Beobachtetes Signal · 8. März 2024 · Survey · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Was Frauen in der modernen Arbeitswelt wirklich fordern
Ein von OnlineMarketing.de veröffentlichter FORSA-Bericht im Auftrag von XING analysiert die Erwartungen von Frauen an den modernen Arbeitsplatz in Deutschland, Österreich und der deutschsprachigen Schweiz. Die im Januar 2024 unter rund 3.200 Vollzeitbeschäftigten durchgeführte Studie zeigt, dass Flexibilität und mentales Wohlbefinden für Frauen oberste Priorität haben. So besteht eine starke Nachfrage nach flexiblen Arbeitszeitmodellen (66 % gegenüber 56 % bei Männern) und Home Office (47 % der Frauen, 39 % der Männer). Rund 37 % der Frauen erwägen einen Jobwechsel (gegenüber 36 % der Männer). Gleichzeitig bleiben Vergütungsfragen ein kritischer Punkt: 48 % der Frauen fühlen sich im Vergleich zu 39 % der Männer unterbezahlt, während nur 6 % der Frauen jährliche Gehaltserhöhungen fordern (vs. 11 % der Männer). Der unbereinigte Gender Pay Gap lag 2023 bei 18 Prozent, wobei Frauen wöchentlich rund neun unbezahlte Betreuungsstunden mehr leisten, was zu einem Gender Care Gap von 43,8 Prozent führt. Perspektiven von Branchenführern unterstreichen die Bedeutung von Diversität im Leadership und unterstützenden Unternehmensrichtlinien.
Beleuchtet den anhaltenden Gender Pay Gap sowie veränderte Arbeitsplatzansprüche von Frauen; von hoher Relevanz für HR, Recruiting und Employer Branding in den Branchen AdTech und MarTech.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- FORSA-Umfrage (im Auftrag von XING), Januar 2024, Online-Befragung von ca. 3.200 Vollzeitbeschäftigten in DACH.
- 66 % der Frauen im Vergleich zu 56 % der Männer fordern flexible Arbeitszeitmodelle.
- 37 % der Frauen erwägen einen Jobwechsel gegenüber 36 % der Männer.
- 48 % der Frauen empfinden ihre Bezahlung als nicht adäquat (vs. 39 % der Männer); 6 % der Frauen fordern jährliche Gehaltserhöhungen (vs. 11 % der Männer).
- Unbereinigter Gender Pay Gap betrug 2023 18 %; Frauen leisten wöchentlich ~9 zusätzliche unbezahlte Pflege- und Care-Stunden, Gender Care Gap bei 43,8 %.
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2 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
GVTLabs launcht AskGVT, um Videoinhalte durchsuchbar zu machen
GVTLabs, gegründet von InfoSum-Gründer Nick Halstead, kommt aus der Stealth-Phase mit AskGVT, einem KI-Produkt, das Videoinhalte durchsuchbar macht. Das Tool ermöglicht es Nutzern, den Video-Feed eines Creators zu durchsuchen und textbasierte Antworten sowie relevante Videoclips zu erhalten. Es unterscheidet sich dadurch, dass die Antworten ausschließlich aus den eigenen Videos des Creators stammen, wodurch deren Stimme und Expertise erhalten bleiben. Creators können Zugang zu ihrer AskPage über Tages-, Wochen- oder Monatspässe anbieten, steuern, welche Videos durchsuchbar sind, und ein Studio für die Content-Planung nutzen. Zu den Enterprise-Produkten gehören GVTLabs Studio, Roster und Channels für Medienunternehmen und Rechteinhaber, um ihre Archive zu durchsuchen. Das Unternehmen hat Rhys McLachlan, ehemals ITV-Direktor für Addressable Advertising, zum Head of Media Partnerships ernannt.
Eyeota gibt Partnerschaft mit InfoSum für datenschutzkonforme Audience-Lösungen bekannt
Eyeota hat eine strategische Partnerschaft mit InfoSum, einer führenden Plattform für datenschutzkonforme Datenkollaboration, angekündigt. Durch diese Kooperation erhalten Werbetreibende Zugang zu erweiterten B2B- und B2C-Audience-Lösungen, die auf modernsten Datenschutzstandards basieren. In einer sich rasant verändernden Werbelandschaft, die stark von strengeren Datenschutzvorgaben und dem Wegfall von Third-Party-Cookies geprägt ist, ermöglicht die Integration Werbetreibenden eine präzise Zielgruppenansprache, ohne Kompromisse beim Datenschutz oder der Datensicherheit einzugehen. InfoSums Clean-Room-Technologie kombiniert mit Eyeotas umfassenden Datenbeständen schafft eine zukunftssichere Infrastruktur für effektives Audience Targeting und programmatische Kampagnen. Marketer können so First-Party-Daten nahtlos aktivieren und neue Zielgruppen erschließen, während gleichzeitig die Privatsphäre der Verbraucher gewahrt bleibt. Diese Partnerschaft unterstreicht den anhaltenden Trend hin zu sicheren, dezentralen Datenpartnerschaften im Ökosystem des digitalen Marketings, um Reichweite und Relevanz von Kampagnen nachhaltig zu maximieren.
Eyeota und InfoSum kooperieren für datenschutzkonforme B2B- und B2C-Audience-Lösungen
Der Data-Clean-Room-Pionier InfoSum hat eine strategische Partnerschaft mit dem globalen Zielgruppendaten-Spezialisten Eyeota bekannt gegeben. Ziel der Kooperation ist es, Werbetreibenden und Publishern den sicheren Zugriff auf reichweitenstarke B2B- sowie B2C-Audience-Segmente zu ermöglichen, ohne dabei Abstriche beim Datenschutz machen zu müssen. Über die dezentrale Dateninfrastruktur von InfoSum können Unternehmen ihre First-Party Data direkt mit den qualifizierten Zielgruppendaten von Eyeota abgleichen, anreichern und aktivieren. Dieser Ansatz eliminiert den physischen Datentransfer und minimiert Compliance-Risiken im Hinblick auf strenge Datenschutzvorgaben wie die DSGVO. Die Integration bietet Marktteilnehmern eine skalierbare Alternative für präzises Audience Targeting und kollaboratives Identity Management in einem zunehmend cookielosen Ökosystem.
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