Beobachtetes Signal · 28. Jan. 2026 · Research Report · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Nielsen: Marken übersehen den 2-Billionen-Dollar-Markt schwarzer Verbraucher
Eine neue Nielsen-Studie namens „The Black Influence“ zeigt, dass Marken eine Chance von zwei Billionen US-Dollar verpassen, weil sie schwarze Verbraucher nicht authentisch repräsentieren. Dem Bericht zufolge fühlen sich 71 % der schwarzen Zielgruppen in den Medien falsch dargestellt, was einem Anstieg gegenüber 63 % im Jahr 2023 entspricht. Dies hat spürbare kommerzielle Konsequenzen: 67 % achten stärker auf kulturell relevante Werbung, während rund 70 % Marken meiden, die ihre Community abwerten. Zudem engagieren sich schwarze Verbraucher 2.6-mal häufiger mit authentischen Inhalten. Nielsen warnt davor, diese Zielgruppe als monolithisch zu betrachten, und betont stattdessen regionale sowie kulturelle Unterschiede. Für Media-Planer und Marken bedeutet dies, dass authentische Repräsentation nicht nur ein gesellschaftliches Gebot, sondern einen direkten Wachstumshebel darstellt.
Die Studie eines führenden Messunternehmens quantifiziert einen adressierbaren Markt von zwei Billionen US-Dollar und belegt konkrete Verhaltensänderungen durch Repräsentation – Erkenntnisse, die Audience Segmentation, Kreativstrategie, Media Planning und Measurement maßgeblich beeinflussen sollten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nielsen veröffentlichte die Studie „The Black Influence“, wonach Marken einen Markt für schwarze Verbraucher im Wert von zwei Billionen US-Dollar verpassen.
- 71 % der schwarzen Zielgruppen fühlen sich in den Medien falsch dargestellt (Anstieg von 63 % im Jahr 2023).
- 67 % der schwarzen Verbraucher schenken kulturbezogener Werbung mehr Aufmerksamkeit; ca. 70 % wenden sich Marken ab, die ihre Community abwerten.
- Schwarze Zielgruppen zeigen eine 2,6-mal höhere Engagement-Rate bei echter Repräsentation; Nielsen warnt vor pauschalen Stereotypen.
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Vermarkter verschenken Potenzial durch nicht-inklusive Daten
Eine aktuelle Episode des AdExchanger-Podcasts mit Charlene Polite Corley, VP of Inclusive Insights bei Nielsen, beleuchtet, wie Marketer durch exklusive Messmethoden Wachstumschancen vergeben und Markenrisiken erhöhen. Insbesondere wird vernachlässigt, wie sich Black, Hispanic und intersektionale Zielgruppen in ihrem Medienverhalten unterscheiden. Nielsens Black Diverse Intelligence Series unterstreicht den enormen kulturellen Einfluss Schwarzer Konsumenten: Sie zeigen überdurchschnittliches Interesse an Sportarten, schauen Sportereignisse wie die Olympics zu 82 % live (ca. 30 Prozentpunkte über dem Gesamtdurchschnitt) und erwarten von Marken, dass sie gesellschaftliche Anliegen unterstützen. Gleichzeitig droht ein Kaufboykott von 70 % dieser Zielgruppe bei wahrgenommener Herabwürdigung. Polite Corley warnt zudem, dass Künstliche Intelligenz bestehende Datenverzerrungen verstärken kann, weshalb inklusive Messungen für nachhaltiges Wachstum und modernes Risiko-Management unerlässlich sind.
Ryan Wilson: Brands Misstep on Marketing to Black Consumers
In an Adweek interview, Ryan Wilson, founder of The Gathering Spot, says many brands treat Black businesses and consumers as momentary calendar opportunities rather than year-round economic and cultural partners. Citing Brookings, WifiTalents and Nielsen data, the piece highlights growth in Black-owned employer businesses and the community's $2.1 trillion spending power, while noting persistent funding and mentorship gaps. Wilson urges brands to embed Black perspectives upstream in strategy and build consistent, respectful relationships beyond isolated marketing moments. The article also notes Brandweek will host a social at The Gathering Spot's RETREAT venue on September 15.
Monster Jam Primetime startet am 1. Oktober auf FAST-Plattformen
Monster Jam hat angekündigt, dass die wöchentliche Streaming-Serie Monster Jam Primetime am 1. Oktober 2026 um 20:00 Uhr ET auf dem Monster Jam Channel starten wird. Zwei neue Episoden werden jeden Donnerstag auf neun kostenlosen, werbefinanzierten Streaming-Plattformen (FAST) veröffentlicht, darunter Amazon Prime Video, The Roku Channel, VIZIO WatchFree+, Pluto TV, LG Channels, Plex, Local Now, Rakuten TV und Xumo Play. Die Episoden werden auch auf dem YouTube-Kanal von Monster Jam verfügbar sein. Die Serie zeigt Highlights der Saison 2026, einschließlich Rennen, Skills-Wettbewerben und Freestyle, mit Analysen und Behind-the-Scenes-Inhalten.
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