Beobachtetes Signal · 11. Nov. 2026 · Recognition · Quelle: Meedia · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
DOOH Creative Challenge 2026: Preise für innovative Kampagnen
Die DOOH Creative Challenge 2026, die im Rahmen der iDOOH-Herbsttagung in Düsseldorf stattfand, prämierte die besten Digital-Out-of-Home-Kampagnen des Jahres. Gold ging unter anderem an eine Kampagne von denkwerk für den BVB, die auf das Thema Gehörlosigkeit aufmerksam machte, eine Rebranding-Kampagne für Condor von K3, dentsu X und M.A.I.S. sowie an die Kampagne 'RINtnerweisheiten' von Huth + Wenzel und OMD Germany für die LBS Bausparkasse, die Social Media und Außenwerbung geschickt kombinierte. Die Veranstaltung thematisierte auch Nachhaltigkeit und Messmethoden. Thomas Klem von Innlights berichtete über Energieeinsparungen von 62 Prozent beim Lighthouse in Hamburg durch neue LEDs, intelligente Lichtsteuerung von Siemens und Solarpanels. Zudem kündigte met[ads] einen begehbaren 3D-LED-Würfel für den Düsseldorfer Weihnachtsmarkt an.
Hebt die neuesten kreativen Innovationen und Technologien in der DOOH-Werbung hervor, ein wachsendes Segment der digitalen Werbung. Die Veranstaltung zeigt, wie sich DOOH durch Datenintegration, Nachhaltigkeitsbemühungen und neuartige Formate wie 3D-Würfel weiterentwickelt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die DOOH Creative Challenge 2026 fand im Rahmen der iDOOH-Herbsttagung in Düsseldorf statt.
- Gold-Auszeichnungen gingen an Kampagnen von denkwerk (BVB), K3/dentsu X/M.A.I.S. (Condor) und Huth + Wenzel/OMD Germany (LBS).
- Die Lighthouse-Installation in Hamburg spart 62% Energiekosten durch neue LEDs, Siemens-Lichtsteuerung und Solarpanels.
- met[ads] wird einen begehbaren 3D-LED-Würfel auf dem Düsseldorfer Weihnachtsmarkt ab dem 19. November aufstellen.
- In den Kategorien 'Best Use of Data' und 'Best of DOOH Content' wurde kein Gold vergeben.
Verknüpfte Unternehmen
“Agentur, die an der goldprämierten Rebranding-Kampagne für Condor beteiligt war.”
“Mediaagentur, die an der Kampagne 'RINtnerweisheiten' für LBS beteiligt war.”
“Branchenverband, der die Herbsttagung und die Creative Challenge veranstaltete.”
“Lieferte die intelligente Lichtsteuerung für die Lighthouse-Installation.”
“Auftraggeber für den Bronzepreis 'Vom Gate zum Gaumen'.”
“Agentur hinter dem Bronzepreis 'Blutspenden tut weniger weh' und dem Silberpreis 'Hauchnah an deinem Star'.”
“Agentur hinter dem Silberpreis 'Hauchnah an deinem Star'.”
“Agentur hinter dem Bronzepreis 'Blutspenden tut weniger weh' und dem Silberpreis '#Balls for Balls'.”
“DOOH-Spezialist, der Jurymitglied Alexander Stotz stellte.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Deutscher Mediapreis 2026: Shortlist für herausragende Kampagnen bekanntgegeben
Die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 wurde veröffentlicht und prämiert wegweisende Media- und Kampagnenstrategien. Telefónica Germany und Havas Media Network (unter Einbindung von Serviceplan) wurden für „O₂ Moment Domination: Primetime in Realtime“ nominiert, wobei eine CRM-Aktion durch eine Live-SMS von CCO Andreas Laukenmann an 5,6 Millionen Bestandskunden in einen nationalen Moment verwandelt wurde. Der Mediaplan umfasste einen 60-sekündigen ARD-„Best-Minute“-Spot, synchronisierte Einzelschaltungen, 6-Sekunden-Bumper, Social- und Streaming-Kanäle sowie eine TV-Total-Premiere. Zudem steht VisitBritain gemeinsam mit OMD Germany und Pablo London für die Kampagne „Starring Great Britain“ auf der Shortlist, die einen vierminütigen Kino- und DOOH-Spielfilm zur zielgenauen Ansprache von Serien- und Filmfans nutzt.
planus media und B|A|M starten bundesweiten „Tag der Azubis“
Die Kölner Agentur planus media initiiert den neuen bundesweiten Aktionstag „Tag der Azubis“ am 15. September, um dem Rückgang an Auszubildenden entgegenzuwirken. Gemeinsam mit dem B|A|M Bundesverband Aussenmedien e. V. wird eine Kampagne ab dem 14. September 2026 auf digitalen Werbeflächen ausgespielt und erzielt bundesweit mehr als 60 Millionen Kontakte. Die Initiative wird unter anderem von Ströer, WallDecaux und den IDOOH-Mitgliedsunternehmen unterstützt und soll künftig jedes Jahr am 15. September stattfinden.
KI-Tools revolutionieren die Auswahl von Influencer-Creatorn
Agenturen setzen verstärkt auf KI-gestützte Discovery- und Auswahl-Tools, um Influencer-Kampagnen zu skalieren und zu optimieren. Dentsu hat den KI-Agenten Creator & Trends Studio (CATS) eingeführt, der auf einer API-Vereinbarung mit Meta basiert und Creator nach Themen, Profilen sowie Trend-Teilnahme vorschlägt. Unabhängige Agenturen wie Later nutzen KI, um Briefings mit passenden Creatorn abzugleichen und die zu erwartende Content-Performance anhand historischer Engagement-Daten zu prognostizieren. Marken und Agenturen betonen, dass diese Tools die Verwaltung massiver Creator-Portfolios ermöglichen – Walmart verweist auf Hunderttausende Creator – und messbare Ergebnisse verbessern. So meldete Dentsu für Kunden wie Elizabeth Arden einen Anstieg der ungestützten Werbeerinnerung um 14,3 Prozent sowie ein Plus bei den Sales-Conversions von 41 Prozent durch Partnership Ads. Agenturen betonen jedoch, dass für Top-Talente weiterhin menschliche Oversight erforderlich ist, während die KI die großflächige Discovery für Nano- und Micro-Influencer-Programme übernimmt.
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