Beobachtetes Signal · 22. Mai 2019 · Regulation · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
DSGVO bremst digitale Wirtschaft aus: Regulatorische Unsicherheiten belasten AdTech und MarTech
Eine BVDW-Mitgliederbefragung nach fast einem Jahr DSGVO zeichnet ein negatives Bild der regulatorischen Auswirkungen auf den Digitalsektor. Etwa 32 % der Unternehmen haben ihre digitalen Aktivitäten aufgrund der DSGVO eingeschränkt, nach 43 % im Jahr 2018, und 39 % erwarten Umsatzeinbußen durch DSGVO-Auflagen. Die Daten zeigten keine flächendeckende Abmahnwelle: 4 % meldeten eine Abmahnung, während 16 % (gegenüber 28 % im Vorjahr) solche Sanktionen erwarten. BVDW-Vizepräsident Thomas Duhr führt die negativen Effekte vor allem auf Rechtsunsicherheiten durch inkonsistente Formulierungen und das Zusammenspiel mit anderen Gesetzen zurück. Zudem interpretieren nationale Behörden die DSGVO unterschiedlich, was ein einheitliches EU-weites Datenschutzniveau behindert. Dennoch wird anerkannt, dass ein höherer Datenschutzstandard der digitalen Wirtschaft langfristig zugutekommen könnte.
Regulatorische Auswirkungen auf AdTech- und MarTech-Märkte mit moderater Branchenrelevanz.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 32 % der Unternehmen haben digitale Aktivitäten wegen der DSGVO reduziert.
- 39 % erwarten Umsatzeinbußen durch DSGVO-Verpflichtungen.
- 4 % haben eine DSGVO-bezogene Abmahnung erhalten.
- 16 % erwarten derzeit solche Abmahnungen (Rückgang von 28 %).
- Im Jahr 2018 gingen noch 43 % von negativen DSGVO-Auswirkungen aus.
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Bitkom-Umfrage: Neun von zehn Unternehmen fordern DSGVO-Reform
Eine repräsentative Bitkom-Umfrage unter 605 deutschen Unternehmen ab 20 Beschäftigten zeigt, dass 90 Prozent eine Reform der DSGVO fordern; 41 Prozent halten diese für dringend erforderlich. Zudem sehen 93 Prozent Reformbedarf bei den Aufsichtsbehörden. Als primäre Belastungsfaktoren gelten umfassende Dokumentationspflichten (84 Prozent), Rechtsunsicherheit (88 Prozent) und hohe Compliance-Kosten. Für 50 Prozent der Unternehmen hemmt der Datenschutz die Implementierung von Künstlicher Intelligenz, während 78 Prozent datenschutzrechtliche Prüfungen im KI-Kontext als zunehmend komplex bewerten. Eine stärkere Zentralisierung der Aufsichtsbehörden befürworten 85 Prozent auf nationaler und 80 Prozent auf EU-Ebene. Der Bitkom fordert daher risikobasierte Regelungen, reduzierte Bürokratie bei risikoarmer Datenverarbeitung, eine einheitlichere Rechtsauslegung sowie eine engere Verzahnung von Datenschutz und KI-Regulierung.
Kinderwelten Spezial am 7. Oktober: Neue Insights und Touchpoints
Im Herbst teilen wir exklusive Insights aus dem neuesten KINDER MEDIEN MONITOR mit Ihnen. Erfahren Sie, wie sich das Mediennutzungsverhalten der jungen Zielgruppe entwickelt hat und welche Kanäle für eine zielgerichtete Ansprache unverzichtbar sind. Zusätzlich präsentieren wir Ihnen innovative, crossmediale Sonderinszenierungen, die sämtliche Touchpoints der Kinder optimal miteinander verknüpfen. Gewinnen Sie wertvolle Erkenntnisse und datenbasierte Handlungsempfehlungen, wie man die Kids von heute in ihrer fragmentierten Medienwelt effektiv und nachhaltig erreicht. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um Ihre Strategien im Bereich der jungen Zielgruppen zu optimieren und Best Practices für kommende Kampagnen kennenzulernen. Der Termin bietet eine fundierte Grundlage für zukunftsweisende Media-Entscheidungen im Kinder- und Familiensegment.
Seven.One Media startet Self-Service AdManager für den Mittelstand
Seven.One Media, die Vermarktungstochter von ProSiebenSat.1, hat mit dem 'AdManager' ein Self-Service-Tool eingeführt, das kleinen und mittelständischen Unternehmen die Planung und Ausspielung von Addressable-TV-Kampagnen auf Connected TVs ermöglicht. Das Tool, das Kunden der Konzernmutter MFE bereits aus Italien und Spanien kennen, senkt die Einstiegshürde für TV-Werbung für kleinere Mittelständler. Werbungtreibende können L-förmige SwitchIn-Formate buchen und Zielgruppen nach verschiedenen Kriterien definieren, inklusive regionaler Aussteuerung. Ein Echtzeit-Dashboard ermöglicht die Erfolgsmessung und Optimierung der Kampagnen. Der Start wird durch eine Kampagne auf den Sendern und Digitalplattformen von ProSiebenSat.1 begleitet. Nicola Lussana, CEO von Seven.One Media, betonte die Bedeutung des Mittelstands als Wachstumsmotor und die Rolle des Tools bei der Demokratisierung des Zugangs zur TV-Werbung.
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