Beobachtetes Signal · 22. Nov. 2024 · Market Trend · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Warum sich das Weihnachtsgeschäft und der Black Friday 2024 besonders lohnen
Der Artikel beleuchtet, wie der Black Friday 2024 das wichtigste Weihnachtsgeschäft ankurbelt, da sich viele Verbraucher bereits Tage oder Wochen im Voraus inspirieren lassen. Rund 72 Prozent der Käufer suchen frühzeitig nach Deals, was Marken dazu anregen sollte, Rabatte früher anzubieten und Aktionen anzukündigen. In Deutschland erachten 63 Prozent den Black Friday sowie den Cyber Monday als wichtig für den Geschenkkauf, wobei etwa 73 Prozent planen, gleich viel oder mehr als im Vorjahr auszugeben. Experten werten den Black Friday als Startschuss für eine verlängerte Shopping-Saison, die ab dem 29. November einsetzt. Zu den gefragtesten Kategorien gehören Mode, Supermarktangebote und Technologie. Eine Amazon-Studie zeigt, dass 88 Prozent kleiner und mittlerer Unternehmen das Weihnachtsgeschäft als essenziell für ihr Wachstum betrachten und 40 Prozent Künstliche Intelligenz als zentrale Zukunftstechnologie ansehen. Ergänzend fördern Initiativen wie Fairphone, Murena und der Green Friday einen bewussteren Konsum.
Saisonale Trends im Weihnachtsgeschäft und die zunehmende KI-Adoption besitzen hohe Branchenrelevanz, stellen jedoch keine plattformspezifischen oder regulatorischen Ereignisse dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 72% der Konsumenten lassen sich bereits Tage oder Wochen vor dem Black Friday zum Einkaufen inspirieren.
- 63% der Deutschen halten Black Friday und Cyber Monday für wichtig beim Geschenkkauf; 73% planen stabile oder steigende Ausgaben.
- Der Black Friday verlängert sich, wobei der 29. November als neuer Startpunkt für das Weihnachtsgeschäft gilt.
- 88% von 5.000 KMU bewerten das Weihnachtsgeschäft als entscheidend für das Wachstum; 40% sehen KI als zentrale Wachstumstechnologie.
- Fairphone und Murena spenden je Smartphone 40 € an ARM, während der Green Friday zu bewusstem Konsum aufruft.
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Deutschlands E-Commerce-Fokus: Black Friday 2025 wandelt sich
Der Black Friday 2025 in Deutschland entwickelt sich weit über reine Rabatte hinaus. Expertenanalysen und Studien zeigen, dass Künstliche Intelligenz, Nachhaltigkeit und intelligentere Shopping-Strategien für Marken und Konsumenten an Bedeutung gewinnen. Stephan Fehske (addfame) bewertet das Event als psychologischen Treiber und strategisches Marktkontrollinstrument, während Saskia Feiling (Kolsquare) die wachsende Relevanz der Markenwahrnehmung und den Gegentrend Green Friday betont. Tanja Hilpert (Zendesk) verweist auf KI-gestützten Service, Johannes Paysen (Seedtag) fokussiert auf Kontext und Emotion, Quirin Hasler (Refluenced) hebt Creator-getriebenes Storytelling hervor und Jonas Lembeck (lehof) bezeichnet die Phase als Stresstest für den Marketing-Mix. Der Beitrag zitiert den MobiLoud-EU-Index, der Deutschland bei den Online-Ausgaben mit durchschnittlich 1.654 Euro pro Kopf auf Platz sieben führt, sowie den Criteo Consumer Sentiment Index. Zudem werden neue Meta-Tools für Q5 wie Advantage+ Lead Campaigns, CRM-Integrationen und GEM zur Ad-Optimierung beleuchtet.
Amazons 'Über dich' zeigt kuriose Kundendaten
Ein viraler Threads-Beitrag zeigte die Funktion 'Über dich' in der Amazon-App, die abgeleitete persönliche Attribute über Kunden basierend auf Einkaufshistorie, Bewertungen und Alexa-Interaktionen anzeigt. Beispiele sind 'flaches Gesäß', 'besitzt einen Kindle Paperwhite' und 'ist zu klein, um in einen 40-Zoll-Karton zu greifen'. Die Funktion, die in Deutschland nicht verfügbar ist, löste Belustigung und Besorgnis über die Datensammlung aus. Amazon gibt an, die Daten zu nutzen, um relevante Empfehlungen zu bieten, und Nutzer können diese Präferenzen einsehen und anpassen. Der Artikel unterstreicht das Ausmaß der datengetriebenen Personalisierung und Transparenz von Amazon.
Nestlé Mexiko vereinheitlicht Daten mit KI-Plattform
Beim Agentic World Event von Treasure AI in Miami erläuterten Führungskräfte von Nestlé México, wie der CPG-Riese, der 90% der mexikanischen Haushalte erreicht und über 70 Marken besitzt, seine Kundendaten vereinheitlicht hat, um Silos aufzubrechen. Durch die Partnerschaft mit Treasure AI, einer agentischen Erlebnisplattform, verbindet Nestlé México nun seine CRM-Daten und gehashte Daten aus dem Clean Room von Amazon, um doppelte Kunden zu identifizieren und markenübergreifende Interessen zu verstehen. Mithilfe von Engagement-Signalen segmentierte die Marke La Lechera ihr Publikum in Traditionalisten, Experten und Entdecker, was zu einer Kampagne mit fast doppelter Öffnungsrate führte. Durch die Aufforderung an KI-Agenten kann Nestlé México nun auch Kunden kleinerer Marken gezielt ansprechen, indem es Daten größerer Marken wie KitKat nutzt und so die Personalisierung und ganzheitliche Ansprache verbessert.
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