M&AFACT · 4/5· Via Adweek
FTC genehmigt Publicis' 2,2-Milliarden-Dollar-LiveRamp-Deal mit Neutralitätsauflagen
Die US-Handelsbehörde FTC hat die 2,2-Milliarden-Dollar-Übernahme von LiveRamp durch Publicis Groupe genehmigt, jedoch mit strengen Auflagen zur Gewährleistung der Marktneutralität. Die am 20. Oktober erlassene Anordnung verpflichtet Publicis, für fünf Jahre Firewalls einzurichten, die den Zugriff auf Kundendaten von Wettbewerbern über LiveRamp verhindern. Diese Maßnahmen sollen den Wettbewerb im digitalen Werbeökosystem schützen, erklärte David Shaw, Principal Deputy Director des FTC Bureau of Competition. Die Genehmigung beseitigt eine zentrale regulatorische Hürde für die Übernahme, die Publicis' Agenturnetzwerk mit LiveRamps Datenkonnektivitäts- und Identitätslösungen kombiniert.