The Trade Desk
Unabhängige DSP für das kanalübergreifende Programmatic Advertising im Open Internet.
Die verfügbaren Informationen unterscheiden sich je nach Unternehmen und Quelle.
Profil-Datensatz aktualisiert:
Unternehmensdaten
- Offizieller Name
- The Trade Desk, Inc.
- Einheitentyp
- COMPANY
- Gegründet
- 2009
- Unternehmensgröße
- 1,001–5,000
- Marktrolle
- AdTech Vendor
- Börsenkürzel
- TTD
- Offizielle Website
- thetradedesk.com
Was The Trade Desk macht
Das Geschäftsmodell basiert auf dem Betrieb einer programmatischen Werbeinfrastruktur für die Einkaufsseite. Werbekunden und Agenturen nutzen die Plattform, um auf Inventar zuzugreifen, Zielgruppen anzusprechen, First-Party-Daten zu aktivieren und Kampagnenergebnisse über verschiedene Medienkanäle hinweg zu messen. The Trade Desk schafft Mehrwert durch die native Integration von Bid Execution, Identity-Lösungen, Datenaktivierung, Measurement und Supply-Path-Optimierung in einer einzigen Plattform und monetarisiert das darüber abgewickelte Mediabudget.
Einordnung und Abgrenzung
Es handelt sich um ein Enterprise-AdTech-Unternehmen und nicht um eine Mediaagentur, einen Publisher oder ein klassisches Consumer-Ad-Network.
Strategische Einordnung
KI-gestützte Einordnung aus der bestehenden Unternehmensrecherche; Interpretation und belegte Fakten sind zu unterscheiden.
The Trade Desk ist ein börsennotiertes AdTech-Unternehmen, das eine cloudbasierte Demand-Side Platform (DSP) anbietet. Diese ermöglicht es Werbetreibenden, Agenturen und Programmatic-Trading-Teams, digitale Werbekampagnen über das gesamte Open Internet hinweg zu planen, einzukaufen, zu messen und zu optimieren. Die Plattform unterstützt den Omnichannel-Mediaeinkauf in den Bereichen Display, Video, Connected TV (CTV), Audio, Mobile, Native und Digital Out-of-Home (DOOH) und positioniert sich konsequent als unabhängige Alternative zu den geschlossenen Walled Gardens der großen Tech-Konzerne.
Unternehmens-Newsbriefing
Briefing aktualisiert:
The Trade Desk hat seine Gesundheitsmessintegrationen für Pharmabewerber erweitert und seine Kokai-Plattform durch die Veröffentlichung von Kokai Zuma vorangetrieben. Gleichzeitig vollzog das Unternehmen eine organisatorische Neuausrichtung mit einem Personalabbau von 15 Prozent, um Ressourcen auf Kernwachstumsprioritäten zu verlagern. Zudem sah sich das Unternehmen mit technischen Hürden konfrontiert, nachdem Apple iOS 27 die Auslieferung von Werbung über die Kerndomain auf Safari blockierte.
Geschäftsmodell und Monetarisierung
Das primäre Monetarisierungsmodell ist eine nutzungsabhängige Software-Gebühr (Platform Fee), die an das über die DSP geschaltete Werbevolumen gekoppelt ist. Dieses Modell skaliert direkt mit dem Kampagnenbudget der Kunden anstelle fixer Lizenzgebühren. Zusätzliche Umsatzströme werden durch höherwertige Plattform-Features generiert, wie etwa Lösungen zur Identity-Auflösung (z. B. UID2), Datenaktivierung (z. B. Galileo), Measurement-Tools und optimierte Supply-Paths (z. B. OpenPath), welche die Kundenbindung und Plattform-Abhängigkeit nachhaltig steigern.
- Plattform-Gebühren auf das über die DSP abgewickelte Werbebudget
- Prozentualer Take-Rate auf programmatische Werbeausgaben
- Plattformnutzung im Bereich Identity und Adressierbarkeit
- Wertschöpfende Plattform-Monetarisierung gekoppelt an Spend und Adoption
- Onboarding, Aktivierung und Audience-Tools für Daten
- Nutzungsbasierte Plattform-Monetarisierung
- Measurement- und Optimierungsfunktionen
- Wertschöpfende Software-Monetarisierung innerhalb der Plattform-Ökonomie
Produkte und Fähigkeiten
Für diese Ansicht liegen keine Produkte mit zugeordneten Quellen vor.
Programmatic Stack und Registerdaten
Registereinträge und beobachtete technische Daten belegen keine Zertifizierung, Rechtskonformität oder tatsächliche Nutzung.
The UK Trade Desk Ltd
IAB-Vendor-Eintrag: 21
- Cookies deklariert
- Ja
- Zugriff ohne Cookies deklariert
- Ja
- Deklarierte Purpose-IDs
- 1, 3, 4
- Deklarierte Feature-IDs
- 1, 2, 3
- Deklarierte Special-Purpose-IDs
- 1, 2, 3
- Deklarierte Special-Feature-IDs
- 1
Produkte und Marktkategorien
Technology
Media Channel
Zugeordnete Market Maps
- Digital Out of Home Map Germany
This overview provides a concise snapshot of the German DOOH landscape and selected market participants. It is intended for orientation only and does not claim to be exhaustive. The selection is based on current market observations and publicly available information. As the German DOOH market continues to evolve rapidly, numerous additional players and specialized providers are active across the ecosystem. Further information on additional providers and market participants is available upon request or can be added upon verification.
- Retail Media & Commerce Advertising Ecosystem 2026
A structural mapping of the global Retail Media and Commerce Advertising ecosystem in 2026, spanning retail media networks, monetization ad tech, commerce DSPs, in-store digital signage, social commerce extensions, and clean room analytics.
- Market Map CTV Commerce
A comprehensive market map of the CTV Commerce ecosystem.
Zuletzt erfasste Signale
Datumsangaben beziehen sich auf die Quellenveröffentlichung. Ältere Einträge sind historischer Kontext, kein Beleg für ein neues Ereignis.
Google Antitrust Ruling Spares Ad Stack, Pressures Trade Desk
Regulation · Erfasster Impact-Score: 4/5
A federal judge ruled that Google must open up its ad exchange and publisher ad server to more competition but stopped short of forcing a breakup of its adtech stack. The remedies include connecting AdX and DFP to Prebid, requiring equal terms for AdX bids on alternative servers, curbing self-preferencing, and sharing auction data. For The Trade Desk, which has positioned itself as the neutral alternative to Google's walled gardens, this outcome weakens its core pitch: a fairer and more transparent auction reduces the urgency for publishers to seek alternatives like OpenPath. The article also notes that Google's decision to keep third-party cookies has already slowed adoption of alternative IDs like UID2.0. Analysts suggest The Trade Desk's narrative is shifting towards CTV and agentic advertising as the open-web competition with Google evolves.
- A federal judge ruled that Google does not have to break up its adtech stack despite monopoly findings.
- Google must integrate AdX and DFP with Prebid and ensure equal terms for AdX bids on alternative ad servers.
The Trade Desk's 10-Year Wall Street Journey: Booms, Busts, and Future Challenges
Financials · Erfasster Impact-Score: 4/5
The Trade Desk, a leading demand-side platform, reflects on a decade since its IPO, which valued the company at $1.1 billion. Despite initial success as a champion of the open web against walled gardens, the company now faces significant headwinds: its stock has dropped 91% from its 2024 peak, revenue growth has slowed to its lowest since early Covid, and it recently laid off 15% of its staff. The article discusses the company's evolution, current pressures, and strategic battles ahead as it seeks to navigate a changing adtech landscape.
- The Trade Desk went public 10 years ago with a $1.1 billion valuation.
- The company's stock has fallen 91% below its 2024 peak.
Apple iOS 27 Blocks The Trade Desk from Serving Safari Ads
Privacy · Erfasster Impact-Score: 5/5
Apple's iOS 27, released on September 14, has blocked major programmatic data firms, including The Trade Desk, LiveRamp, ID5, Permutive, and Audigent, from serving ads or collecting data in Safari via a WebKit blocklist. This blocklist, dynamically updated via a private GitHub repository, fully prevents ad delivery on affected Apple devices, unlike ATT which only limited cross-app tracking. The block affects iPhone, iPad, and macOS 27.0.1, potentially impacting CDPs, DMPs, and DSPs, while Google might be exempt, raising competitive neutrality concerns. This incident underscores the power imbalance between walled gardens and the open web, reducing publisher demand and shifting market composition. It follows regulatory actions in France, Italy, Germany, and a UK class action over ATT's competitive implications, with Germany's Bundeskartellamt concluding in mid-2026 with Apple making commitments to align its data practices.
- Apple's iOS 27, released on September 14, blocks The Trade Desk's ad-serving domain (adsrvr.org) in Safari via a WebKit blocklist, also affecting LiveRamp, ID5, Permutive, and Audigent.
- Apple maintains a dynamic blocklist of hundreds of programmatic data companies in a private GitHub repository, updateable remotely without requiring iOS updates.
The Trade Desk to Reprice Employee Stock Options Amid Slide
Financials · Erfasster Impact-Score: 3/5
The Trade Desk, an independent ad-buying platform, is seeking to reprice up to 15.6 million stock options, mostly held by rank-and-file employees, according to a recent SEC filing. The move aims to retain staff whose options have become underwater due to the company's stock price decline. The company expressed concern that 'adverse changes' to its stock price could 'substantially harm' retention. The repricing would lower the exercise price of options, making them valuable again. This is a retention tactic to keep employees incentivized amid a challenging stock performance period.
- The Trade Desk plans to reprice up to 15.6 million stock options.
- Most of the options are held by rank-and-file employees.
Trade Desk DACH chief: Open ecosystem, retail data key
Platform · Erfasster Impact-Score: 3/5
In an interview with MEEDIA, Tamer Batan, the new DACH head of The Trade Desk since August 2026, discusses the fragmentation of the programmatic advertising ecosystem and the company's strategy to counter it through open, interoperable partnerships. Key initiatives include integrating German ID solutions Utiq and netID and a deepened partnership with retailer REWE to leverage purchase and loyalty data for audience targeting across the open web. Batan emphasizes programmatic's evolution into an intelligence layer and sees AI-driven ad inventory as adding further fragmentation, requiring centralized control and collaboration. He also expresses skepticism about agentic buying replacing human expertise. The interview touches on challenges in the German market, Open Web, identifiers, CTV, and retail media. Batan addresses the company's stock performance, attributing it to a need to better communicate the platform's value. Germany's privacy-conscious market is poised to lead in shaping advertising's future. The full interview is paywalled, with only the introduction public.
- The Trade Desk has integrated German ID solutions Utiq and netID.
- The Trade Desk has a new partnership with REWE to use its retail and loyalty data for ad targeting.
Karriere und offene Positionen
Erfasste offene Stellenangebote aus verifizierten Karriereportalen und Bewerbungssystemen.
| Position | Bereich | Standort | Veröffentlicht |
|---|---|---|---|
| Senior Director, Business Development (Pharma)(Director) | Direct Sales | New York | |
| Staff Product Manager, Data Flows and Governance(Lead) | Product Management | Bellevue; Denver; Irvine; Los Angeles; New York; San Francisco; San Jose | |
| Lead Solutions Architect, Anaplan(Lead) | Financial Systems | Chicago; Irvine; Los Angeles; New York; San Francisco; San Jose; Seattle; Ventura | |
| Staff Product Manager, Audience Products(Lead) | Product Management | New York | |
| Vice President, Global Revenue Operations & Strategy(VP) | Sales Operations | New York; San Francisco |
Unternehmensbeziehungen vertiefen
Fragen zu The Trade Desk
Was ist The Trade Desk?
The Trade Desk ist ein börsennotiertes Werbetechnologie-Unternehmen, dessen Hauptprodukt eine unabhängige Demand-Side Platform (DSP) für den Einkauf und die Optimierung digitaler Werbung im Open Internet ist.
Wer nutzt The Trade Desk?
Die Hauptnutzer sind Werbetreibende, Mediaagenturen, Programmatic-Trading-Teams und Brand-Marketer, während spezifische Produkte auch von Publishern und AdTech-Partnern eingesetzt werden.
Wie verdient The Trade Desk Geld?
Das Unternehmen generiert Umsätze primär über Plattform-Gebühren (Platform Fees), die als prozentualer Anteil des über die DSP abgewickelten Werbebudgets berechnet werden, ergänzt durch Mehrwertdienste in den Bereichen Identity, Daten, Measurement und Optimierung.
Quellen und Datenabdeckung
Dieses Profil nutzt öffentlich zugängliche, offizielle und technisch beobachtbare Informationen. Fehlende Angaben belegen nicht, dass ein Produkt oder eine Beziehung nicht existiert. Die folgende Quellenliste bedeutet nicht, dass jede Aussage im Profil verifiziert wurde.
21 öffentlich erfasste Primärquellen und Zitate im Knowledge-Graphen verknüpft.
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