Beobachtetes Signal · 28. Juni 2023 · Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
5 KI-Positionen verändern die Marketinglandschaft nachhaltig
Der Artikel beleuchtet die Entstehung neuer, auf künstliche Intelligenz ausgerichteter Marketing-Rollen, während generative AI die Branche grundlegend transformiert. Gestützt auf Erhebungen von Optimizely, HubSpot und Prognosen von Gartner planen demnach 92 Prozent der leitenden Marketing-Executives die Einführung generativer AI-Funktionen. Zudem wird sich der Schwerpunkt von Marketing Operations bis 2025 zu 75 Prozent von der Produktion hin zu strategischen Aktivitäten verlagern. Gartner prognostiziert außerdem, dass 70 Prozent der CMOs bis 2025 der KI-Ethik Priorität einräumen werden. Identifiziert werden fünf Schlüsselrollen: Model Owner, Prompt Engineer, AI Ethicist, AI Trainer/Validation/Tester sowie Marketing Operations/Automation. Zitate von Führungskräften unterstreichen die stark steigende Nachfrage nach AI-Kompetenz und datengetriebenen Fähigkeiten. Die Entwicklung verdeutlicht, dass AI-Literacy für Marketing-Profis zu einer unverzichtbaren Kernkompetenz wird.
Der Beitrag verdeutlicht aktuelle Trends bei der AI-Adoption im Marketing sowie die Entstehung neuer Berufsbilder und ist von hoher Relevanz für den Bereich MarTech und AI.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 92 % der leitenden Marketing-Executives planen die Implementierung generativer AI-Funktionen (Optimizely-Studie).
- Gartner prognostiziert, dass sich 75 % der operativen Marketing-Tätigkeiten bis 2025 auf strategische Aufgaben verlagern werden.
- Gartner erwartet, dass 70 % der Enterprise-CMOs bis 2025 den Fokus auf AI-Ethik legen.
- Fünf neue KI-geprägte Marketing-Rollen identifiziert: Model Owner, Prompt Engineer, AI Ethicist, AI Trainer/Validator und Marketing Operations/Automation.
- AI-Literacy entwickelt sich laut Cameron Adams (Canva) zu einer zentralen Schlüsselkompetenz.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte Unternehmen“Recruiting sites like Indeed and LinkedIn are brimming with jobs in marketing....”
“In recent survey of senior marketing executives, Optimizely found 92% are looking to adopt generative AI capabilities....”
“Recruiting sites like Indeed and LinkedIn are brimming with jobs in marketing....”
“According to HubSpot’s most recent State of AI survey, 62% of marketing leaders have already hired new employees to help leverage AI/automat...”
“And Gartner expects that by 2025, organizations that use AI across the marketing function will shift 75% of their staff’s operations from pr...”
“Liz Carter, CMO at Reputation, said: 'AI will certainly lead to a shift in how marketers manage content...'...”
“ASAPP Chief Experience Officer Mike Lawder believes AI will drive a new marketing field of omnichannel data scientists......”
“Cameron Adams, co-founder and chief product officer at Canva, believes AI will fuel a massive explosion in creativity......”
“Example job opportunity (June 21): Model Owner: Marketing Automation Portfolio Lead, Bayer, $101K/year....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Céline Flores Willers: B2B-Marketer sollen wie B2C denken
Auf der DMEXCO 2026 argumentierte Céline Flores Willers, Gründerin von The People Branding Company, dass B2B-Marketing oft veraltet wirkt, weil Marketer Angst vor Innovation haben (FOMU). Sie zeigte kreative Taktiken wie den Einsatz des Roboter-Sidekicks 'Robi' und personalisierte T-Shirts, um Aufmerksamkeit und Branding zu steigern. Sie betonte LinkedIn als zentrale Plattform für B2B und verwies auf einen SAP-Taulia-Fall, bei dem Employee-Generated Content, beworben über Thought Leader Ads, eine 2,3-mal höhere Engagement-Rate und 70 Prozent höhere Klickraten bei kleinem Budget erzielte. Willers nannte auch Beispiele wie die Kampagne von Legora mit Jude Law und die 25-teilige Merger-Dokumentation von Merz Lifecare als erfolgreiche 'Building-in-Public'-Strategien. Sie schloss mit dem Appell an B2B-Marketer, kreativer zu sein und vom B2C-Marketing zu lernen.
LinkedIn: Leads nicht als Endziel im B2B-Marketing sehen
Beim B2Believe-Event von LinkedIn im neuen Space im Empire State Building forderten Führungskräfte und Praktiker eine Abkehr von leitorientiertem B2B-Marketing hin zu einem 'Full-Journey'-Ansatz, der Signale, Targeting, Creatives, die gesamte Customer Journey und Messung verbindet. Jae Oh, Senior Director of Product Management, zeigte, dass weniger als 10% der Upper-Funnel-Zielgruppen in Bottom-Funnel-Kampagnen gelangen, und forderte Marketer auf, Markenaufbau mit Demand Capture zu verbinden. Eine Studie des B2B Institute von LinkedIn mit eMarketer ergab, dass 77% der Marketer sagen, sie zielen nicht mehr auf Einzelpersonen, aber nur 31% haben einen Playbook für die Aktivierung von Zielgruppen im unteren Funnel. Praktiker von Canva, SAP, Mastercard und anderen zeigten, wie Marketing und Vertrieb gemeinsame Signale nutzen. LinkedIn skizzierte zudem eine Produkt-Roadmap mit Fokus auf Cost-per-Opportunity-Ziele, Multi-Format-Kampagnen, agentische Workflows und Inkrementalitäts-Prognosen.
Nadella und die KI-Transformation: Kann er Microsoft erneut neu erfinden?
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