C-Flight und Origin könnten Videoreichweiten übergreifend vereinen

In einem Interview betont Samantha Doughty, AV Investment Director bei Zenith, dass Reichweite und Frequenz weiterhin die wichtigsten Metriken für Video- und Connected TV-Werbung sind, während eine konsistente Messung im fragmentierten Video-Ökosystem nach wie vor fehlt. Sie fordert die Branche auf, audiovisuelle Medien als vernetzte Lösung statt in getrennten Silos wie BVOD, SVOD, FAST und linearem Fernsehen zu betrachten. Projekte wie C-Flight und Origin zielen darauf ab, die Reichweitenmessung über verschiedene Video-Umgebungen hinweg zu verknüpfen, was Doughty als massiven Fortschritt bezeichnet. Als zentrale AdTech-Lösung zur Vereinheitlichung von Anbieterzugängen und zur Steuerung von Reichweite und Frequenz mittels Identity Management nennt sie PMX Lift von Publicis. Zudem plädiert der Beitrag für eine klarere Branchensprache und ein stärkeres Broadcaster-Marketing.