Kantar
Marktforschungs- und Medienmessungs-Anbieter für globale Marken und Enterprise-Marketer.
Die verfügbaren Informationen unterscheiden sich je nach Unternehmen und Quelle.
Profil-Datensatz aktualisiert:
Unternehmensdaten
- Offizieller Name
- The Kantar Group Limited
- Einheitentyp
- COMPANY
- Gegründet
- 1994
- Hauptsitz
- Vivo Building, 30 Stamford St, London SE1 9LQ
- Unternehmensgröße
- 201–500
- Marktrolle
- Data Provider / Broker
- Offizielle Website
- kantar.com
Was Kantar macht
Kantar nutzt ein hybrides Geschäftsmodell aus Datenprodukten und Dienstleistungen. Das Unternehmen entwickelt und pflegt proprietäre Forschungs-Assets wie Consumer Panels, Reichweiten-Messsysteme sowie Werbe- und Marken-Datenbanken, die über syndizierte Abonnements lizenziert werden. Ergänzend dazu bietet Kantar softwaregestützte Self-Service-Research-Workflows sowie hochgradig maßgeschneiderte Consulting- und Analytics-Projekte, mit denen Kunden ihre Werbemittel testen, Kampagneneffekte messen, Marken benchmarken und ihre Media-Investments optimieren können.
Einordnung und Abgrenzung
Kantar ist keine Ad-Buying-Plattform (wie eine DSP) und kein Medieninhaber, sondern primär ein unabhängiger Anbieter für Market Intelligence, Measurement und Marketing Analytics.
Strategische Einordnung
KI-gestützte Einordnung aus der bestehenden Unternehmensrecherche; Interpretation und belegte Fakten sind zu unterscheiden.
Kantar ist ein weltweit führendes Unternehmen für Marktforschung, Reichweitenmessung und Marketing Analytics mit Hauptsitz in Großbritannien. Das Unternehmen vertreibt Daten, Messungen, Benchmarking-Tools und Beratungsleistungen an Marken, Agenturen, Medieninhaber, Broadcaster und strategische Unternehmensbereiche. Zum Portfolio gehören Self-Service-Forschungssoftware, syndizierte Marken- und Konsumentendatenbanken, gattungsübergreifende Reichweitenmessungen (Cross-Media Audience Measurement), Werbeanalysen, Kreationstests und strategisches Consulting.
Unternehmens-Newsbriefing
Briefing aktualisiert:
WPP stellt strukturelle Entscheidungen bezüglich seiner Beteiligung an Kantar im Rahmen der 'Elevate28'-Restrukturierung weiterhin zurück. Unterdessen zeigt eine neue Kantar-Studie eine deutliche Lücke zwischen den KI-Investitionen von Vermarktern und dem Verbrauchervertrauen auf, während die BrandZ-Rankings die Rolle von KI-Personalisierung für das Markenwachstum hervorheben. Zudem verweist Kantar-Forschung auf ein zunehmendes Messbarkeits-Paradoxon für Marketingentscheider angesichts wachsender Datenfragmentierung.
Geschäftsmodell und Monetarisierung
Die Monetarisierung erfolgt über ein hybrides Geschäftsmodell: wiederkehrende Abonnements (Subscriptions) für Datenprodukte und Plattform-Zugänge, Pay-per-use-Abrechnungen für Self-Service-Studien über den Kantar Marketplace, maßgeschneiderte Enterprise-Verträge für Media-Measurement und Werbeanalysen sowie projektbezogene Consulting-Gebühren. Premium-Datenprodukte wie die BrandZ-Studien werden zudem separat lizenziert.
- Syndizierte Daten-Abonnements
- Software Subscription
- Maßgeschneiderte Messungs- und Analytics-Verträge
- Service Fee
- Self-Service-Forschungsstudien
- Pay-per-Use
- Consulting-Mandate
- Service Fee
- Lizenzierte Marken- und Benchmarking-Berichte
- Software Subscription
Produkte und Fähigkeiten
Für diese Ansicht liegen keine Produkte mit zugeordneten Quellen vor.
Programmatic Stack und Registerdaten
Registereinträge und beobachtete technische Daten belegen keine Zertifizierung, Rechtskonformität oder tatsächliche Nutzung.
The Kantar Group Limited
IAB-Vendor-Eintrag: 345
- Cookies deklariert
- Ja
- Zugriff ohne Cookies deklariert
- Ja
- Deklarierte Purpose-IDs
- 1, 7, 8, 9, 10
- Deklarierte Feature-IDs
- 1, 2, 3
- Deklarierte Special-Feature-IDs
- 1, 2
Produkte und Marktkategorien
Wettbewerber und Alternativen
- Kantar Media
Media measurement and audience analytics for advertisers and media owners.
Direkter Unternehmensvergleich
Tochtergesellschaften und Akquisitionen
- Blackwood Seven
Marketing analytics SaaS for media measurement and optimisation.
- Numerator
Consumer purchase data and market intelligence for brands and retailers.
Zugeordnete Market Maps
- Retail Media & Commerce Advertising Ecosystem 2026
A structural mapping of the global Retail Media and Commerce Advertising ecosystem in 2026, spanning retail media networks, monetization ad tech, commerce DSPs, in-store digital signage, social commerce extensions, and clean room analytics.
- Digital Out of Home Map Germany
This overview provides a concise snapshot of the German DOOH landscape and selected market participants. It is intended for orientation only and does not claim to be exhaustive. The selection is based on current market observations and publicly available information. As the German DOOH market continues to evolve rapidly, numerous additional players and specialized providers are active across the ecosystem. Further information on additional providers and market participants is available upon request or can be added upon verification.
Zuletzt erfasste Signale
Datumsangaben beziehen sich auf die Quellenveröffentlichung. Ältere Einträge sind historischer Kontext, kein Beleg für ein neues Ereignis.
Kantar Study: Marketers Invest in AI, Consumers Skeptical
AI in Advertising · Erfasster Impact-Score: 3/5
A new Kantar study, 'Media Reactions 2026', reveals a significant gap between marketer investment in AI and consumer trust. While 75% of marketers plan to increase ad spending on AI assistants in 2027, only 23% of consumers trust product recommendations from AI. Additionally, 62% of marketers expect generative AI to play a central role in brand recommendations, yet only 32% of consumers use AI assistants to research brands and products. The study also highlights growing uncertainty among marketers: only 57% believe their company has the right media mix, down from 64% the previous year. Kantar's new Ad-Equity ranking shows Google, Amazon, and YouTube leading among consumers, while marketers favor YouTube, Instagram, and Google. The study also notes a shift toward micro- and nano-influencers, with 66% and 61% of marketers planning to increase investment in these segments, respectively.
- 75% of marketers plan to increase ad spend on AI assistants in 2027.
- Only 23% of consumers trust product recommendations from AI.
AI Deepens Marketing's Measurement Paradox, Kantar Finds
Measurement & Analytics · Erfasster Impact-Score: 3/5
At The Drum Live, measurement experts discussed a paradox: marketers have more data than ever, yet confidence in using it is declining. Kantar previewed research showing declining confidence among 800 senior marketers globally, accelerating over the past year. AI is both a contributor and potential solution, but panelists warned that AI only works as well as the data it's fed. Fragmentation and self-serving platform metrics exacerbate distrust. The consensus favors incrementality and outcome-based measurement over last-touch attribution and surface metrics. Organizational alignment on success definitions is critical. The shift also highlights the short-term vs. long-term balance, with confidence in this balance dropped from 60% to 50% in a year. Preparing measurement systems with proper data taxonomy and C-suite ownership is essential for AI readiness.
- Kantar research (survey of 800 senior marketers) shows declining confidence in media mix and data use, accelerating over the past year.
- 97% of executives believe data volume has outgrown their capacity to connect and understand it.
Kraft Heinz creator strategy: brand effectiveness over engagement metrics
Creator Marketing · Erfasster Impact-Score: 2/5
At The Drum Live, Kraft Heinz, Google, and Kantar discussed the evolving creator marketing landscape. Kantar's analysis of 15,000 creator activations found that platform metrics like likes and views align with brand effectiveness only one in three times. Will Cooke of The Kitchen @ Kraft Heinz emphasized focusing on 'uncommon creativity' and giving creators a meaningful role, as seen in the successful Flavours campaign. Google's Khalid Almashgari highlighted creators as a gateway to cultural relevance and announced Open Call, a tool connecting creators with brands. The session stressed the importance of clear briefs and measuring success against marketing objectives rather than short-term engagement.
- Kantar analyzed 15,000 creator activations and found platform metrics align with brand effectiveness only one in three times.
- Kraft Heinz's 'Flavours' creator film outperformed all other content metrics in the past 18 months.
Iberogast's Big Screen YouTube Strategy Boosts Reach by 17 Points
CTV, Media Planning · Erfasster Impact-Score: 3/5
At the YouTube Festival 2026, Bayer's Consumer Health brand Iberogast presented a case study on shifting TV budget to YouTube to reach younger audiences. Facing an awareness gap among 25-44 year-olds, Bayer used Google's DV360 Reach Planner to model an integrated cross-media plan. The recommendation was to shift 30% of the TV budget to YouTube, targeting Connected TV (Big Screen) with non-skippable ads. The campaign achieved a net reach of 67%, 17 percentage points higher than a pure TV campaign, exactly as predicted. Brand Lift data showed a 41% increase in ad recall and a 7% increase in purchase intent. This pilot has become the new standard for Bayer Consumer Health, which now orchestrates a holistic Big Screen strategy across its brand portfolio, planning linear TV and YouTube together.
- Bayer shifted 30% of Iberogast's TV budget to YouTube as recommended by Google's DV360 Reach Planner.
- The campaign reached 67% net reach in target audience, 17 percentage points higher than a TV-only campaign.
Cult Brand Building Key to D2C Coffee Survival
Brand Strategy · Erfasster Impact-Score: 1/5
Sian Conway-Wood, who has worked with a D2C specialty coffee roastery, argues that the roast-of-the-month subscription model is flawed, promoting churn and failing to build lasting customer loyalty. She advocates for building a 'cult brand world' with consistent creative elements and content, rather than relying on rotating products and advertising. The case study shows that a tighter product range, a consistent brand narrative featuring 'tiny people' miniature models, and an active social media presence (around 60 posts a month) led to significant growth: subscription revenue grew 187%, organic social traffic up 274%, and direct traffic up 80%, with almost no paid media spend. The article emphasizes that for premium, intangible products like coffee, brand differentiation and pricing power are more critical than physical distribution or advertising spend.
- Subscription revenue grew 187% across the engagement.
- Organic social traffic increased by 274%.
Unternehmensbeziehungen vertiefen
Fragen zu Kantar
Was ist Kantar?
Kantar ist ein globales Marktforschungs-, Audience-Measurement- und Marketing-Analytics-Unternehmen, das Marken, Agenturen und Medienunternehmen unterstützt.
Wer nutzt Kantar?
Zu den Nutzern gehören Consumer-Insights-Teams, Marketer, Mediaagenturen, Werbetreibende, Publisher, Broadcaster und Teams für Unternehmensstrategie.
Wie verdient Kantar Geld?
Das Unternehmen generiert Umsätze über Software- und Daten-Abonnements, lizenzierten Zugang zu Datenprodukten, Pay-as-you-go-Studien sowie maßgeschneiderte Consulting- und Analytics-Projekte.
Quellen und Datenabdeckung
Dieses Profil nutzt öffentlich zugängliche, offizielle und technisch beobachtbare Informationen. Fehlende Angaben belegen nicht, dass ein Produkt oder eine Beziehung nicht existiert. Die folgende Quellenliste bedeutet nicht, dass jede Aussage im Profil verifiziert wurde.
21 öffentlich erfasste Primärquellen und Zitate im Knowledge-Graphen verknüpft.
Mit Kantar weiterarbeiten
Explorer bietet zusätzliche Unternehmensdetails, eine Watchlist für bis zu 25 Unternehmen und einen automatisch eingerichteten Strategic Intelligence Agent. Das Monitoring läuft standardmäßig täglich; ein Briefing entsteht nur bei relevanten neuen Ergebnissen.
Kostenlos und ohne zeitliche Begrenzung.