Beobachtetes Signal · 17. März 2026 · Campaign Results · Quelle: Teads France SAS News Monitor · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Teads: Connected TV-Werbung liefert messbare Full-Funnel-Ergebnisse
Teads hat Fallstudien und Messergebnisse zu Connected TV veröffentlicht, die belegen, dass Connected TV messbare Erfolge über den gesamten Marketing-Funnel hinweg erzielen kann. Das CTV HomeScreen-Format von Teads – der Startbildschirm auf Smart-TVs – erzielte laut einer Studie des MediaMento Institute starke Aufmerksamkeits- und Erinnerungswerte mit einer Aufmerksamkeitsrate von 48 Prozent sowie einer ungestützten Erinnerung von 50 Prozent und einer gestützten von 84 Prozent. Bisher wurden über 1.500 HomeScreen-Kampagnen mit Marken wie Cartier, Nestlé, Air France und Nissan ausgespielt. Performance-fokussierte CTV-Kampagnen erzeugten zudem messbare Mid- und Lower-Funnel-Resultate: Men’s Wearhouse generierte über 41.000 Website-Besuche, 8.000 Warenkorb-Legungen und mehr als 50.000 Filialbesuche. Travel Texas und Feu Vert verzeichneten inkrementelles Engagement und niedrige Cost-per-Visit-Werte, während IONIQ Skincare und Finanzguru eine verbesserte Retargeting-Effizienz sowie höhere Registrierungsraten und CLTV erzielten. Teads führt diese Erfolge auf Premium-Placements, Kreativtests und fortschrittliche Measurement-Tools wie den Teads Universal Pixel, haushaltsbasierte Attribution und kontrollierte A/B-Tests zurück.
Demonstriert die Reife von Connected TV als messbaren Full-Funnel-Kanal anhand konkreter Fallstudien für Marken- und Performance-Ziele; hochrelevant für Media-Einkäufer und Measurement-Teams, die CTV-Investitionen evaluieren.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Eine Studie des MediaMento Institute ergab, dass Teads CTV HomeScreen-Videoads eine Aufmerksamkeitsrate von 48% erreichten und überspringbare Pre-Rolls um 16% übertrafen.
- Bisher wurden über 1.500 CTV HomeScreen-Kampagnen auf der Teads-Plattform durchgeführt; zu den genannten Werbetreibenden gehören Cartier, Nestlé, Air France und Nissan.
- Die CTV-Performance-Kampagne von Men’s Wearhouse erzielte über 41.000 Website-Besuche, 8.000 Warenkorb-Legungen, eine CTR von 0,54% (170% über dem Benchmark) sowie mehr als 50.000 Store-Visits mit einem inkrementellen Lift von 14,4%.
- Eine länderübergreifende CTV HomeScreen-Kreativstudie von Heineken mit Strat7 zeigte einen 2,3-fachen Anstieg der Werbebekanntheit im Vergleich zu Markenstandards.
- Teads nennt eine robuste Messinfrastruktur – darunter Teads Universal Pixel, haushaltsbasierte Attribution und kontrollierte A/B-Tests – als Schlüsselfaktor für das Tracking von CTV-Kontakten zu konkreten Conversions.
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Teads Unveils Game-Changing Measurement for CTV Campaigns
Teads, a global Open Web advertising platform, has developed a measurement solution for Connected TV (CTV) campaigns to connect CTV exposure with concrete user actions. The beta product aims to close the gap between brand and performance marketing by moving beyond impressions and completion rates to capture actions such as website visits, form submissions, and purchases initiated after a CTV contact. The tool can be integrated with existing omnichannel campaigns and uses Teads’ own pixel to attribute website visits, leads, and sales across devices. Additional features include cross-device measurement, algorithm-based optimization of audience targeting, and interactive CTV formats. Initially the beta is available in the United States, the EU5 markets, and the APAC region, with a global rollout planned. Hugues Templier, CTV Business Lead at Teads, calls this a key step to establish CTV as a channel delivering both attention and results.
Teads startet CTV Performance für ergebnisorientierte Connected TV-Werbung
Teads hat die Beta-Version von CTV Performance angekündigt, einer neuen Lösung zur Verlagerung von Connected TV-Metriken hin zu aktionsbasierten Ergebnissen. Die Plattform verknüpft CTV-Werbekontakte direkt mit Website-Besuchen, Leads und Verkäufen, um die Attribuierung über traditionelle Metriken hinaus zu erweitern und das Omnichannel-Angebot außerhalb der USA zu stärken. Die Beta-Phase unterstützt Marken dabei, Premium-Streaming mit messbaren Mid-Funnel-Ergebnissen zu verbinden und Brand-Awareness mit Performance-Marketing zu verknüpfen. Eine Kampagne mit Men’s Wearhouse belegt diesen Ansatz mit über 41.000 Website-Besuchen und mehr als 50.000 inkrementellen Store-Besuchen. Zu den Kernfunktionen zählen Universal Pixel-Attribuierung, Cross-Device-Messung über Teads Household Graph sowie ein Algorithmus zur Priorisierung konversionsstarker Zuschauer, ergänzt durch wirkungsvolle CTV-Werbeformate mit Overlays von Teads Studio. Die Beta-Version ist in den USA, EU5 und APAC verfügbar.
Connected TV als messbarer Hebel für Full-Funnel-Marketing
Der Artikel erläutert, wie sich Connected TV (CTV) dank präziserem Targeting, verbesserter Messbarkeit und interaktiven Werbeformaten von einem reinen Awareness-Kanal zu einem vollwertigen Full-Funnel-Marketing-Instrument entwickelt hat. Branchenstudien belegen hohe Abschlussraten von über 95 Prozent, starke Zuwächse im oberen Funnel bei Omnichannel-Kampagnen sowie eine steigende Nutzung von First-Party-Daten und verhaltensbasiertem Targeting. CTV unterstützt die Consideration durch sequentielle Creatives, QR-Codes und Add-to-Cart-Interaktionen sowie die Conversion durch geräteübergreifende Household-Attribution. Experten empfehlen, KPIs gezielt auf die jeweiligen Funnel-Stufen abzustimmen und CTV nahtlos in cross-screen Strategien zu integrieren. Umfragen zufolge planen viele Marketer eine Erhöhung ihrer CTV-Budgets, sobald die Infrastruktur für Attribution und First-Party-Data-Nutzung weiter optimiert ist.
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