Beobachtetes Signal · 8. Okt. 2026 · Product Launch · Quelle: Digiday · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Heineken kombiniert Aufmerksamkeit und Brand Lift
Heineken testet einen neuen Ansatz, der Brand-Lift-Studien mit Attention-Metriken kombiniert, um die Effektivität seiner Display-Werbung zu validieren und mehr Budget für Kanäle außerhalb der Walled Gardens zu sichern. In Zusammenarbeit mit GumGum nutzt der Brauer "Attentive Lift", um Markenbekanntheitsdaten von On Device mit Aufmerksamkeitsmessungen zu überlagern. Ein Test für die Marke Birra Moretti zeigte einen Anstieg der ungestützten Bekanntheit um 8 % und der Vertrautheit um 4 % bei Konsumenten, die die Anzeigen länger als 2,2 Sekunden betrachteten. Das Inhouse-Medienteam von Heineken plant, diese Benchmarks für die Mediaplanung zu nutzen und auf Qualität statt Quantität der Exposition zu optimieren. Die Methode wird auf Display-Kampagnen in Großbritannien ausgeweitet, einschließlich Old Mout. Kritiker warnen davor, sich ausschließlich auf Attention-Metriken zu verlassen, aber die Kombination mit Brand Lift gilt als ausgewogener.
Der Artikel zeigt einen innovativen Ansatz zur Kombination von Attention-Metriken mit Brand Lift für Display-Werbung, was für Werbetreibende relevant ist, die Ausgaben im Open Web rechtfertigen wollen. Es handelt sich jedoch um eine Einzelfallstudie und keinen Branchenwandel.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Heineken testet 'Attentive Lift' mit GumGum, eine Kombination aus Brand-Lift- und Attention-Metriken, für Birra Moretti und Old Mout.
- Der Birra-Moretti-Test zeigte einen Anstieg der ungestützten Bekanntheit um 8 % und der Vertrautheit um 4 % bei engagierten Zuschauern.
- Die Marketing- und Vertriebsinvestitionen von Heineken machen 10,1 % des Nettoumsatzes von 14,84 Mrd. € aus.
- GumGum arbeitet mit Cint und Disqo an Brand-Lift-Studien für andere Kunden.
- Heineken plant, die Methode bei seiner Display-Aktivität in Großbritannien einzusetzen.
Verknüpfte Unternehmen
7 verknüpfte Unternehmen“Heineken has been testing a combination of brand lift and attention measurement... Sabrina Court, digital media specialist at The Heineken G...”
“The brewer is working with GumGum to track how display assets are performing......”
“GumGum first matched uplifts in brand awareness from data provided by brand lift study firm On Device......”
“Marc Guldimann, founder of attention measurement firm Adelaide......”
“...using creative effectiveness data derived from TV measurement firm iSpot....”
“Goodwin said GumGum was also working with Cint and Disqo on brand lift studies for other clients....”
“Goodwin said GumGum was also working with Cint and Disqo on brand lift studies for other clients....”
Ontologie & Marktkonzepte
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