fischerAppelt Kommunikation GmbH vs Jung von Matt

Neue Blogbeiträge auf fischerappelt.de: Sport, Wirtschaft und Medien

Auf fischerappelt.de wurden neue Blogbeiträge und Podcast-Episoden veröffentlicht, die aktuelle Entwicklungen an der Schnittstelle von Wirtschaft, Sport und moderner Medienkommunikation beleuchten. Im Fokus stehen dabei strategische Parallelen zwischen der Unternehmensführung und dem Profisport. Episode #5 widmet sich der Frage, was die Wirtschaft vom Sport lernen kann (veröffentlicht am 21.09.2026). Ergänzend dazu analysiert der Beitrag 'Vibes over Views' vom 17.09.2026 den Wandel hin zu emotionaler und community-getriebener Content-Strategie. Den Abschluss bildet Episode #4 vom 14.09.2026, die das Thema Frauenbasketball zwischen aktuellem Hype und nachhaltigem wirtschaftlichen Wachstum kritisch bewertet. Die Veröffentlichungen bieten wertvolle Einblicke für Marketer, Strategen und Entscheidungsträger in der Medien- und Kommunikationsbranche.

• Veröffentlichung von Episode #5 'Was die Wirtschaft vom Sport lernen kann' am 21.09.2026
• Beitrag 'Vibes over Views' am 17.09.2026 veröffentlicht
• Veröffentlichung von Episode #4 'Frauenbasketball zwischen Hype und Wachstum' am 14.09.2026

Olympiasiegerin Svenja Brunckhorst zu Gast im ALBA-Marketing-Podcast

Der Artikel beleuchtet die vierte Episode des Podcasts „Matchplan: Sportmarketing“ von Horizont und FischerAppelt mit der Olympiasiegerin im 3x3-Basketball und heutigen ALBA-Berlin-Managerin Svenja Brunckhorst. Im Fokus steht die Diskrepanz zwischen der wachsenden Begeisterung für Frauenbasketball in Deutschland und der tatsächlichen Sponsorenfinanzierung. Brunckhorst betont, dass trotz breiter Wertschätzung die finanzielle Zahlungsbereitschaft von Investoren noch zu gering ausfällt. Zudem diskutieren die Beteiligten die Notwendigkeit professioneller Strukturen, den Aufbau von Personal Branding für Athletinnen sowie die Bedeutung weiblicher Vorbilder im Sport. Die Debatte verdeutlicht die übergeordneten Herausforderungen dabei, die aktuelle Dynamik im Frauenbereich in ein nachhaltiges wirtschaftliches Wachstum zu überführen.

• Svenja Brunckhorst, 3x3-Basketball-Olympiasiegerin, ist Managerin für Frauenbasketball bei ALBA Berlin.
• Sie ist Gast in der vierten Episode des Podcasts „Matchplan: Sportmarketing“ von Horizont und FischerAppelt.
• Brunckhorst kritisiert, dass viele Menschen Frauenbasketball zwar schätzen, aber noch nicht investieren wollen.

Mercedes-Benz und Andrea Petković diskutieren über Sportmarketing im Podcast

HORIZONT und die Agentur fischerAppelt haben die zweite Episode ihres Podcasts „Matchplan Sportmarketing“ veröffentlicht. Zu Gast sind Christina Schenck, Head of Digital & Communications und Investor Relations bei Mercedes-Benz, sowie die ehemalige Profi-Tennisspielerin Andrea Petković. Gemeinsam beleuchten sie Sponsoring aus unterschiedlichen Blickwinkeln. Schenck erklärt, wie Sportkooperationen – wie die globale Partnerschaft von Mercedes-Benz mit der WTA – als essenzielle Touchpoints dienen, um Zielgruppen über Marken-Experiences statt reiner Produktkommunikation zu erreichen. Petković liefert die Athletenperspektive und betont, dass Profisportler wie kleine Unternehmen agieren, die stark auf Sponsoren angewiesen sind, um Reisen, Coaching und medizinische Kosten zu finanzieren, was wiederum ihr Personal Branding prägt.

• HORIZONT und fischerAppelt veröffentlichen zweite Episode des Podcasts „Matchplan Sportmarketing“.
• Mercedes-Benz nutzt Sportsponsoring wie die WTA-Partnerschaft für erlebnisbasierte Verbraucherkontakte.
• Ex-Tennisprofi Andrea Petković betont die Abhängigkeit von Sponsoren zur Finanzierung des Profisports.

Ricola holt Kult-Spruch 'Wer hat's erfunden' nach Deutschland zurück

Der Schweizer Kräuterbonbon-Hersteller Ricola holt den Kult-Slogan "Wer hat's erfunden?" nach Deutschland zurück, nachdem er im September in der Schweiz wieder eingeführt wurde. Die neue Kampagne der Leadagentur Jung von Matt (Zürich) zeigt eine junge Supermarktkundin, die die berühmte Frage nicht erkennt, und spielt mit trockenem Schweizer Humor auf Generationsunterschiede an. Ein Murmeltier namens Ric dient als neues Markenmaskottchen. Die Kampagne läuft über Bewegtbild, Social Media und Handel (u.a. dm) und soll bis Ende Dezember 200 Millionen Kontakte erreichen. Sie ist Teil einer langfristigen Kommunikationsplattform, mit weiterer Markenpositionierung für 2027 geplant. Jung von Matt hatte den Etat 2021 zurückgewonnen, nachdem er 2018 an Publicis verloren ging.

• Ricola bringt den Kult-Slogan 'Wer hat's erfunden?' nach Deutschland zurück, nachdem er seit September in der Schweiz läuft.
• Die Kampagne stammt von der Leadagentur Jung von Matt (Zürich).
• Ein neues Maskottchen, ein Murmeltier namens Ric, wird eingeführt.

OMR Reviews 2026: Jung von Matt IMPACT auf Platz 1

Jung von Matt IMPACT ist auf OMR Reviews Nummer 1 in Online Marketing, Social Media und Influencer Marketing.

Yello startet neue Markenkampagne ohne Werbefigur

Der deutsche Energieversorger Yello startet eine neue Markenkampagne mit Fokus auf seine App und verzichtet dabei auf die bisherige Werbefigur Klyma Wandel. Die Kampagne wurde von Mutabor Advertising (MAd) kreiert und zeigt, wie Kunden mit der Yello-App unerwartete Stromnachzahlungen vermeiden können. Drei Spots präsentieren humorvoll den Nutzen der App, angereichert mit KI-generierten Elementen wie einem skateboardfahrenden Welpen und vom Himmel regnenden Fröschen, während die gelbe Bildwelt die Wiedererkennung sichert. Die Kampagne läuft bundesweit mit Fokus auf Digital-Out-of-Home in 136 Städten sowie Mobile, Online-Video, Streaming, Social Media und Connected-TV-Formaten. Juliane Apel, Leiterin Marke bei Yello, betont das Ziel, Energiethemen einfach zu machen und Kostenkontrolle zu bieten. Die bisherige Agentur Jung von Matt Neckar bleibt Rahmenvertragspartner für den Mutterkonzern EnBW.

• Yello startet eine neue Markenkampagne ohne die bisherige Werbefigur Klyma Wandel
• Die Kampagne wird von Mutabor Advertising (MAd) kreiert
• Drei Spots enthalten KI-generierte Elemente wie einen skateboardfahrenden Welpen und regnende Frösche