Beobachtetes Signal · 27. Apr. 2026 · Product Launch · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Adthena entwickelt Tools für ChatGPT-Werbekampagnen
Adthena hat neue Lösungen vorgestellt, um Werbetreibenden den Einstieg in das entstehende Werbeökosystem von ChatGPT zu erleichtern. Das Kernprodukt, der ChatGPT AdBridge, konvertiert bestehende Google Ads-Konten in kampagnenfertige Formate für ChatGPT, indem er Keyword-Listen, Ausschluss-Keywords sowie Wettbewerbsdaten generiert. Ergänzend entwickelt das Unternehmen mit Arlo einen KI-basierten Assistenten, der tiefe Einblicke in Kontodaten ermöglicht und die Performance zwischen ChatGPT und klassischer Suche vergleicht. Erste Tests wurden bereits mit namhaften Enterprise-Marken durchgeführt; ein Alpha-Rollout ist in Vorbereitung. Diese Entwicklung erfolgt parallel zur Expansion des OpenAI-Werbeangebots, das nun einen dedizierten Ads Manager, CPC-Kampagnen, gesenkte Mindestbudgets sowie strategische Partnerschaften mit Anbietern wie Criteo, Smartly und StackAdapt umfasst.
Die neuen Tools von Adthena adressieren gezielt die Intransparenz im neuen ChatGPT-Werbeumfeld und spiegeln die rapide Professionalisierung von Tooling rund um Conversational Ad Platforms wider. Dies wird durch OpenAIs jüngste Produkterweiterungen massiv beschleunigt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Adthena hat den ChatGPT AdBridge eingeführt, um bestehende Google Ads-Konten für ChatGPT-Kampagnen nutzbar zu machen.
- Das Tool generiert automatisiert Keyword-Listen, negative Keywords und umfassende Wettbewerbsanalysen.
- Mit Arlo entwickelt Adthena einen KI-Assistenten zur Abfrage von Kontodaten und für Performance-Vergleiche zwischen ChatGPT und der klassischen Suche.
- Erste Praxistests und Feedback-Runden wurden erfolgreich mit großen Enterprise-Marken absolviert.
- OpenAI treibt die Monetarisierung voran durch einen neuen Ads Manager, CPC-Kampagnen, niedrigere Mindestbudgets und Integrationen mit Criteo, Smartly und StackAdapt.
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Ad-Tech positioniert sich massiv hinter OpenAI und ChatGPT-Werbung
Die Ad-Tech-Branche treibt die Integration von OpenAI-Werbeangeboten voran, da sich ChatGPT zu einem neuen Werbeatedmium entwickelt. StackAdapt hat sein ChatGPT-Werbeprodukt nach einer geschlossenen Beta-Phase für rund 1.000 Werbetreibende ohne Mindestausgaben geöffnet. Criteo verzeichnet bereits über 1.000 Marken, die über seine Plattform auf ChatGPT aktiv sind, wobei die Conversion-Raten das 1,5-Fache anderer Referral-Kanäle erreichen. Gleichzeitig positionieren sich Measurement- und Trust-Anbieter wie DoubleVerify als essenzielle Verifizierungsschichten, während OpenAI angekündigt hat, bald Partnerschaften für Third-Party Measurement einzugehen. Branchenexperten warnen jedoch, dass diese kurzfristigen Partnerschaften als Brücke zu einem langfristigen Walled-Garden-Modell dienen könnten. Insbesondere die Einstellung von Samantha Jacobson von The Trade Desk unterstreicht OpenAIs Ambitionen, eigene direkte Demand-Kapazitäten aufzubauen und die vertikale Integration voranzutreiben.
OpenAI startet Beta des Ads Manager für ChatGPT
OpenAI hat eine Beta-Version seines Ads Manager für ChatGPT eingeführt und zeigt damit, wie programmatische Werbung in KI-gestützten Dialogen funktioniert. Die Self-Service-Plattform ermöglicht Advertisern das Aufsetzen von Kampagnen, Anzeigengruppen sowie Creatives und unterstützt CPC-Bidding, Conversion-Pixel sowie eine API. Das Targeting basiert auf Anzeigengruppenebene auf thematischen „Context Hints“, wodurch Anzeigen kontextuell in relevanten Konversationen statt über klassische Keywords ausgespielt werden. Das Reporting umfasst Metriken wie Impressions, Clicks, Spend, CTR, durchschnittlichen CPC, CPM und Conversions inklusive CSV-Export. Der Ads Manager steht derzeit US-Werbetreibenden zur Verfügung; die Anzeigenausspielung erfolgt in den USA, Kanada, Australien und Neuseeland. Ein Rollout in Europa hängt von rechtlichen Zustimmungs- und Datenschutz-Infrastrukturen ab. Zudem passte OpenAI seine US-Datenschutzrichtlinien an, um Nutzungsdaten für Werbezwecke zu verwenden.
ChatGPT testet neues Modell für Conversational Advertising
OpenAI baut die Monetarisierung von ChatGPT weiter aus und rollt eine Beta-Version seines Self-Serve Ads Managers aus. Neu integriert wurden Cost-per-Click-Bidding, Conversion-Tracking sowie Location-Targeting. Das System stimmt Anzeigen dynamisch auf den Kontext und die Absicht von Konversationen ab und nutzt dafür vom Werbetreibenden definierte „Context Hints“ statt klassischer Keyword-Listen. Nach ersten Pilotprojekten mit großen Marken erzielte das Anzeigengeschäft im März rund 100 Millionen US-Dollar ARR, flankiert von ambitionierten langfristigen Umsatzprognosen. Dennoch weisen Werbetreibende und Analysten darauf hin, dass Tooling, Reporting-Granularität und Kampagnensteuerungen im Vergleich zu Google Ads und Meta noch limitiert sind. Aufgrund strenger Privacy-Standards erhalten Werbekunden weder Zugriff auf Transkripte der Unterhaltungen noch auf personenbezogene Daten der Nutzer.
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