Beobachtetes Signal · 15. Okt. 2025 · Partnership · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
DirecTV setzt auf KI für kaufbare Bildschirmschoner
DirecTV geht eine Partnerschaft mit dem KI-Unternehmen Glance (InMobi) ein, um ab Anfang 2026 die Bildschirmschoner seiner Gemini-Geräte durch interaktive, kaufbare Inhalte zu ersetzen. Nach zehn Minuten Inaktivität können Zuschauer künftig einen QR-Code scannen, um eine App herunterzuladen und Fotos hochzuladen. Die KI von Glance generiert daraufhin personalisierte Szenen und Videos mit diesen Fotos, die Nutzer per Sprachbefehl anpassen können. Glance nutzt eine umgekehrte Bildersuche, um ähnliche Produkte zum Kauf vorzuschlagen, wobei die finalen Transaktionen auf einem Mobilgerät abgeschlossen werden müssen. Damit weitet sich der E-Commerce von Sperrbildschirmen auf den Connected TV-Startbildschirm aus und erschließt einen neuen Handelskanal im Wohnzimmer. Gleichzeitig wirft dies laut einem DirecTV-Planungsdokument Fragen zur Akzeptanz und zum Datenschutz auf.
Führt ein neues Connected TV-Startbildschirm-Handelsformat ein, das KI-Personalisierung mit kaufbaren Anzeigen verknüpft. Dies ist hochrelevant für Wohnzimmer-Werbestrategien und TV-zu-Mobil-Konversionspfade, stellt jedoch eine partnerschaftliche Produktintegration und keine plattformweite Richtlinienänderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- DirecTV kooperiert mit Glance, um Bildschirmschoner auf Gemini-Geräten durch interaktive, kaufbare Inhalte zu ersetzen.
- Der offizielle Rollout ist für Anfang 2026 geplant.
- Nach zehn Minuten Inaktivität können Nutzer Fotos hochladen, woraufhin die KI von Glance personalisierte Szenen und Videos erstellt.
- Glances System nutzt eine umgekehrte Bildersuche für Produktvorschläge; Käufe müssen jedoch auf dem Mobilgerät abgeschlossen werden.
- Glance ist eine Tochtergesellschaft von InMobi, einem AdTech-Unternehmen, das für E-Commerce auf Smartphone-Sperrbildschirmen bekannt ist.
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DirecTV startet ab 2026 KI-gestützte Shoppable Screensavers auf CTV
DIRECTV wird ab Anfang 2026 inaktive Screensavers auf seinen Gemini-Geräten durch ein interaktives, kaufbares KI-Erlebnis von Glance ersetzen. Die in Zusammenarbeit mit Google entwickelte Funktion nutzt On-Device-KI, um bei Inaktivität von über zehn Minuten personalisierte Inhalte wie Sport-Ergebnisse, Wetterdaten sowie direkt durchstöbare Marken-Kataloge einzublenden. Zuschauer können einen QR-Code scannen, um Fotos hochzuladen, die in KI-generierte TV-Szenen integriert werden. Zudem lassen sich Shopping-Sessions zur Kaufabwicklung direkt auf das Smartphone übertragen. Glance gehört zu InMobi. Mit diesem Schritt erschließt sich DIRECTV neue Werbeumsätze über ansonsten ungenutzte TV-Aufmerksamkeit, nachdem der Abonnentenstamm im vergangenen Jahrzehnt rückläufig war. Gleichzeitig wirft die Einführung Fragen zur Nutzerkontrolle und zu entsprechenden Opt-out-Optionen auf.
Connected TV wandelt sich zur interaktiven Shoppable Storefront
Ein ADWEEK House Cannes Lions Fireside Chat mit Paramount und KERV Interactive beleuchtete, wie sich Connected TV von einem passiven Medium zu einem interaktiven Commerce-Kanal entwickelt. Diskutiert wurden produktbezogene In-Scene-Shopping-Erlebnisse, flexible Werbeplatzierungen und KI-gesteuerte Optimierungen. Paramount setzt KI zur Optimierung von Poster-Art ein und launchte das Feature „Inside Peek“ auf Roku. Laut einer gemeinsamen Studie mit KERV Interactive bewerteten über 60 Prozent der Nutzer die „Pause-to-Shop“-Funktion positiv, wobei die Pausenraten das Siebenfache der Branchen-Benchmarks erreichten. Um Shoppable CTV zu skalieren, fordern Experten Branchenstandards, geteilte Daten, szenenbasierte Aussteuerung und Automatisierungstools wie Agentic AI, die es Retailern ermöglichen, auf spezifische Produktmomente zu bieten und Retail Media nahtlos in Streaming-Umgebungen zu integrieren.
Samsung Ads öffnet CTV-Homescreen für programmatische Buchungen
Samsung Ads macht Werbeplatzierungen auf den Startbildschirmen seiner Smart-TVs weltweit über The Trade Desk und Google Display & Video 360 programmatisch buchbar. Als technologische Grundlage für das Inventory dient die Ad-Server-Technologie von Magnite (Springserve). Der Rollout ist für das dritte Quartal 2026 geplant. Homescreen-Placements erscheinen beim Einschalten des Fernsehers und bieten Marken eine prominente CTV-Oberfläche; laut Samsung umfasst die Reichweite in Europa über 70 Millionen adressierbare TVs. Zur Gewährleistung der Brand-Safety setzt Samsung auf KI-gestützte Filter, manuelle Prüfungen und plattformeigene Kontrollen. Dieser Schritt folgt auf ähnliche Markteinführungen von Wettbewerbern wie Titan OS und Equativ. Er wirft jedoch wichtige Fragen hinsichtlich der Messbarkeit, Standardisierung und Brand-Safety für programmatisch gehandeltes Homescreen-Inventory auf, das nun zunehmend verfügbar wird.
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