Beobachtetes Signal · 29. Juli 2026 · Product Launch · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
FreeWheel führt Serien-Reporting für CTV-Einkäufer ein
FreeWheel hat mit dem Video Content Report ein neues, auf Serienebene basierendes Reporting-Tool vorgestellt, das exklusiv in der FreeWheel Buyer Cloud verfügbar ist. Der Report nutzt impressionenbasierte, vom Publisher bereitgestellte Ad-Server-Daten aus dem FreeWheel Streaming Hub, um eine nachkampagnenbezogene Transparenz darüber zu bieten, wo Premium-CTV-Impressionen ausgespielt wurden. Ziel ist es, eine bekannte Transparenzlücke für Einkäufer zu schließen. Zu den Launch-Partnern gehören namhafte Unternehmen wie A+E Global Media, Spectrum Reach, Fuse Media, NBCUniversal, Paramount, Warner Bros. Discovery und Xumo. FreeWheel positioniert die Funktion als skalierbare Plattformlösung zur Verifizierung von Content-Alignment und Brand Safety ohne manuelle Arbeitsabläufe. Laut zitierter Advertiser-Perceptions-Studien würden über 50 Prozent der CTV-Werbetreibenden Budgets zu Publishern verschieben, die solche Einblicke auf Show- oder Serienebene ermöglichen.
Das Tool etabliert eine Demand-Side-Platform-integrierte, an den Ad-Server angebundene Berichterstattung auf Serienebene, die eine zentrale CTV-Transparenzlücke schließt und durch die Einbindung großer Premium-Publisher Kaufprozesse sowie den Publisher-Wert beeinflussen kann.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- FreeWheel hat den Video Content Report als exklusives Einblick-Tool in der FreeWheel Buyer Cloud eingeführt.
- Das Tool nutzt impressionenbasierte, vom Publisher bereitgestellte Ad-Server-Daten aus dem FreeWheel Streaming Hub für die Transparenz auf Serienebene nach Kampagnenabschluss.
- Zu den genannten Launch-Partnern gehören A+E Global Media, Spectrum Reach, Fuse Media, NBCUniversal, Paramount, Warner Bros. Discovery und Xumo.
- Der Video Content Report wird laut Ankündigung als native Buyer-Cloud-Funktion ohne zusätzliche Kosten für Einkäufer angeboten.
- Zitierte Marktforschung von Advertiser Perceptions zeigt, dass über 50 % der CTV-Werbetreibenden Budgets zu Publishern mit Show- oder Serien-Transparenz verschieben würden.
Verknüpfte Unternehmen
10 verknüpfte Unternehmen“FreeWheel, a global technology platform for the television advertising ecosystem, debuted Video Content Report, an insight tool available on...”
“Fueled by direct connection to FreeWheel Streaming Hub (FreeWheel’s ad server with natively built SSP), the report gives buyers detailed, se...”
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“Over 50% of CTV advertisers say they would shift spend to publishers that provide show- or series-level transparency, according to new resea...”
“Author: Business Wire...”
““As investment in programmatic CTV continues to grow, we as buyers need transparency that is accurate, scalable and easy to access,” said Mi...”
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
FreeWheel integriert sendungsbasiertes Reporting für Streaming-Werbung
Laut einem Bericht von Digiday hat FreeWheel, eine AdTech-Tochtergesellschaft von Comcast, sein Portfolio um ein sendungsbasiertes Reporting erweitert. Diese Neuerung versetzt Publisher von Streaming-Werbung in die Lage, programmatischen Einkäufern granulare Programmdetails direkt zur Verfügung zu stellen. Der Schritt zielt darauf ab, die Transparenz im Bereich der Connected TV- und Streaming-Werbung signifikant zu verbessern. Der Artikel erschien am 29. Juli 2026 im Rahmen der ‚Future of TV Briefing‘-Reihe von Digiday+, verfasst von Tim Peterson. Neben FreeWheel werden darin kurz weitere Branchenentwicklungen thematisiert, darunter Showtime, ein verzögerter Deal zwischen Paramount und Warner Bros. Discovery sowie eine Vereinbarung zwischen YouTube und Peacock.
FreeWheel integriert Attention- und Qualitätsmetriken in das programmatische CTV-Buying
FreeWheel, eine führende Technologieplattform für TV-Werbung, erweitert sein „Premium Signals Packaging“ um Inventar-Scorings von Drittanbietern. Diese Funktionalität ermöglicht die Erstellung dynamischer Inventarpakete, die auf dem tatsächlichen Viewer Engagement in Premium-CTV-Umfeldern basieren. Durch die Integration unabhängiger Qualitäts-, Attention- und Engagement-Signale können Buyer Werbeplätze anhand von Kriterien wie Ad Experience und Live-Momenten bewerten. Gleichzeitig erhalten Publisher neue Optionen, ihr Premium-Inventar differenziert zu verpacken und zu monetarisieren. Zu den Launch-Partnern zählen Adelaide, Magid und Mediaprobe, die Daten zu Medienqualität, emotionaler Resonanz und Engagement liefern. Eine begleitende Untersuchung zeigt, dass reduzierte Ad Loads zu einer signifikant höheren Werbeerinnerung führen. FreeWheel forciert damit die Transformation des programmatischen Connected TV-Marktes weg von reiner Reichweite hin zu einem transparenteren, qualitätsgetriebenen Marktplatz.
FreeWheel: CTV Now 50% of European Ad Views
FreeWheel (a Comcast company) published its 2H 2025 Video Marketplace Report based on aggregated advertising data from its platform. The report finds CTV dominating video ad delivery — 86% of ad views in the US and 50% in Europe (YoY growth +11% US, +33% Europe) — with live programming accounting for 25% of CTV ad views. Europe ad views grew +23% for the sixth consecutive report. Programmatic ad views expanded strongly (US +28%, Europe +38% in H2 2025) and unique programmatic advertisers rose +21% YoY. The report flags a metadata transparency gap: 'AppBundle' and 'Genre' are the most-used metadata fields while other enrichment markers remain under-adopted. FreeWheel highlights the role of AI — including AI-powered CTV buying platforms and 'agentic AI' — in automating workflows and improving publisher-advertiser interoperability.
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