Beobachtetes Signal · 22. Juni 2026 · Award / Recognition · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
AB InBev gewinnt in fünf Jahren 183 Cannes Lions
Der globale CMO Marcel Marcondes eröffnete den Cannes Lions 2026 Kongress und beleuchtete die zehnjährige Marketing-Transformation des Brauereikonzerns, die zwischen 2021 und 2025 insgesamt 183 Cannes Lions Trophäen hervorbrachte. Als erste Marke überhaupt, die dreimal als Creative Marketer of the Year ausgezeichnet wurde, trieb AB InBev den kulturellen Wandel ab 2018 durch die Implementierung des Creative X Frameworks voran. Rund 2.400 Marketer wurden geschult, ein externer Kreativrat ins Leben gerufen und die Budgets auf globale Megabrands wie Budweiser, Corona, Stella Artois und Michelob Ultra konzentriert, die rund 57 Prozent des Umsatzes ausmachen. Der Konzern verzeichnete 2025 einen Nettoumsatz von 59,3 Milliarden US-Dollar, schloss eine mehrjährige Netflix-Integration ab, verlängerte das FIFA World Cup Sponsoring bis 2030 und setzt bei KI über seine Inhouse-Agentur DraftLine auf automatisierte Prozesse bei konstanter menschlicher Kontrolle.
Die kreative Transformation und Auszeichnung eines globalen Großwerbetreibenden verdeutlicht Best Practices bei der Neuausrichtung von Marketingkultur, kreativer Effektivität, Budgetprioritäten und KI-Nutzung, stellt jedoch keine fundamental neue Technologie dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- AB InBev sammelte zwischen 2021 und 2025 insgesamt 183 Cannes Lions Trophäen.
- AB InBev ist die erste Marke, die den Titel Creative Marketer of the Year dreimal gewonnen hat.
- Der Nettoumsatz belief sich 2025 auf 59,3 Milliarden US-Dollar bei gleichzeitigem Rekordumsatz.
- Einführung des Creative X Frameworks und Schulung von rund 2.400 Marketern in den Bereichen Briefing und kreative Bewertung.
- Mehrjährige Netflix-Integration und verlängertes FIFA World Cup Sponsoring bis 2030.
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AB InBev wird zum dritten Mal als Cannes Creative Marketer ausgezeichnet
Das Cannes Lions International Festival of Creativity hat AB InBev zum Creative Marketer of the Year 2026 ernannt. Damit gewinnt der Brauereikonzern den renommierten Titel als erstes Unternehmen der Festivalgeschichte bereits zum dritten Mal, nach früheren Auszeichnungen in den Jahren 2022 und 2023. Die Ehrung unterstreicht die anhaltend hohe kreative Exzellenz des Konzerns: Allein 2025 sicherte sich AB InBev 37 Cannes Lions in 15 Kategorien über 10 Länder hinweg, darunter einen Audio & Radio Grand Prix für Budweiser. Ergänzend stufte der Global Effie Index AB InBev das vierte Jahr in Folge als effektivsten Marketer der Welt ein. Unter Global CMO Marcel Marcondes verzeichnet das Unternehmen zudem starke geschäftliche Impulse, getrieben durch umfangreiche Super-Bowl-Kampagnen, eine wegweisende Netflix-Integration sowie ein moderates organisches Wachstum bei Umsatz und Absatz im ersten Quartal.
AB InBev startet globale Kampagne „Cheers to Beer“ nach Umsatzwachstum
AB InBev hat anlässlich des Internationalen Tags des Bieres eine globale Kreativkampagne mit dem Titel „Cheers to Beer“ gestartet, die von Wieden+Kennedy entwickelt wurde. Die Kampagne zeigt weltweite Vignetten von Menschen, die mit dem Markenportfolio der Brauerei anstoßen. Sie wird von neuen Marktforschungsdaten von Ipsos und IWSR untermauert, die belegen, dass der Anteil von Bier am Gesamtmarkt für alkoholische Getränke von rund 46 Prozent im Jahr 2019 auf über 50 Prozent im Jahr 2026 gestiegen ist. CEO Michel Doukeris führt dieses Wachstum auf die soziale Rolle des Getränks zurück. Das Unternehmen verzeichnete im ersten Quartal ein Absatzplus von 0,8 Prozent und im zweiten Quartal einen Umsatzanstieg von 5,6 Prozent bei gleichzeitigem Bierwachstum von 1,1 Prozent. Bud Light, dessen Verkäufe rückläufig sind, ist in dem Werbespot nicht vertreten.
AB InBev startet weltweite Markenkampagne 'Cheers to Beer'
Im Vorfeld des International Beer Day hat AB InBev einen globalen Corporate-Film mit dem Titel 'Cheers to Beer' veröffentlicht. Der emotionale Spot wurde in Zusammenarbeit mit Wieden+Kennedy realisiert und bündelt Kernmarken wie Corona, Budweiser, Michelob Ultra sowie Stella Artois, wobei ein besonderer Fokus auf alkoholfreien und alkoholarmen Varianten liegt. Flankierend zur Kampagne publizierte der Brauereikonzern ein Whitepaper auf Basis von Ipsos- und IWSR-Daten, das die anhaltend hohe Marktbedeutung des Segments untermauert. Die Ausspielung des Spots, der musikalisch von der Band Mona untermalt wird, erfolgt primär über konzerneigene Social-Media-Kanäle in mehr als 30 Märkten weltweit.
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