Beobachtetes Signal · 12. Okt. 2026 · Campaign Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Lieferandos neue Kampagne ist durch und durch digital
Lieferando, Teil von Just Eat Takeaway, hat eine neue internationale Kampagne mit dem Namen "Bleib einfach im Moment" gestartet, die eine strategische Neuausrichtung in der Verbraucherkommunikation markiert. Die Kampagne wird über CTV, YouTube, DOOH und soziale Medien wie Meta und TikTok ausgespielt. Die Mediaagentur EssenceMediacom, die im Sommer nach einem Pitch den globalen Media-Etat gewonnen hat, übernimmt die Mediaplanung. VCCP ist für die Kreation verantwortlich, fischerAppelt für PR und Mawave für Social Media. Bemerkenswert ist, dass Grabarz XCT, die im Sommer den Kreativ-Lead-Etat in Deutschland gewonnen hatte, keine Aufgaben mehr für Lieferando übernimmt. Die Kampagne zielt darauf ab, die Marke auf eine emotionalere Ebene zu heben, basierend auf dem ikonischen "Hör ich da Lieferando?"-Jingle, während die Markenelemente erhalten bleiben.
Lieferandos neue digital-first Kampagne zeigt eine strategische Neuausrichtung mit Fokus auf CTV und soziale Medien und markiert einen wichtigen Agenturwechsel im deutschen Markt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Lieferando startet neue internationale Kampagne 'Bleib einfach im Moment'.
- Der Mediamix umfasst CTV, YouTube, DOOH, Meta und TikTok.
- EssenceMediacom ist nach einem Pitch die neue Mediaagentur.
- VCCP übernimmt Kreation, fischerAppelt PR, Mawave Social Media.
- Grabarz XCT arbeitet nicht mehr für Lieferando, nachdem es den Kreativ-Lead-Etat verloren hat.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Neben VCCP verantwortet unter anderem EssenceMediacom die Mediaplanung in Deutschland.”
“fischerAppelt steuert die Public Relations für die Kampagne.”
“Mawave ist als Agentur für den Bereich Social Media beteiligt.”
“Das internationale Unternehmen Just Eat Takeaway, zu dem Lieferando gehört, wählte im Sommer nach einem Pitch das WPP-Network EssenceMediaco...”
“Auf Nachfrage erklärte die Omnicom-Agentur, dass sie keine Aufgaben mehr für Lieferando übernimmt.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Just Eat launcht emotionale Kampagne 'Stay Just Where You Are'
Just Eat Takeaway.com hat eine neue Markenplattform 'Stay Just Where You Are' von VCCP gelauncht, die von Convenience zu emotionalen Momenten wechselt. Die Kampagne umfasst 11 Filme und Social-Content und zielt auf Marktanteilswachstum in Europa. Eine Research-Studie mit 6.000 Personen in UK, Deutschland und den Niederlanden bestätigte die Erkenntnis, dass Verbraucher ungestörte Momente schätzen. Die Plattform, die 20-30 Jahre Bestand haben soll, ersetzt prominente Werbegesichter, was Kosten senkt und Flexibilität erhöht. VCCP gewann den Auftrag an Heiligabend; der Launchfilm 'Grandpa' entstand aus rund 100 Drehbüchern. Die Arbeit läuft über alle Kanäle und wird an lokale Märkte und Sprachen angepasst, mit Übersetzungen wie 'stay in the moment'.
Aldi Süd startet emotionale, generationenübergreifende Markenkampagne
Aldi Süd erweitert seine Initiative „Günstig ohne Bonus-App“ um eine neue, emotionale Markenkampagne unter dem Claim „Gutes für alle“. Entwickelt von der Leadagentur Antoni99, erzählt die Kampagne die Geschichte einer treuen Kundin von der Kindheit bis ins Erwachsenenalter und positioniert den Discounter als lebenslangen Begleiter. Der von Anorak produzierte TV-Spot, untermalt vom Song „Daheim“, wird über Addressable TV und Connected TV ausgestrahlt. Ergänzt wird der Media-Mix durch Out-of-Home, Radio, Display-Werbung sowie Aktivierungen am Point-of-Sale und über konzerneigene Kanäle. Die Kampagne rückt Eigenmarken wie Bio, Milsani, Cucina und Choceur in den Fokus und unterstreicht das Markenversprechen hoher Qualität zum besten Preis – ganz ohne Kundenbindungs-App. Christian Göbel, stellvertretender Geschäftsführer Marketing & Communication bei Aldi Süd, betont das Ziel, Kunden ein gutes und bezahlbares Leben zu ermöglichen.
Knack & Back startet Social-First-Kampagne für neuen Pizzateig
Die zum Cérélia-Konzern gehörende Marke Knack & Back hat für die Neueinführung ihres Pizzateigs „Meine Pizzeria“ ihre größte Kampagne seit Jahren gestartet. Der von Ende August bis Ende Oktober 2026 in Deutschland laufende Flight setzt als Social-First- und Connected TV (CTV)-Konzept vollkommen auf digitale Kanäle und verzichtet komplett auf lineares TV. Die von der Kreativagentur Zum goldenen Hirschen im Full-Service betreute Initiative spricht über drei Testimonials – Otto Waalkes, Dagi Bee sowie Celo & Abdi – zielgruppenspezifische Demografien an. Maßgeschneiderte Video-Assets mit Längen von 20, 15 und 6 Sekunden werden über Plattformen wie Meta, TikTok, YouTube, Twitch sowie Streaming-Dienste wie Netflix, Disney+ und Prime Video ausgespielt. Flankiert von PoS-Aktivierungen, Couponing und Retail Media visiert Knack & Back rund 200 Millionen Impressions sowie eine Nettoreichweite von 10 Millionen Personen an.
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