Beobachtetes Signal · 14. Okt. 2025 · Market Research / Survey Findings · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
ARD/ZDF-Medienstudie 2025: YouTube dominiert vor Streaming-Diensten und Mediatheken
Die ARD/ZDF-Medienstudie 2025 belegt den anhaltenden Wandel des Medienkonsums in Deutschland durch digitale Angebote, während lineare Medien zentral bleiben. YouTube dominiert als Videoplattform mit einer Reichweite von 72 Prozent bei den ab 14-Jährigen. Die Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender (ARD, ZDF, Arte, 3sat) erreichen über 60 Prozent und übertreffen damit Netflix und Amazon Prime Video mit jeweils rund 50 Prozent. Im Schnitt nutzen Deutsche 2,5 Video-Streaming-Plattformen; 85 Prozent greifen auf mehr als einen Dienst zu. Podcasts verzeichnen vor allem in älteren Zielgruppen Zuwächse: Bei den 50- bis 69-Jährigen steigt die Nutzung auf 25 Prozent, bei den über 70-Jährigen auf 14 Prozent, während die 14- bis 29-Jährigen mit 48 Prozent am aktivsten bleiben. Die tägliche Podcast-Reichweite steigt auf 14 Prozent. Social Media verzeichnet eine Nutzung von 63 Prozent, angeführt von Instagram (40 Prozent), Facebook (31 Prozent) und TikTok (20 Prozent). Die crossmediale Tagesreichweite liegt stabil bei 98 Prozent bei einer durchschnittlichen Mediendauer von 6,5 Stunden.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- YouTube ist mit 72 Prozent Reichweite bei den ab 14-Jährigen die dominante Videoplattform.
- Öffentlich-rechtliche Mediatheken erreichen über 60 Prozent und liegen damit vor Netflix und Amazon Prime Video (je ca. 50 Prozent).
- Deutsche nutzen im Durchschnitt 2,5 Video-Streaming-Plattformen; 85 Prozent verwenden mehr als einen Dienst.
- Die Podcast-Nutzung steigt bei den 50–69-Jährigen auf 25 Prozent und bei den 70+-Jährigen auf 14 Prozent (14–29-Jährige: 48 Prozent).
- Social-Media-Nutzung liegt bei 63 Prozent (14+), angeführt von Instagram (40 Prozent), Facebook (31 Prozent) und TikTok (20 Prozent).
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6 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
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NFL-Streaming erreicht Millionen, doch Aufmerksamkeit bleibt zurück
Ein neuer TVision-Bericht zeigt eine erhebliche Kluft zwischen der Reichweite von NFL-Streaming und der tatsächlichen Aufmerksamkeit der Zuschauer. Während das Lions-Bills-Spiel von Amazon 18,6 Millionen Zuschauer anzog und das 49ers-Rams-Match von Netflix durchschnittlich 18,5 Millionen, lag die Aufmerksamkeitsquote über acht Apps und Netzwerke zwischen 50 % und 59 %, im Durchschnitt bei 53 %. Der Bericht betont, dass große Reichweiten keine hohe Aufmerksamkeit garantieren, wie auch bei World-Cup-Spielen zu sehen war. Beispielsweise fiel beim Lions-Bills-Spiel die Co-Viewing-Rate von 1,6 auf 1,4 in der zweiten Halbzeit, während die Aufmerksamkeit von 57 % auf 59 % stieg. Beim Vikings-Bears-Spiel sank die Aufmerksamkeit nach dem Ausfall eines Schlüsselspielers trotz stabiler Co-Viewing-Rate. TVision fand auch einen 'Halo-Effekt': Anzeigen, die zuerst in NFL-Playoff-Spielen gesehen wurden, erhielten in späteren NFL-Übertragungen mehr Aufmerksamkeit. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass traditionelle Reichweitenmetriken das Zuschauerengagement nicht vollständig erfassen.
Disney lizenziert Titelslate an Netflix
Disney und Netflix haben eine Lizenzvereinbarung getroffen, um eine Auswahl an Disney-eigenen TV-Serien und Filmen zu Netflix zu bringen. Das Programm umfasst beliebte Franchises wie Percy Jackson und die Olympier und die Ice-Age-Filme sowie Titel wie Will Trent, Shifting Gears und Felicity. Der Deal zielt darauf ab, kommende Staffeln auf Disney+ und Kinostarts zu bewerben, indem Inhalte für begrenzte Zeit auf Netflix verfügbar sind. Staffel 1 und 2 von Percy Jackson werden ab dem 4. Oktober auf Netflix verfügbar sein, vor der Premiere der dritten Staffel auf Disney+ am 20. November. Die Ice-Age-Filme erscheinen ebenfalls am 4. Oktober, vor dem Kinostart von Ice Age: Boiling Point im Februar 2027. Weitere Titel folgen bis Anfang 2027. Dieser Schritt spiegelt Disneys Strategie wider, die Reichweite von Netflix zu nutzen, um Interesse an eigenen Plattformen und Kinostarts zu wecken.
Paramount und Warner Bros. Discovery werden zu Skydance
Paramount und Warner Bros. Discovery werden nach Abschluss ihrer Fusion unter dem Namen Skydance firmieren, wie CEO David Ellison bekannt gab. Der Deal im Wert von rund 110 Milliarden US-Dollar soll am 6. Oktober abgeschlossen werden und vereint große Studios, Streaming-Dienste wie Paramount+ und HBO Max sowie Sender wie CBS, CNN, MTV und weitere. Der Fusion gingen rechtliche Herausforderungen durch zwölf Bundesstaaten voraus, doch ein Richter genehmigte diese Woche einen Vergleich. Ellison betonte, dass die Marken Paramount und Warner Bros. zentral bleiben, während Skydance eine eigene Unternehmensidentität bietet.
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