Beobachtetes Signal · 5. Mai 2023 · Industry Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Datenstrategien für Personalisierung, Datenschutz und Compliance in der Cookieless-Zukunft
Angesichts des Übergangs zu einer Cookieless-Zukunft müssen Marken Personalisierung mit strengem Datenschutz und Compliance in Einklang bringen. Der Artikel hebt Zero-Party- und First-Party-Daten als zentrale Strategien hervor. Zero-Party-Daten schaffen Vertrauen durch freiwillige Angaben, während First-Party-Daten aus direkten Interaktionen Loyalität und Compliance unterstützen. Expert:innen empfehlen die Speicherung in Data Warehouses, Data Lakes oder CDPs. Contextual Advertising erweist sich als datenschutzfreundliche Alternative, da Werbung passend zum Seiteninhalt ausgespielt wird. Zudem sind Consent Management Platforms wie OneTrust, TrustArc oder Usercentrics sowie eine robuste Data Governance essenziell, um das Verbrauchervertrauen zu wahren. Laut einer zitierten Statista-Umfrage nutzten 37 Prozent der Marken First-Party-Daten ausschließlich für die Personalisierung.
Relevanter strategischer Überblick für Marketer, die Personalisierung und Datenschutz ohne Cookies austarieren müssen; es handelt sich jedoch um edukative Grundlagen ohne branchenverändernde Exklusivdaten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der Artikel nennt Zero-Party-Daten, First-Party-Daten, Contextual Advertising, Consent Management Platforms und Data Governance als Kernstrategien für die Cookieless-Zukunft.
- Eine zitierte Statista-Studie aus dem Jahr 2022 zeigt, dass 37 Prozent der Marken First-Party-Daten exklusiv für die Personalisierung nutzten – ein Anstieg von 6 Prozent im Jahresvergleich.
- Ana Mourao von Stanley Black & Decker empfiehlt die Speicherung von Zero- und First-Party-Daten in flexiblen Data Warehouses, Data Lakes oder CDPs.
- Jonathan Moran von SAS rät zu einem Value Exchange, der Verbrauchern klare Anreize zur freiwilligen Datenweitergabe bietet.
- Als gängige Consent Management Platforms werden OneTrust, TrustArc, Cookiebot, Quantcast Choice, Usercentrics, CookieYes und Cookie Information genannt.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte Unternehmen“Jonathan Moran, head of martech solutions marketing at SAS, an analytics, AI and data management solutions provider, told CMSWire that brand...”
“OneTrust provides comprehensive privacy management solutions and includes cookie consent management, website scanning for trackers and data ...”
“Some advertising tools, such as IBM's Watson Advertising Accelerator, use the website data along with the user's browsing activity to make p...”
“TrustArc is comprised of a suite of privacy management solutions, including a CMP that enables brands to comply with global data privacy law...”
“Using Quantcast Choice, brands can design personalized consent banners and manage user preferences for tracking technologies....”
“Usercentrics facilitates a website’s data privacy regulation compliance through the creation of customized consent banners and user tracking...”
“Providing GDPR and eprivacy compliance, Cookie Information provides website cookie scanning and consent management solutions....”
“A 2022 Statista survey revealed that 37% of those polled indicated that their brands exclusively used first-party data to personalize custom...”
“According to a 2020 McKinsey report, once leaders understand the value of data governance, they champion it....”
Ontologie & Marktkonzepte
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