Beobachtetes Signal · 28. Sept. 2023 · Earnings Report · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
X behauptet Comeback der Top-Advertiser, doch unabhängige Daten widersprechen
X-CEO Linda Yaccarino hat erklärt, dass 90 Prozent der wichtigsten Advertiser nach der Übernahme durch Elon Musk zu der Plattform zurückgekehrt seien. Unabhängige Daten von Ebiquity, die Business Insider vorliegen, zeichnen jedoch ein völlig anderes Bild: In einer Umfrage unter 70 Top-Advertisern gaben lediglich zwei Befragte an, im vergangenen Monat Werbung auf X geschaltet zu haben. Zu den untersuchten Unternehmen zählen globale Marken wie Google, Walmart und Vodafone, während im Vorjahr noch 31 dieser Konzerne dort aktiv waren. Ebiquity-CSO Ruben Schreurs stuft diesen Einbruch als historisch für eine große Plattform ein und bezweifelt die Verlässlichkeit der offiziellen Aussagen von X. Ein Sprecher des Unternehmens lehnte eine Stellungnahme zu den Ebiquity-Daten ab. Unabhängig davon strebt X für Anfang 2024 die Profitabilität an und baut sein Abonnementmodell aus, um automatisierte Accounts mithilfe einer geringen Jahresgebühr einzudämmen.
Die Diskrepanz zwischen offiziellen Behauptungen und tatsächlichen Marktdaten verdeutlicht die anhaltenden Herausforderungen bei der Werbe-Monetarisierung und der Wiederherstellung des Vertrauens in die Plattform-Dynamik.
Marktsignale zu Walmart in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ebiquity-Daten zeigen, dass nur 2 von 70 untersuchten Top-Advertisern im Vormonat auf X aktiv waren.
- Zu den befragten Unternehmen gehören globale Marken wie Google, Walmart und Vodafone.
- Im Vorjahr waren noch 31 dieser 70 Advertiser auf der Plattform aktiv.
- X-CEO Linda Yaccarino behauptete zuvor, 90 Prozent der Top-Advertiser seien zurückgekehrt.
- X führt in zwei Märkten eine geringe Jahresgebühr für neue User ein, um Bots einzudämmen.
Verknüpfte Unternehmen
7 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Werbekunden-Basis von X nähert sich wieder dem Zustand vor der Musk-Ära an
Daten von Sensor Tower belegen, dass zahlreiche große Werbetreibende, die X nach der Übernahme durch Elon Musk verlassen hatten, im Jahr 2026 zurückgekehrt sind. Dennoch unterscheiden sich die Spending-Muster deutlich von der Ära vor Musk. Die volumenstärksten US-Werbekategorien auf X sind 2026 Medien & Entertainment (24 %), Shopping (13 %), Software (12 %), Finanzdienstleistungen (11 %) und Gaming (8 %), wobei Sensor Tower in jeder dieser Verticals Ausgaben im zweistelligen Millionenbereich in den USA verzeichnet. Zu den Top-Werbetreibenden nach US-Spendings zählen Unternehmen wie Comcast, Amazon, die NFL, xAI, Google, Dell, AT&T, die NBA, SpaceX und American Express. Während X im Jahr 2024 einen Rückgang der Werbeumsätze um 595 Millionen US-Dollar verzeichnete, setzen Marken zunehmend auf eventgesteuerte Kampagnen statt auf Always-on-Präsenzen. Mit einer umfassenden Erneuerung der Werbeplattform und neuen KI- sowie Performance-Funktionen will X verlorene Werbebudgets nachhaltig zurückgewinnen.
X bietet Werbetreibenden bis zu 200.000 US-Dollar Anreiz für Rückkehr
Ein von ADWEEK eingesehenes, geleaktes Pitch-Deck von X zeigt, dass die Plattform zurückkehrenden Werbetreibenden einen „Return-to-Platform-Incentive“ anbietet. Dieser gleicht für jeden ausgegebenen Dollar einen Mehrwert von 50 % aus, gedeckelt bei 200.000 US-Dollar pro Werbetreibendem. Die Präsentation, die einer Werbeagentur mit pausierenden Kunden vorgelegt wurde, ähnelt einer früheren Omnicom-Aktion und beinhaltet Medien-Guthaben. X betonte seine Standards für Brand Safety und vermarktete den xAI-Chatbot Grok als zentrales Tool zur Überprüfung von Beiträgen auf Markeneignung. Die Folien verwiesen auf interne sowie externe Leistungsdaten, die starke Zuwächse bei Ad Engagement und Conversions belegen sollen. Gleichzeitig sanken die Werbeumsätze von X nach der Übernahme durch Elon Musk im Jahr 2022 massiv, und jüngste Vorfälle im Zusammenhang mit Grok-Deepfakes haben behördliche Untersuchungen und Klagen ausgelöst.
X setzt auf KI und Performance, um Werbebudgets zurückzugewinnen
X wirbt bei Werbetreibenden mit der Formel, dass Reichweite kombiniert mit Künstlicher Intelligenz messbare Performance liefert. Damit versucht das Unternehmen, Werbebudgets zurückzugewinnen, nachdem es jahrelang zu Abwanderungen von Marken und ständigen Produktneustarts kam. Der Bericht beleuchtet die kontroverse Übernahme durch Elon Musk im Jahr 2022, das Rebranding von Twitter zu X sowie die prestigeträchtige Verpflichtung und den anschließenden Weggang von Linda Yaccarino als CEO nach zwei Jahren. Laut Medienberichten relauncht X kontinuierlich Werbeprodukte und setzt verstärkt auf KI-Funktionen, um Marken zur Rückkehr zu bewegen. Ob dies jedoch tatsächlich in nennenswerte Werbeausgaben konvertiert, bleibt ungewiss.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.