Beobachtetes Signal · 17. Juni 2026 · Market Research / Report · Quelle: AffiliateBLOG.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Affiliate-Marketing-Studie 2025: BVDW veröffentlicht erste deutsche Marktdaten
Der Affiliate and Partner Marketing Circle (APMC) im BVDW hat die erste konsolidierte Marktdatenstudie für Affiliate- und Partner-Marketing in Deutschland vorgelegt, basierend auf direkt getrackten Transaktionen von Netzwerken und Plattformen. Zentrale Kennzahlen für 2025: 932 Millionen Euro Investitionsvolumen, 18,7 Milliarden Euro generierter Umsatz und 228 Millionen Transaktionen. Die Studie verzeichnet ein Investitionswachstum von 8,3 Prozent sowie ein Umsatzwachstum von 12,0 Prozent gegenüber 2024, womit das Segment den Gesamtmarkt für Werbung und den Online-Einzelhandel übertrifft. Die Attributionsanalyse zeigt, dass Affiliate-Kanäle bei 12,41 Prozent der Transaktionen per Last-Click zugerechnet werden, während eine Touchpoint-Analyse über mehrere Anbieter hinweg eine Beteiligung bei 24,92 Prozent ausweist. Der ausgewiesene Affiliate-ROAS ist stark mit 16:1 in den Bereichen Retail und Travel sowie 13:1 im Marktdurchschnitt. Dreizehn in Deutschland aktive Netzwerke und Plattformen lieferten Daten, während Amazon Associates separat modelliert wurde. Das APMC positioniert den Datensatz als Grundlage für mehr Branchentransparenz und regulatorische Dialoge.
Der erste konsolidierte, transaktionsbasierte Marktdatensatz quantifiziert die Größe, das Wachstum und die ökonomische Wirkung des Affiliate- und Partner-Marketings in Deutschland. Er dient als wertvolle Grundlage für die Budgetplanung, Attributionsdebatten und regulatorische Gespräche, stellt jedoch keine fundamentale Änderung globaler Plattformrichtlinien dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der APMC im BVDW veröffentlichte eine konsolidierte Marktdatenstudie für Affiliate- und Partner-Marketing in Deutschland für das Jahr 2025.
- Zentrale Kennzahlen 2025: 932 Millionen Euro Investitionsvolumen, 18,7 Milliarden Euro generierter Umsatz und 228 Millionen Transaktionen.
- Das Wachstum im Jahresvergleich 2025 liegt bei 8,3 Prozent für Investitionen und 12,0 Prozent für den Umsatz, während der deutsche Werbemarkt und Online-Retail um jeweils rund 3,2 Prozent wuchsen.
- Attributionskennzahlen: Last-Click-Sichtbarkeit bei 12,41 Prozent der Transaktionen; eine Touchpoint-Analyse zeigt eine Beteiligung an 24,92 Prozent der Transaktionen.
- Das APMC erfasste Daten von 13 aktiven deutschen Affiliate-Netzwerken und Plattformen; Amazon Associates wurde über ein konservatives Modell einbezogen, hat sich jedoch nicht direkt beteiligt.
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Studie: Affiliate Marketing gewinnt in Deutschland an Bedeutung
Der Affiliate and Partner Marketing Circle (APMC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat erstmals konsolidierte Marktdaten für Affiliate- und Partner-Marketing in Deutschland veröffentlicht. Gestützt auf Daten von 13 Netzwerken und Plattformen für die Jahre 2024 bis 2025 verzeichnet der Markt 2025 ein Investitionsvolumen von 932 Millionen Euro, was einem Wachstum von 8,3 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Die dadurch generierten Umsätze stiegen um 12 Prozent auf 18,7 Milliarden Euro. Insgesamt wurden 2025 rund 228 Millionen Online-Transactions über Affiliate-Partnerschaften vermittelt. Fast ein Viertel der analysierten Online-Transactions wies mindestens einen Affiliate-Touchpoint auf, während klassische Last-Click-Modelle lediglich 12.4 Prozent ausweisen. Rund 80 Prozent der Budgets wurden rein erfolgsbasiert (Performance/CPA) vergütet. Der Bericht ist die erste öffentliche Publikation der neu gegründeten APMC-Arbeitsgruppe im BVDW.
APMC und APMA offenbaren europäische Affiliate-Marketing-Dimensionen
Der im Jahr 2026 innerhalb des BVDW gegründete Affiliate and Partner Marketing Circle (APMC) hat sich mit der britischen Affiliate & Partner Marketing Association (APMA) zusammengeschlossen, um Methodiken anzugleichen und vergleichbare nationale Benchmarks für das Affiliate Marketing zu etablieren. Die Marktzahlen für 2025 belegen für Deutschland ein Brancheninvestment von 932 Millionen Euro (+8,3 % im Jahresvergleich) bei einem generierten Umsatz von 18,7 Milliarden Euro (+12 % YoY), während der britische Markt ein Investment von 1,8 Milliarden GBP (+7,3 % YoY) und einen Umsatz von 20,7 Milliarden GBP verzeichnete. Die Berichte weisen zudem erfasste Transaktionen (Deutschland: 228 Millionen; UK: 357 Millionen) sowie einen starken ROI in den Bereichen Retail und Travel aus (Deutschland 16:1; UK 15:1). Zudem zeigt sich, dass Affiliates bei 24,9 % der Online-Transaktionen involviert sind, obwohl sie in klassischen Last-Click-Konfigurationen nur in 12,4 % der Fälle auftauchen. Die Ergebnisse plädieren für diversifiziertere Partner-Mixes und alternative Provisionsmodelle jenseits strikter Last-Click-CPA-Ansätze, um den Full-Funnel-Wert optimal abzubilden.
Deutsche Affiliate-Marktstudie und Produktupdates im Juli 2026
Der Branchenrückblick für Juli 2026 beleuchtet wesentliche Entwicklungen im Affiliate-Marketing: Der neu gegründete Affiliate and Partner Marketing Circle (APMC) im BVDW hat erstmals konsolidierte deutsche Marktzahlen basierend auf Daten von 13 führenden Netzwerken veröffentlicht. Awin kündigte ein Summer Release an, das eine ScalePost-Partnerschaft sowie neue Discovery-Intelligence-Funktionen zur Messung von Zero-Click- und KI-Sichtbarkeit umfasst. Zudem hat sich die Tradedoubler AB in NYORDA AB umbenannt und wird an der Nasdaq Stockholm unter dem Ticker NYOR gehandelt, während die Marke Tradedoubler operativ erhalten bleibt. Die Cashback-Plattform iGraal startete zudem iGraal Play, um Nutzer in Deutschland, Frankreich und Spanien für Mobile-Gaming-Aktivitäten zu belohnen. Der Artikel verweist zudem auf relevante Branchenressourcen und bevorstehende Affiliate-Events.
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