Beobachtetes Signal · 24. Aug. 2026 · Analysis · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
YouTube wird zum TV-First-Player und verändert Werbebudgets und CPMs
Michael Beach analysiert den Wandel von YouTube hin zu einem TV-First-Streaming-Dienst: Die Plattform vereint inzwischen 14 Prozent der gesamten TV-Nutzung sowie 28 Prozent der Connected TV-Nutzung in den USA. Bis 2027 wird prognostiziert, dass Connected TV den größten Anteil der YouTube-Nutzungszeit ausmacht. Mit CPMs von 27 US-Dollar für Connected TV im Vergleich zu 10 US-Dollar für Mobile und Desktop erzielt YouTube deutlich höhere Erlöse; im Jahr 2025 lag der Werbeumsatz bei rund 40 Milliarden US-Dollar, wovon etwa 4 Milliarden US-Dollar auf Connected TV entfielen. Obwohl YouTube bei der Sehdauer dominiert, entfallen lediglich 12 Prozent der TV-Werbebudgets auf die Plattform. Dies verdeutlicht ein Unterinvestment im Verhältnis zum Publikum und signalisiert eine bevorstehende Umschichtung von TV-Budgets.
Dass eine dominante Plattform wie YouTube den Großteil ihrer Nutzung auf Connected TV verlagert und dabei höhere CPMs sowie erhebliche Reichweiten erzielt, hat weitreichende Konsequenzen für TV-Budgets, die Mediaplanung und die Werbevermarktung im gesamten Streaming-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- YouTube erzielt einen Anteil von 14 Prozent an der gesamten TV-Nutzung und 28 Prozent an der Connected TV-Nutzung in den USA.
- Bis 2027 soll Connected TV den größten Anteil der YouTube-Nutzungszeit ausmachen (44 Prozent Connected TV, 44 Prozent Mobile, 12 Prozent Desktop/Laptop).
- YouTube-CPMs betragen 27 US-Dollar für Connected TV und 10 US-Dollar für Mobile/Desktop bei einem Gesamtdurchschnitt von 17 US-Dollar (Needham).
- Der YouTube-Werbeumsatz lag 2025 bei rund 40 Milliarden US-Dollar, darunter ca. 10 Milliarden US-Dollar in den USA, wovon etwa 4 Milliarden US-Dollar (40 Prozent) auf Connected TV entfielen.
- YouTuber-Anteil an der Connected TV-Nutzung (28 Prozent) übersteigt den Anteil am TV-Werbebudget (12 Prozent), was auf ein potenzielles Unterinvestment hinweist.
Verknüpfte Unternehmen
11 verknüpfte Unternehmen“YouTube accounts for 14% of total TV time and 28% of streaming TV time, more than any other media company....”
“Share of streaming TV time (Nielsen): 1) YouTube - 28% 2) Netflix - 16% ......”
“Share of 2027 YouTube viewing time (eMarketer): 1) Streaming TV - 44% 2) Mobile - 44% 3) Desktop/Laptop - 12%...”
“Share of streaming TV time (Nielsen): 1) YouTube - 28% 2) Netflix - 16% 3) Fox + Roku - 11% ......”
“Share of streaming TV time (Nielsen): ... 3) Fox + Roku - 11% ......”
“Share of streaming TV time (Nielsen): ... 3) Fox + Roku - 11% ......”
“Share of streaming TV time (Nielsen): ... 4) Disney - 11% ......”
“Share of streaming TV time (Nielsen): ... 5) Amazon - 9% ......”
“Share of streaming TV time (Nielsen): ... 7) NBCUniversal - 4% ......”
“Share of streaming TV time (Nielsen): ... 6) Paramount - 4% ......”
Ontologie & Marktkonzepte
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