Beobachtetes Signal · 13. März 2026 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Conversion APIs treiben den Aufstieg von Performance CTV voran
Streaming-Plattformen integrieren zunehmend Conversion APIs (CAPIs), um Connected TV (CTV) mit präzisen, performance-orientierten Messmethoden auszustatten. Netflix hat kürzlich eine Conversion API eingeführt, mit der Werbetreibende konkrete Ergebnisse nachweisen können; auch Roku bietet bereits eine CAPI sowie eine Ads API für seine Self-Service-Plattform an. CAPIs, die sich bei Plattformen wie Meta, Google, Snap und LinkedIn längst etabliert haben, ermöglichen Marken die Server-to-Server-Übertragung von First-Party-Konversionsdaten an Streaming-Werbenetzwerke. Dies minimiert Signalverluste durch strenge Datenschutzbestimmungen und optimiert sowohl das Targeting als auch die Attribution. Publisher und AdTech-Anbieter erhoffen sich durch diese Integrationen eine verlässlichere CTV-Messung, um Werbebudgets gezielt in den Streaming-Bereich zu lenken und den Wandel hin zu einer performance-getriebenen TV-Vermarktung zu beschleunigen. Zeitgleich mit der CAPI- Ankündigung hat Netflix zudem neue Buyer-Targeting-Optionen über die Demand-Side-Platform von Amazon sowie Yahoo freigeschaltet.
Die Einführung von CAPIs durch führende Streaming-Plattformen wie Netflix, Roku und Comcast optimiert die CTV-Attribution und das Targeting massiv. Dies beschleunigt den Wandel hin zu performance-orientierten Streaming-Budgets und verändert die Mediabudget-Allokation im gesamten Markt nachhaltig.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Netflix hat eine Conversion API (CAPI) vorgestellt, die Werbetreibenden den Nachweis von Kampagnenergebnissen erleichtern soll.
- Roku betreibt eine CAPI sowie eine Ads API für seine Self-Service-Werbeplattform und hat diese im Februar hervorgehoben.
- CAPIs werden von Meta, Google, Snap und LinkedIn bereits intensiv genutzt, um First-Party-Konversionsdaten für Optimierung und Attribution zu verknüpfen.
- Comcasts Universal Ads hat im vergangenen Jahr eine Conversion API gestartet, um insbesondere SMBs und E-Commerce-Werbetreibende zu gewinnen.
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Netflix führt Conversion API ein und erweitert Targeting im CTV-Bereich
Netflix hat eine Conversion API (CAPI) angekündigt, um Werbetreibenden die Messung von Streaming-Ad-Conversions zu ermöglichen. Damit folgt der Anbieter einem breiteren Branchentrend von Plattformen wie Roku. Ab dem zweiten Quartal stellt Netflix US-Mediaplayern über Demand-Side Platform-Integrationen wie Yahoo DSP und Amazon DSP erweiterte Targeting-Optionen zur Verfügung; weitere Märkte sollen im Jahresverlauf folgen. Der Branchenüberblick beleuchtet zudem den Einsatz von Künstlicher Intelligenz bei Regionalverlagen wie The Philadelphia Inquirer in Zusammenarbeit mit OpenAI und Microsoft sowie die zunehmende Beteiligung von CFOs an Marketingentscheidungen hin zu ergebnisbasierten Budgets. Zu den Personalmeldungen zählen die Ernennung von Sharona Sankar-King zum Chief Data and Product Officer bei Havas Media Network North America und die Beförderung von Dovilė Buinickaitė bei Adform.
Netflix führt CAPI und DSP-Audience-Integrationen für zielgerichtete Werbung ein
Netflix hat umfassende Updates für seine Ads Suite angekündigt, die das Audience Targeting und die Kampagnenmessung für Werbetreibende signifikant erweitern. Der Streaming-Anbieter integriert im Rahmen programmatischer Buchungen tiefgehender Amazon Audiences (über Amazon DSP) und Yahoo-Audience-Signale (über Yahoo DSP), wobei der Rollout im zweiten Quartal in den USA beginnt und international expandiert wird. Zudem hat Netflix eine eigene Conversion API (CAPI) entwickelt. Damit können Werbetreibende Marketingdaten wie Conversions und Webseitenaktivitäten direkt mit der Netflix-Ad-Plattform verknüpfen, um die Performance präziser zu attributieren. Nach erfolgreichen Tests mit der unabhängigen Agentur Tinuiti in den USA wird die CAPI-Verfügbarkeit nun ausgebaut. Diese strategischen Schritte folgen auf die Einführung des werbefinanzierten Modells im Jahr 2022 sowie den letztjährigen Rollout eigener Ad-Tech-Infrastruktur, um Werbekunden mehr Messbarkeit und Planungssicherheit im Connected TV zu bieten.
CTV Revolutionizes Ad Measurement: Bridging Sales and Streaming
AdExchanger argues that 2026 is the year connected TV (CTV) increasingly bridges upper‑funnel reach and lower‑funnel outcomes as streaming platforms adopt digital‑style measurement and attribution. Streaming players have built conversion APIs—Netflix reportedly built a CAPI and Comcast built a conversion API for Universal Ads—making it easier to tie ad exposures to sales in a way similar to Meta, LinkedIn and Pinterest. The piece highlights the growing importance of live sports moving to streaming (examples: Amazon’s Thursday Night Football; Super Bowl and Olympics simulcasts on Peacock and linear TV) while noting legal and regulatory friction around sports-rights shifts (litigation over NFL Sunday Ticket; a Fubo TV lawsuit). It also references Paramount’s acquisition of Warner Bros. Discovery, which increases scale for mega‑programmers but still leaves them smaller than Google, Meta and Amazon in media spend influence.
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