Data Strategy & Cloud Consulting: Marktstruktur, Ökosystem-Anatomie & Plattformen (2026)

Anthropic startet 100-Millionen-Dollar-Akademie für 10.000 KI-Ingenieure

Anthropic hat die Claude Frontier Academy ins Leben gerufen, unterstützt durch ein Engagement von 100 Millionen US-Dollar, um bis Ende 2027 10.000 Frontier Deployed Engineers (FDEs) auszubilden. Die Akademie zielt darauf ab, die Talentlücke im Enterprise-KI-Bereich zu schließen, indem sie praxisnahe Schulungen nach den Standards von Anthropics eigenen Ingenieuren anbietet. Zu den ersten Kohorten gehören Ingenieure von Accenture, Bain, Capgemini, Commonwealth Bank of Australia, Deloitte, McKinsey, Morgan Stanley und Novo Nordisk. Das Programm beginnt mit einem mehrtägigen Präsenzseminar, gefolgt von einer 12-wöchigen Residency, in der die Ingenieure reale Claude-Anwendungsfälle leiten. Erfolgreiche Teilnehmer erhalten das Claude Frontier Deployed Engineer-Abzeichen, die ersten werden Anfang 2027 erwartet. Die Initiative baut auf dem Claude Partner Network auf, das bereits über 175.000 Fachleute zertifiziert hat.

• •Anthropic verpflichtet 100 Millionen US-Dollar für die Claude Frontier Academy
• •Ziel: Ausbildung von 10.000 Frontier Deployed Engineers bis Ende 2027
• •Erste Kohorten umfassen Ingenieure von Accenture, Bain, Capgemini, Commonwealth Bank of Australia, Deloitte, McKinsey, Morgan Stanley und Novo Nordisk

Jon Cook tritt als VML- und WPP-Creative-Chef zurück

Jon Cook, globaler CEO von VML und WPP Creative, wird nach drei Jahrzehnten bei WPP zurücktreten, um ein neues Kapitel zu beginnen. Eric Campbell, derzeitiger Nordamerika-CEO von VML und WPP Creative, wird ihm als globaler CEO von VML nachfolgen und seine Nordamerika-Rolle bei WPP Creative behalten. Cook bleibt bis März 2027 in seiner Position, um einen reibungslosen Übergang zu gewährleisten. Die Ankündigung erfolgte am 2. Oktober 2026 und kommt in einer Zeit von Führungswechseln in der Agentur-Holding-Branche.

• •Jon Cook tritt nach 30 Jahren als globaler CEO von VML und WPP Creative zurück.
• •Eric Campbell folgt Cook als globaler CEO von VML.
• •Cook bleibt bis März 2027 in seiner Rolle für einen reibungslosen Übergang.

Omnicom Media Group gewinnt L'Oréal-Etat über 350 Mio. Euro

Die Omnicom Media Group hat den Media-Pitch für den 350 Millionen Euro schweren L'Oréal-Etat gewonnen. Die maßgeschneiderte Agentur für den Kosmetikkonzern wird den Namen Beauty Co-Lab tragen. Der Start der neuen Agentur ist für Januar 2027 geplant. Dies folgt auf die Ankündigung, dass die bisherige Agentur Wavemaker den Etat verloren hat. Der Artikel nennt Details zur Agenturstruktur und bestätigt den Namen der neuen Einheit, die vollständigen Details sind jedoch hinter einer Bezahlschranke.

Amazon AI-Start, Marken feiern Review Requests

Beim unBoxed-Event von Amazon präsentierte das Unternehmen eine Reihe von KI-gesteuerten Werbetools, darunter Amazon Ads Agent, Full-Funnel Campaigns und analytische Funktionen in natürlicher Sprache. Werbetreibende und Agenturvertreter zeigten sich jedoch begeisterter von einem einfacheren Tool: Review Requests, das verifizierte Käufer einlädt, Produkte mit einem Klick zu bewerten oder zu rezensieren. In Tests führte dies zu einer Verdreifachung der Bewertungen. Die Veranstaltung signalisierte eine strategische Fokussierung auf den Kern der Self-Service-Werbetreibenden unter den Marktplatz-Verkäufern, weniger auf Upper-Funnel-Angebote. Prime Video und Live-Sport spielten in der Keynote kaum eine Rolle. Zudem führte Amazon Branded Conversations ein, ein neues Anzeigenformat im KI-Einkaufsassistenten Alexa for Shopping, das Marken die Möglichkeit gibt, Produktkompetenz in Einkaufsgespräche einzubringen. Branchenbeobachter sehen einen Trend von Retail-Mediennetzwerken hin zu Onsite-Werbeformaten, wie eine Umfrage von Bain & Company und eMarketer zeigt.

• •Amazon stellte auf unBoxed Amazon Ads Agent, Full-Funnel Campaigns und Analysetools vor.
• •Amazon führte Review Requests ein, ein Tool, das in frühen Tests dreimal mehr Produktbewertungen generierte.
• •Review Requests startet Ende Oktober 2026 in den USA in der offenen Beta.

Rakuten TV und Omnicom Studie: Multi-Touch-CTV-Anzeigen steigern Wirksamkeit

Eine neue Studie von Rakuten TV Enterprise und Omnicom Media Germany mit dem Titel 'Multi-Touch Advertising in CTV: A German Market Study' zeigt, dass mehrere CTV-Werbekontakte die Werbewirkung im Vergleich zu einem einzelnen Pre-Roll deutlich erhöhen. An der Studie nahmen 750 deutsche CTV-Nutzer ab 18 Jahren teil, die Rakuten TV im letzten Jahr genutzt hatten. Die Teilnehmer wurden in drei Gruppen eingeteilt: einzelne Pre-Roll, vier wiederholte Kontakte mit demselben Werbemittel und vier sequentielle Kontakte mit verschiedenen Creatives. Die Werbeerkennung stieg von 63 % (einzeln) auf 90 % (wiederholt) und 93 % (sequenziell). Die ungestützte Markenerinnerung verbesserte sich von 45 % auf 67 % bei beiden Multi-Touch-Strategien. Sequentielle Kontakte zeigten Stärken bei Marken- und Content-Recall, während wiederholte Kontakte besser bei Produktinteresse und Markenfit abschnitten. Die Studie empfiehlt einen hybriden Ansatz, um verschiedene Kampagnenziele zu optimieren.

• •Rakuten TV Enterprise und Omnicom Media Germany führten eine Studie zu Multi-Touch-CTV-Werbung in Deutschland durch.
• •750 deutsche CTV-Nutzer ab 18 Jahren wurden vom 4. bis 20. August befragt.
• •Die Werbeerkennung erreichte 63% für einzelne Pre-Rolls, 90% für wiederholte Kontakte und 93% für sequentielle Kontakte.