Beobachtetes Signal · 9. Juli 2026 · Market Analysis · Quelle: DWDL · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Kaufland führt deutsche TV-Werbung im ersten Halbjahr 2026 an
Eine DWDL.de-Analyse auf Basis von All Eyes On Screens (AEOS) Daten offenbart deutliche Verschiebungen der Markenpräsenz im deutschen Fernsehen im ersten Halbjahr 2026. Kaufland dominierte die Brutto-Reichweite mit 16.144 XRP, was einem Anstieg von rund 73 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Im Gegensatz dazu reduzierte Lidl seine TV-Präsenz um etwa 32 Prozent und rutschte vom siebten auf den 18. Rang ab. Amazon steigerte die Brutto-Reichweite um rund 45 Prozent und rückte in die Spitzengruppe vor, während E-Commerce- und Gesundheitsmarken wie Shop-Apotheke (minus 68 Prozent) ihre TV-Aktivitäten drastisch zurückfuhren. Nielsen-Daten belegen unterdessen stagnierende Brutto-Werbeumsätze im TV mit minus 0,2 Prozent in den ersten fünf Monaten, während der Gesamtwerbemarktleicht um 0,6 Prozent wuchs. AEOS erfasst Werbespots täglich und schätzt die Reichweite in Vodafone Giga-TV Haushalten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nielsen verzeichnete in den ersten fünf Monaten des Jahres 2026 einen Rückgang der TV-Bruttowerbeumsätze um 0,2 Prozent bei einem leichten Gesamtmarktwachstum von 0,6 Prozent.
- All Eyes On Screens (AEOS) scannt tägliche TV-Werbespots und ermittelt Reichweiten in Vodafone Giga-TV Haushalten basierend auf Gerätedaten.
- Kaufland erzielte im ersten Halbjahr 2026 mit 16.144 XRP die höchste AEOS-Bruttoreichweite, ein Zuwachs von circa 73 Prozent zum Vorjahr.
- Lidl reduzierte seine AEOS-TV-Bruttoreichweite um etwa 32 Prozent und fiel von Platz 7 auf Rang 18 zurück.
- Amazon steigerte die AEOS-Bruttoreichweite um rund 44,6 Prozent auf 12.014 XRP und zählte zu den sichtbarsten Werbetreibenden im TV.
Verknüpfte Unternehmen
10 verknüpfte Unternehmen“Kaufland collected 16,144 XRP gross reach, which is a hefty increase of around 73 percent compared with the previous year and catapulted the...”
“An evaluation of the figures from All Eyes On Screens shows which brands were most visible on German television in the first half of the yea...”
“For the first five months of the year, the market researchers at Nielsen, for example, recorded stagnation with a minus of 0.2 percent in gr...”
“The company also determines the reach achieved in Vodafone households based on second-accurate usage data from hundreds of thousands of Giga...”
“The discounter Lidl, which also belongs to the Schwarz Group, reduced its gross reach by 32 percent and was consequently pushed from 7th to ...”
“Lidl thus ranks not only far behind Kaufland in the food retail sector, but also behind Rewe, Penny, Edeka and Netto, which all increased TV...”
“Amazon significantly ramped up its TV advertising investments in the first six months of the year; gross reach in AEOS households climbed by...”
“Vinted, a major newcomer last year, noticeably reduced its TV advertising commitment and even almost completely stopped in June....”
“Dr. Oetker increased similarly strongly and thus ranked 11th....”
“Shared in fourth place because McDonald's in the first six months of the year achieved exactly the same gross advertising reach in AEOS hous...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Amazon dominiert weiterhin das deutsche TV-Werbe-Ranking
Laut aktuellen Daten von All Eyes on Screens, veröffentlicht von DWDL, behauptete sich Amazon in der Kalenderwoche zum 11. Mai 2026 zum fünften Mal in Folge an der Spitze der reichweitenstärksten Werbungtreibenden im deutschen Fernsehen. Mit 1.717 ausgestrahlten Spots erzielte der Tech-Riese 754 XRP sowie einen Brutto-Werbewert von 6,9 Millionen Euro, wobei vor allem für Prime, Employer Branding und aws geworben wurde. Auf den Plätzen folgten die Supermarktketten Kaufland mit 1.548 Spots (696 XRP) und Rewe mit knapp 1.000 Spots (599 XRP). Auch Edeka, Lidl und Aldi platzierten sich in den Top 25. Die Direct-to-Consumer-Marke Snocks belegte mit fast 3.000 Spots und 291 XRP den 22. Platz, gestreut primär über kleinere beziehungsweise Nischenkanäle wie Eurosport, MTV und Sport1. Diese wöchentlichen Auswertungen unterstreichen die anhaltenden Budgets im Segment der Connected TV- und linearen TV-Werbung.
Netto-Kampagnenoffensive sichert Platz 2 im TV-Ranking
Das TV-Werbe-Ranking von All Eyes On Screens für die Kalenderwoche vom 18. bis 24. Mai 2026 zeigt eine starke Dominanz des Lebensmitteleinzelhandels im deutschen Fernsehen. Kaufland belegt mit einer Bruttoreichweite von 634,63 XRP (gemessen in Vodafone-Haushalten) den ersten Platz. Der Edeka-Discounter Netto kletterte dank über 900 Spots für eine neue Kampagne mit Hape Kerkeling und Andi Obst auf den zweiten Platz mit 596,64 XRP. Netto konzentrierte das Werbevolumen stark auf die von der Ad Alliance vermarkteten Sender der RTL-Gruppe, während Kaufland seine Buchungen breiter streute – darunter Pay-TV und Warner Bros. Discovery Inventory – wobei DMAX der meistgenutzte Sender war. Penny belegte den neunten Platz. Der Artikel wurde am 26. Mai 2026 von Uwe Mantel auf DWDL.de veröffentlicht.
Amazon dominiert deutsches TV-Werberanking mit höchster Bruttoreichweite
Ein DWDL-Bericht auf Basis von Daten von All Eyes On Screens weist Amazon als reichweitenstärksten TV-Werbetreibenden in Deutschland für die Woche bis zum 17. August aus. Amazon schaltete 2.022 TV-Spots und erzielte eine Bruttoreichweite von 811 XRP. Der E-Commerce-Konzern setzte dabei stark auf reichweitenstarke Free-TV-Sender wie Kabel Eins, ProSieben und RTL; 7,0 % der Ausstrahlungen entfielen zudem auf den Pay-TV-Sender Sky Sport News. Sky belegte mit über 7.500 Spots (vorrangig auf eigenen Sendern) und 530 XRP den zweiten Rang. McDonald's folgte mit 2.081 Spots und 521 XRP auf Platz drei, während Dr. Oetker mit 890 Spots 510 XRP generierte. Die Auswertung basiert auf der XRP-Metrik (Exact Rating Points) von All Eyes On Screens, ermittelt über Messungen in Vodafone-Haushalten.
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