Beobachtetes Signal · 30. Nov. 2025 · Product Launch · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Amazon startet standortbasierte interaktive Prime Ads für Connected TV
Amazon führt auf Prime Video standortbasierte, interaktive Videoanzeigen ein, mit denen Werbetreibende nationale Creatives nach Postleitzahl oder Bundesstaat lokalisieren können. Das Format erreicht über 300 Millionen monatliche, werbefinanzierte Zuschauer in den USA und ermöglicht Marken die dynamische Integration lokaler Details wie Händlerinformationen oder regionale Preisgestaltung. Über die Fernbedienung können Nutzer zudem direkt mit der Werbung interagieren und sich Angebote via „Send to Phone“-Aufforderung auf das Mobiltelefon senden lassen. Gestützt wird das Format durch das Geographic Insights and Activation (GIA) System, das auf Amazon-Shopper-Daten basiert. Eine angeführte Purina-Fallstudie verzeichnete einen Anstieg der Brand-Discovery-Zugriffe um 300 Prozent sowie eine vierfache Engagement-Steigerung. Damit positioniert sich Prime Video im stark umkämpften Markt für lokale TV-Werbebudgets und treibt die Entwicklung präziser Lokalisierungstools im Streaming-Bereich voran.
Die Einführung eines First-Party-datenbasierten Werbeprodukts für lokales Targeting auf Premium-Streaming-Inventory durch Amazon verschiebt Budgets von klassischen Broadcastern und beschleunigt die programmatische lokale Aktivierung in Walled-Garden-Umgebungen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Amazon rollt auf Prime Video standortbasierte, interaktive Videoanzeigen aus, die eine präzise Aussteuerung nach Postleitzahl oder Bundesstaat erlauben.
- Die werbefinanzierte US-Reichweite von Prime Video umfasst monatlich über 300 Millionen Zuschauer.
- Das Format fügt lokale Details dynamisch in ein einzelnes Creative ein und unterstützt Remote-Interaktionen wie die Funktion "Send to Phone".
- Grundlage der Ausspielung ist das Amazon Geographic Insights and Activation (GIA) System, das auf First-Party Shopper-Daten zugreift.
- Eine Purina-Fallstudie belegt einen Anstieg der new-to-brand Page Views um 300 Prozent sowie eine vervierfachte Engagement-Rate.
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Amazon Ads startet standortbasierte interaktive Videoanzeigen für Prime Video
Amazon Ads hat standortbasierte, interaktive Video-Ad-Units für Prime Video eingeführt, die über die Amazon DSP buchbar sind. Das Format richtet sich gezielt an kleine und lokale Unternehmen und ermöglicht ein präzises Geo-Targeting auf Bundesstaat- oder Postleitzahlebene unter Nutzung von First-Party-Daten. Die Lösung nutzt Geographic Insights and Activation als Teil des lokalen Werbeportfolios von Amazon Ads. Sie bietet kontextbezogenes Targeting sowie integrierte Call-to-Actions wie ‚Termin buchen‘ oder ‚Jetzt anmelden‘, um die Nutzerinteraktion auch außerhalb der Plattform zu fördern. Dieser Schritt erfolgt nach der Einführung einkaufbarer Werbe-Overlays im Zuge des Starts der AVOD-Stufe von Prime Video. Amazon fokussiert sich damit verstärkt auf KMUs aus Branchen wie Autohandel, Finanzdienstleistungen und dem Lebensmitteleinzelhandel. Im Jahr 2024 setzte Amazon auf seiner Plattform 100 Milliarden US-Dollar mit Lebensmitteln und Haushaltswaren um. Jenn Donahue, Director of Local Sales bei Amazon Ads, betont die Bedeutung der persönlichen One-to-One-Beziehung im Bereich Connected TV.
Amazon Prime Video Ads: Erfolgreiche Bilanz und neue Werbeformate
ADZINE sprach mit Nils Gräf über das einjährige Jubiläum von Prime Video mit Werbung. In der EU5-Region buchten 80 Prozent der Werbekunden, die im ersten Halbjahr Prime-Video-Inventar belegten, in den folgenden sechs Monaten erneut Kampagnen. Prime-Mitglieder haben die Wahl zwischen einer ad-supported Stufe und einer werbefreien Option für 2,99 Euro pro Monat, wobei die Mehrheit im werbefinanzierten Tarif verbleibt. Laut Gräf wirken Prime Video Ads besonders effektiv im Rahmen einer Full-Funnel-Strategie, wofür HP und Unilever beispielhaft stehen. Für 2025 kündigte Amazon interaktive Formate wie Interactive Video Ads, Interactive Shoppable Carousels sowie Pause Ads mit QR-Codes an. Zu den weiteren Neuerungen zählen erweitertes Targeting über Streaming- und Shoppingsignale, die Reach-Planner-Integration mit AGF-Daten sowie Amazon-Marketing-Cloud-Analysen für High Value Audiences und Optimal-Frequency. Ergänzt wird das Portfolio durch KI-gestützte Tools wie einen Cloud-SQL-Generator und einen Video-Generator.
Prime Video-Werbung passt sich nun an vorherige Sichtkontakte an
Amazon hat für Prime Video das Tool „Dynamic TV Creative“ vorgestellt, das Werbemittel automatisch auf Basis der bisherigen Markenkontakte eines Zuschauers anpasst. Die bei den Upfront-Präsentationen vorgestellte Funktion baut auf interaktiven Video-Ads auf und variiert Formate dynamisch: Neukunden sehen beispielsweise klassische TV-Spots mit Zusatzoptionen, während Nutzer nach ersten Touchpoints Produktkarussells oder „Squeeze-Back“-Layouts mit Preisinformationen, Bewertungen und direktem Warenkorb-Zugang erhalten. Ziel ist es, Werbeermüdung zu verringern und die Interaktion im Connected TV zu maximieren. Die Neuerung folgt auf jüngste Expansionen wie standortbasiertes Targeting und die Ausspielung auf Drittanbieter-Streamingdiensten wie Samsung TV, um Full-Funnel-Marketing- und Commerce-Ziele auf Prime Video umfassend zu unterstützen.
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