Beobachtetes Signal · 4. Mai 2026 · Advertising Activity · Quelle: DWDL · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Dr. Oetker forciert TV-Werbedruck mit Fußball-Umfeldern und Let's Dance
Dr. Oetker verzeichnete in der Woche bis zum 4. Mai 2026 seine intensivste TV-Werbephase des Jahres und schaltete 884 Spots auf deutschen Sendern. Laut Daten von All Eyes On Screens erzielte die Kampagne eine Bruttoreichweite von 511 XRP, womit sich die Marke auf Rang drei des wöchentlichen Werberankings vorschob. Der Lebensmittelkonzern setzte gezielt auf reichweitenstarke Event- und Entertainment-Umfelder: Mehrere Pizza-Spots liefen im Umfeld von RTLs 'Let's Dance' (neun Ausstrahlungen am Freitag brachten 39 XRP), während eine 'Mia Grande'-Fußballaktion 253 Mal geschaltet wurde und 158 XRP generierte. Dr. Oetker konzentrierte sein Media-Budget primär auf Inventare von ProSieben/Seven.One Media (ProSieben hielt 16,9 % aller Spots) sowie RTL/Ad Alliance. Angeführt wurde das Gesamtranking von Amazon und Kaufland mit 771 bzw. 710 XRP.
Relevante Benchmarks zu Reichweiten und Werbedruck für TV-Mediaplaner, jedoch ohne strukturelle Branchenauswirkungen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Dr. Oetker schaltete in der Berichtswoche 884 TV-Spots auf deutschen Sendern.
- Die Kampagne generierte 511 XRP (Exact Rating Points) und belegte Platz drei im Wochenranking.
- Neun Spots im Umfeld von RTLs 'Let's Dance' erzielten am relevanten Freitag 39 XRP.
- Die 'Mia Grande'-Fußball-Promotion lief 253 Mal und lieferte 158 XRP, primär auf ProSieben.
- ProSieben hielt 16,9 % aller Spots; Seven.One Media deckte knapp zwei Drittel des Volumens ab.
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Dr. Oetker erzielt höchste TV-Reichweite durch Fokus auf Sat.1
Dr. Oetker erzielte in der Woche vom 17. bis 23. August 2026 die höchste TV-Bruttoreichweite in Deutschland. Daten von All Eyes On Screens belegen 1.217 Spot-Ausstrahlungen und 723,32 XRP in den ausgewerteten Vodafone-Haushalten für diverse Produktlinien wie Pizza, Zitronenkuchen, Paradies-Creme und „High Fibre“-Getränke. Fast 40 % der gesamten Bruttoreichweite von Dr. Oetker entfielen auf Sat.1; insgesamt liefen 76,5 % über Sender von ProSiebenSat.1 (Seven.One Media), der Rest über die Ad Alliance. Im Vergleich dazu erzielte der Schuhhändler Deichmann rund 404 XRP und platzierte sein gesamtes TV-Budget exklusiv bei der Ad Alliance. Sky belegte dank Bundesliga-Werbung inklusive Pay-TV-Eigenwerbung den zweiten Platz im wöchentlichen Markenranking.
Dr. Oetker, Zalando und Storck setzen auf führende TV-Vermarkter
Laut Daten von All Eyes On Screens blieb Vinted in der Kalenderwoche vom 14. bis 20. September 2026 mit 4.615 TV-Spots und 928 XRP die werbestärkste Marke im deutschen Fernsehen. Während Vinted seine Ausstrahlungen breit über diverse Vermarkter streut, konzentrierten andere Großkunden wie Dr. Oetker, Zalando und Storck ihre TV-Budgets stark auf die beiden führenden Vermarktungshäuser Ad Alliance (RTL) und Seven.One Media (ProSiebenSat.1). Dr. Oetker platzierte über 80 % seiner 1.268 Ausstrahlungen auf Sendern von Seven.One Media. Zalando allokierte rund 75 % seiner TV-Spots bei Ad Alliance, davon allein 26,7 % auf dem Hauptsender RTL. Auch Storcks Marke Merci setzte primär auf diese beiden Vermarkter-Schwergewichte. Die Riege der Top-5-Werbetreibenden (Vinted, McDonald's, Dr. Oetker, Kaufland, Amazon) blieb im Vergleich zur Vorwoche unverändert stabil.
Amazon dominiert deutsches TV-Werberanking mit höchster Bruttoreichweite
Ein DWDL-Bericht auf Basis von Daten von All Eyes On Screens weist Amazon als reichweitenstärksten TV-Werbetreibenden in Deutschland für die Woche bis zum 17. August aus. Amazon schaltete 2.022 TV-Spots und erzielte eine Bruttoreichweite von 811 XRP. Der E-Commerce-Konzern setzte dabei stark auf reichweitenstarke Free-TV-Sender wie Kabel Eins, ProSieben und RTL; 7,0 % der Ausstrahlungen entfielen zudem auf den Pay-TV-Sender Sky Sport News. Sky belegte mit über 7.500 Spots (vorrangig auf eigenen Sendern) und 530 XRP den zweiten Rang. McDonald's folgte mit 2.081 Spots und 521 XRP auf Platz drei, während Dr. Oetker mit 890 Spots 510 XRP generierte. Die Auswertung basiert auf der XRP-Metrik (Exact Rating Points) von All Eyes On Screens, ermittelt über Messungen in Vodafone-Haushalten.
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