Beobachtetes Signal · 2. Nov. 2026 · Research Publication · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
FAST-Plattformen und Apple TV dominieren CTV-Home-Screen-Rankings
Der 'Streamer of the Month'-Bericht von Looper Insights für September 2026 analysiert die Top-13-CTV-Geräte in den USA und verwendet die proprietäre Kennzahl Dollar Media Placement Value ($MPV), um den Werbewert von On-Screen-Platzierungen zu quantifizieren. Der Bericht zeigt, dass FAST-Plattformen wie The Roku Channel (208,9 Mio. USD) und Tubi (175,5 Mio. USD) die höchsten Bewertungen erzielen und damit Premium-SVOD-Dienste wie Prime Video (182,6 Mio. USD), Disney+ (119,3 Mio. USD) und HBO Max (80,5 Mio. USD) übertreffen. Apple TV dominiert die individuellen Titelrankings: Drei der zehn meistbeworbenen Titel (Formel 1, Ted Lasso, Major League Soccer) generieren zusammen über 18 Mio. USD an $MPV. Der Bericht hebt auch Ökosystem-Übernahmen durch Paramount+ (MobLand, South Park) und Prime Video (Neagley) hervor und erwähnt Apples aggressive plattformübergreifende Werbung für die neue Serie 'Brothers' auf konkurrierenden Fire-TV- und Google-TV-Oberflächen. Die Ergebnisse unterstreichen die strategische Bedeutung von FAST-Distribution und Cross-Ecosystem-Platzierung für die Zielgruppenakquise.
Diese Forschung liefert konkrete Daten zu CTV-Home-Screen-Platzierungswerten und hebt die strategische Verschiebung hin zu FAST-Plattformen und Cross-Ecosystem-Promotion hervor, was für Media-Buyer und Distributoren bei der Planung ihrer CTV-Strategien wertvoll ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- The Roku Channel belegte im September 2026 Platz 1 mit einem Dollar Media Placement Value ($MPV) von 208,9 Mio. USD.
- Prime Video belegte Platz 2 mit 182,6 Mio. USD und Tubi Platz 3 mit 175,5 Mio. USD an $MPV.
- Apple TV hatte drei Titel in den Top 10 nach $MPV: Formel 1 (Platz 1, 7,3 Mio. USD), Ted Lasso (Platz 4) und Major League Soccer (Platz 7), zusammen über 18 Mio. USD.
- Apple TV bewarb seine neue Serie 'Brothers' auf Konkurrenz-Home-Screens, einschließlich Fire TV und Google TV.
- Amazon startete ein monatliches Bundle für 29,99 USD, das AMC+, BritBox, MGM+, PBS Masterpiece und Starz mit 39 % Rabatt umfasst.
Verknüpfte Unternehmen
7 verknüpfte Unternehmen“Looper Insights analysiert die 13 wichtigsten CTV-Geräte in den USA im September 2026, um zu zeigen, wer das digitale Regal beherrscht.”
“Tubi folgte dicht auf Platz drei mit 175,5 Millionen US-Dollar an $MPV.”
“Prime Video belegte den zweiten Platz mit 182,6 Millionen US-Dollar an $MPV.”
“The Roku Channel und Tubi übertrafen große Legacy-Apps wie Disney+ (119,3 Mio. USD) und HBO Max (80,5 Mio. USD).”
“The Roku Channel und Tubi übertrafen große Legacy-Apps wie Disney+ (119,3 Mio. USD) und HBO Max (80,5 Mio. USD).”
“Paramount+ sicherte sich Schlüsselterritorien auf allen wichtigen CTV-Schlachtfeldern für die zweite Staffel von MobLand und die 29. Staffel...”
“Amazons neues monatliches Bundle für 29,99 USD (mit AMC+, BritBox, MGM+, PBS Masterpiece und Starz zu 39 % Rabatt).”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
YouTube, Netflix und Roku kämpfen um die Vorherrschaft auf dem Home-Screen
Eine neue State-of-Streaming-Analyse auf Basis von Looper-Insights-Daten zeigt, dass der entscheidende Wettbewerb im Streaming-Bereich auf dem TV Home-Screen und nicht nur bei Abonnenten ausgetragen wird. Zur Bewertung von Platzierungen führte Looper die Kennzahl $MPV (Dollar Media Placement Value) ein; eine WNBA-Hub-Platzierung auf Roku vereinnahmte dabei 95,4 % des gesamten Platzierungswerts über sieben Connected TV (CTV) Plattformen hinweg. Die Analyse verweist auf den Fünfjahresvertrag zwischen YouTube und NBCUniversal zur Integration von Peacock in YouTube Premium als Beleg für den Kampf um Distributionskontrolle. Branchenumfragen und Nielsen-Zahlen belegen einen überproportionalen Marktanteil von YouTube bei der Zuschauerzeit im Vergleich zu den Werbeausgaben, was Forderungen nach einer Neubepreisung von CTV-Inventory sowie verstärkter Beobachtung von Ad-Tech-Infrastruktur und potenzieller M&A-Aktivitäten bei Supply-Side-Platforms auslöst.
Looper Insights: Live-Sport und Christmas Creep treiben den CTV-Wert
Neue Forschungsergebnisse von Looper Insights analysieren die Weihnachtssaison 2025 und zeigen, wie Live-Sport und frühzeitige saisonale Inhalte den Platzierungswert auf CTV-Plattformen steigern. Die Studie zeigt, dass der Markt für CTV-Startbildschirme nahezu stagniert und der gesamte Platzierungswert von September bis Ende Dezember nur um 1,8 % gestiegen ist. Prime Video dominierte den Live-Sport und erzielte einen Platzierungswert von 9,46 Millionen US-Dollar, fast die Hälfte der insgesamt 20,7 Millionen US-Dollar aus Live-Events während der Kernweihnachtswochen. Der Bericht bestätigt auch den "Christmas Creep"-Effekt, bei dem der Wert von Weihnachtsinhalten ab Oktober kontinuierlich steigt und am Boxing Day mit 21,18 Millionen US-Dollar seinen Höhepunkt erreicht – über 60-mal so hoch wie Ende September. Prime Video führte bei den Weihnachtsinhalten mit 33,5 Millionen US-Dollar, gefolgt von The Roku Channel mit 26,4 Millionen US-Dollar und Disney+ mit 21,8 Millionen US-Dollar. Die Ergebnisse betonen, den TV-Startbildschirm wie ein Einzelhandelsregal zu behandeln, saisonale Inhalte an Live-Events zu koppeln und Weihnachtskampagnen früh zu starten.
Apple TV setzt auf Premium-Content statt Unscripted-Welle
Neue Forschungsergebnisse von Ampere Analysis zeigen, dass Apple TV der einzige große globale Streaming-Dienst ist, der den Anteil scripted Inhalte in seinem US-Katalog zwischen Q2 2022 und Q2 2026 erhöht hat. Mit nur 18% unscripted Inhalten im Katalog steht Apple TV im deutlichen Gegensatz zu Konkurrenten wie HBO Max, wo unscripted Stunden fast 75% ausmachen. Die Viewership-Daten von Ampere belegen den Erfolg der Strategie: Ted Lasso Staffel 4 erreichte Anfang September 2026 3,3 Millionen einzigartige US-Zuschauer, auch andere Premium-Titel wie Mayday und Silo schnitten stark ab. Daten von Looper Insights zeigen, dass das Interface-Design von Apple TV, mit portrait-orientierten Postern, 96,6% des Media Placement Value auf Apple TV+ Originals lenkt und so die Premium-Positionierung verstärkt. Apples Ansatz ist ein bewusster Trade, der auf hochwertige, kulturell bedeutsame Inhalte statt auf volumengetriebene Engagement-Zahlen setzt.
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