Beobachtetes Signal · 17. Aug. 2026 · Event · Quelle: onlinemarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
DMEXCO-Gastgeberin Verena Gründel fordert messbaren KI-Wert statt bloßer Experimente
Im Vorfeld der DMEXCO 2026 kritisiert Gastgeberin und Brand & Communications Director Verena Gründel, dass der weitverbreitete Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) bislang nur begrenzten messbaren Geschäftswert liefert. Das Event-Motto „Scaling Intelligence“ (23.–24. September) zielt darauf ab, Unternehmen von der Testphase zu skalierbaren, umsatzgenerierenden KI-Anwendungsfällen zu führen. Gemeinsam mit Commercial Growth Advisor Jenny Gruner identifiziert sie vier Transformationssäulen: Effizienz, Entscheidungsfindung, Umsatzpotenzial und neue Geschäftsmodelle. Eine zitierte PwC-Studie verdeutlicht das Problem: Nur ein Bruchteil der Unternehmen schafft es bisher, durch KI gleichzeitig die Erlöse zu steigern und die Kosten zu senken. Weitere Themen sind europäische Standards bei der KI-Sicherheit, Bedenken hinsichtlich agentischer Cyberangriffe sowie die Rolle von Branchenevents bei der Verbreitung von Best Practices und Governance-Ansätzen.
Die DMEXCO prägt den europäischen Diskurs zur Skalierung von KI von isolierten Tests hin zu messbarem ROI; angesichts geringer Erfolgsquoten bei der Wertschöpfung beeinflusst die Konferenz maßgeblich die strategische Adaption, Best Practices und die regulatorische Diskussion.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die DMEXCO 2026 findet vom 23. bis 24. September unter dem Motto „Scaling Intelligence“ statt.
- Verena Gründel agiert als DMEXCO-Gastgeberin und Brand & Communications Director.
- Laut einer PwC-Studie erzielen nur 12 % der Unternehmen durch KI gleichzeitig Umsatzsteigerungen und Kostensenkungen.
- Das Event bietet 17 Bühnen, 11 Summits sowie eigene DMEXCO Worlds für Agenturen, Commerce, Media und Tech.
- OnlineMarketing.de und t3n begleiten die Messe an beiden Tagen mit einem Special-Programm inklusive Livestream vom Stand.
Verknüpfte Unternehmen
“Eine im Artikel zitierte PwC-Studie belegt, dass nur 12 Prozent der Unternehmen durch KI sowohl ihre Umsätze steigern als auch Kosten senken...”
“Die Koelnmesse wird in Bildunterschriften genannt und dafür verantwortlich gemacht, Köln-Deutz zum Zentrum digitaler Innovationen für die DM...”
“Meta wird unter den großen Tech-Akteuren genannt, die von jüngsten agentischen Sicherheitstests betroffen sind, sowie als Megaplayer mit wac...”
“Google wird als bedeutender Tech-Konzern erwähnt, der in aktuelle agentische Sicherheitstests involviert ist und zu den umsatzstarken Werbep...”
“OpenAI wird unter den Modell-Anbietern aufgeführt, die in jüngste Sicherheitstests mit agentischen Systemen verwickelt waren.”
“Anthropic wird dafür genannt, dass Claude über Slack als agentenähnliches Teammitglied genutzt werden kann, und als Anbieter im Kontext von ...”
“The Trade Desk wird als Veranstalter eines Open Internet Summits genannt, an dem die Interviewpartnerin des Artikels teilnahm.”
“Der OVK im BVDW wird im Zusammenhang mit Tests für ein ID-basiertes System zum plattformübergreifenden Kampagnenmanagement erwähnt.”
“Eine Studie von Indeed wird herangezogen, um zu verdeutlichen, dass Privatpersonen bei der KI-Nutzung oft weiter sind als ihre Arbeitgeber.”
“Amazon wird unter den Megaplayern mit konstant wachsenden Werbeumsätzen aufgeführt.”
“OnlineMarketing.de ist das publizierende Medium des Interviews und führt gemeinsam mit t3n ein DMEXCO-Sonderprogramm samt Livestream durch.”
“t3n wird als Partner von OnlineMarketing.de bei der Durchführung des DMEXCO-Sonderprogramms und Livestreams genannt.”
“Die Usercentrics Consent Management Platform wird im Zusammenhang mit eingebetteten Drittanbieter-Inhalten und dem Einwilligungsmanagement a...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Dmexco 2026: Commerce Summit wächst und fokussiert KI-Skalierung
Verena Gründel, Brand and Communications Director der Dmexco, gibt Einblicke in die kommende Ausgabe der Marketing-Messe 2026 unter dem Motto „Scaling Intelligence“. Hintergrund ist eine PwC-Studie, wonach weltweit nur 12 % der Unternehmen profitabel mit KI arbeiten. Die Dmexco setzt daher verstärkt auf praktische Anwendung statt reiner Pilotprojekte. Geplant sind ein zweitägiges Commerce Summit, eine erweiterte Expo sowie eine erstmals komplett ausgebuchte CMO Lounge. Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen verzeichnet die Messe ein Wachstum bei Ausstellerzahlen und Wiederbuchungen, was ihre Robustheit unterstreicht. Auf der Agenda stehen Tech-Giganten wie OpenAI, Google, Microsoft und IBM, wobei die Integration von KI in Kernbereiche wie Retail Media, DOOH und Future TV im Mittelpunkt steht.
DMEXCO 2026: Scaling Intelligence bei der Koelnmesse
Der Artikel beleuchtet die DMEXCO 2026, die unter dem Motto „Scaling Intelligence“ stattfindet und konstatiert, dass Technologie allein keinen Wettbewerbsvorteil mehr garantiert. Da Tools wie KI, Marketing Automation und Retail Media breit verfügbar sind, hängt die Differenzierung künftig von strategischen Entscheidungen, Datenqualität, Content, Customer Experience und präzisen Messungen ab. Die DMEXCO bringt vom 23. bis 24. September 2026 in der Koelnmesse Branchenführer in Worlds, Summits und Masterclasses zusammen – darunter einen exklusiven CMO Summit –, um praxisnahe KI-Anwendungen, Retail Media, Agentic AI sowie Strategien für messbaren Geschäftserfolg zu diskutieren.
Dmexco 2026: Skalierte Intelligence setzt skalierte Datenqualität voraus
In einem Gastkommentar für das Fachmagazin Horizont betont Rasmus Giese, CEO von United Internet Media, dass das DMEXCO-Motto „Scaling Intelligence“ zwar zeitgemäß gewählt ist, die Skalierung von KI in der Werbung jedoch hochqualitative Daten als unverzichtbare Grundlage erfordert. Giese hebt hervor, dass Künstliche Intelligenz inzwischen fest in der Strategieplanung verankert ist, die Technologie ihren messbaren Beitrag zum Geschäftserfolg jedoch nachweisen muss. Ein zentraler Erfolgsfaktor ist dabei die institutionsübergreifende Nutzbarkeit von Premium-Daten zwischen Publishern und Werbetreibenden. Dies unterstreicht, dass Dateninteroperabilität und kompromisslose Datenqualität entscheidende Parameter für eine effiziente, KI-gestützte Mediaplanung darstellen. Der Beitrag fordert die Branche zu verstärkter Kollaboration über Ökosystem-Grenzen hinweg auf, um das volle Skalierungspotenzial von Intelligence-Anwendungen im programmatischen Ecosystem freizusetzen.
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