tribute von Panem", "Saw" und "John Wick" zeigen. Diese Pop-up-Kanäle werden zu verschiedenen Zeiten bis zum Jahresende verfügbar sein. Zusätzlich werden vier neue Lionsgate-FAST-Kanäle debütieren, darunter Pulse, Rookie Blue, Lionsgate Network und Ghosts. Der Schritt folgt dem Erfolg eines früheren Hunger-Games-Pop-up-Kanals und zielt darauf ab, kuratierte, zeitlich begrenzte Seherlebnisse für Fans zu bieten und den Mehrwert von LG Channels und webOS zu erhöhen.
CTV-Werbekonsum wächst in Europa
FreeWheel, ein Unternehmen von Comcast, hat seinen Video Monetisation Report für das erste Halbjahr 2026 veröffentlicht. Demnach entfallen mittlerweile 53 % der Werbeaufrufe im europäischen Premium-Video auf Connected TV (CTV). Die gesamten Werbeaufrufe im Premium-Video-Bereich stiegen im Jahresvergleich um 20 %, die programmatischen CTV-Werbeaufrufe sogar um 44 %. Live-Programme steigerten ihren Anteil an den Werbeaufrufen von 25 % im zweiten Halbjahr 2025 auf 32 % im ersten Halbjahr 2026. Der Bericht, der auf aggregierten Daten der FreeWheel-Plattform basiert, unterstreicht den Trend zu Streaming und programmatischem Einkauf, wobei Broadcaster lineare und digitale Inventare integrieren. Zudem verbessern sich Datenverfügbarkeit und -transparenz, und angereicherte Daten fließen zunehmend in Bid-Requests ein. Emmanuel Josserand, Senior Director bei Comcast Advertising, betonte die wachsenden Chancen für Werbetreibende und die Notwendigkeit für Broadcaster, ihre Streaming- und Programmatic-Strategien weiterzuentwickeln.
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