Beobachtetes Signal · 3. Sept. 2026 · Product Launch · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Ace Hardware integriert wettergesteuerte Programmatic Ads in Retail Media
Knapp ein Jahr nach dem Start von RedVest Media hat Ace Hardware auf seinem ersten Upfront-Event in Chicago neue Retail Media-Funktionen vorgestellt. Dazu gehören Inkrementalitätsmessungen für Off-Site-Medien, Social Amplification und Influencer Marketing durch eine Partnerschaft mit Influential, eine erweiterte Werbepartnerschaft mit DoorDash sowie wettergesteuerte Programmatic Advertising-Kampagnen, die Botschaften dynamisch anpassen. Die meisten Features sind ab sofort verfügbar, während eine neue Audience Library zur Ansprache von Eigenheimbesitzern im Laufe des nächsten Jahres ausgerollt wird. RedVest nutzt die Daten von über 80 Millionen Loyalty-Mitgliedern und mehr als 5.300 US-Filialen, um nationale Marken zu stärken. Bereits im Sommer ging RedVest eine Partnerschaft mit Pacvue ein, um Kampagnen parallel zu Amazon und Walmart zu steuern. Führungskräfte verwiesen auf ein starkes digitales Wachstum mit einem Website-Traffic-Plus von 26 Prozent im Jahresvergleich und betonten den Fokus auf echten inkrementellen Uplift und kaufstarke Commerce-Momente.
Ace Hardwares RedVest Media erweitert sein Retail Media-Angebot um Messfunktionen, Social, Commerce und wettergesteuerte Werbeoptionen. Dies unterstreicht die kontinuierliche Innovation bei Retail Media Networks, stellt jedoch keinen marktweiten Paradigmenwechsel dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- RedVest Media kündigte auf seinem ersten Upfront neue Funktionen wie Inkrementalitätsmessung, Social Amplification, eine DoorDash-Partnerschaft und wettergesteuerte Programmatic Ads an.
- RedVest Media greift auf über 80 Millionen Loyalty-Mitglieder und mehr als 5.300 US-Filialen zurück.
- Für Influencer Marketing und Social Amplification wurde eine Partnerschaft mit Influential geschlossen, während Pacvue die Kampagnenverwaltung neben Amazon und Walmart übernimmt.
- Eine Audience Library für Homeowner-Segmente wird im kommenden Jahr aufgebaut.
- Ace Hardware meldete ein starkes digitales Wachstum mit einem Zuwachs des Website-Traffics von 26 Prozent im Jahresvergleich.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte Unternehmen“The DoorDash partnership allows advertisers to engage with customers on Ace Hardware’s storefront on DoorDash....”
“Earlier this summer, RedVest also announced a partnership with Pacvue, allowing advertisers to manage Ace Hardware campaigns....”
“RedVest’s work in the social space includes a partnership with Influential, a Publicis company....”
“allowing advertisers to manage Ace Hardware campaigns alongside their investments with Amazon, Walmart and other retail media networks....”
“allowing advertisers to manage Ace Hardware campaigns alongside their investments with Amazon, Walmart and other retail media networks....”
“advertisers can now tap into a network of Ace-vetted influencers that they can use to build campaigns and amplify those messages through Met...”
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Ontologie & Marktkonzepte
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Ace Hardware verwandelt Prime Day in starkes Retail-Momentum
Ace Hardware nutzte das veränderte Verbraucherverhalten während des Amazon Prime Day geschickt aus und veranstaltete vom 23. bis 26. Juni die viertägigen Ace Rewards Days, um gezielt Traffic, Conversions und neue Loyalitätsanmeldungen zu generieren. Molly Hjelm, General Manager des Retail Media Network von Ace, betont, dass dieses Event der wichtigste Treiber für neue Ace Rewards-Mitgliedschaften im Jahr ist und gleichzeitig die Reichweite des Retail-Media-Angebots vergrößert. Die Kooperative, die mehr als 5.200 unabhängige Stores und rund 60 Millionen Rewards-Mitglieder umfasst, hat zudem ihre Last-Mile-Lieferpartnerschaften mit DoorDash, Uber Eats und Instacart ausgebaut. Darüber hinaus investiert das Unternehmen in KI-basierte Auffindbarkeit über Large Language Models, um empfehlungsgesteuerte Nachfrage abzufangen. Das unternehmenseigene Retail Media Network wird dabei als Full-Funnel-Werbehebel für Markenpartner während umsatzstarker Aktionsphasen positioniert.
Retail Media: Inkrementalität wird zur Voraussetzung für größere Marketingbudgets
Retail Media entwickelt sich über die reine Performance-Rolle zur Abschöpfung bestehender Nachfrage hinaus. Auf dem ersten SHOWCASE-Upfront des Ascendant Network diskutierte die Branche die Notwendigkeit für Commerce Media, aktiv Nachfrage zu generieren statt sie nur zu kanalisieren. Zentrale Themen waren der Übergang von Closed-Loop-Attribution zu präzisen Inkrementalitätsmessungen sowie die Etablierung standardisierter Metriken, um Netzwerke vergleichbar zu machen. DoorDash Ads unterstrich diesen Trend durch eine Kooperation mit Circana: 56 % der erreichten Käufer einer führenden Getränkemarke waren Neukunden. Zudem erhielt DoorDash eine Zertifizierung der Alliance for Audited Media für seine First-Party-Inkrementalitätsmessung. Dieser Schritt verdeutlicht den wachsenden Druck auf Publisher und Plattformen, unabhängige Validierungen bereitzustellen, um sich erfolgreich für übergeordnete Brand- und Performance-Budgets zu qualifizieren.
AmEx und Perplexity launchen AI-CFO für kleine Unternehmen
American Express und Perplexity haben AI-CFO-Tools für US-amerikanische kleine Unternehmen eingeführt, die etwa 10 Skills innerhalb von Perplexity Computer umfassen und Amex Small Business Card-Daten in Cashflow-Prognosen, Abgleiche und Steuervorbereitung umwandeln. Der AI-CFO kann Bargeld prognostizieren, aber keine Zahlungen leisten, eine bewusste Einschränkung, da AmEx die Zahlungsbefugnis behält, um den Wert von AI-CFOs für KMU zu erfassen. Der Artikel diskutiert auch die Übernahme von Parafin durch Stripe und vergleicht das Angebot von AmEx/Perplexity mit Anthropics Claude for Small Business und Metas Muse.
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