Beobachtetes Signal · 9. Juni 2026 · Market Data / Research · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Week in Charts: CTV-Anteile, Retail-Media-Verschiebung und KI in der Werbung
Der VideoWeek-Branchenüberblick fasst aktuelle Marktdaten und Trends zusammen: Laut Pixalate-Daten sicherte sich Samsung im ersten Quartal 2026 mit 31 Prozent den größten Anteil an programmatischen Open-Market-CTV-Impressions in UK, während Roku den US-Markt mit 36 Prozent anführte; Amazon Fire TV belegte in beiden Märkten den zweiten Platz. Prognosen von eMarketer zeigen, dass Chinas Anteil an den globalen Retail-Media-Werbeausgaben bis 2029 von 44 (2026) auf 42 Prozent sinken wird, während das übrige Ausland von 20 auf 22 Prozent zulegt und die USA stabil bei rund 36 Prozent verharren. Eine IAB-UK/MTM-Studie ergab, dass rund die Hälfte der britischen Verbraucher KI-generierte Hintergründe akzeptiert, die Mehrheit jedoch vollständig KI-generierte Personen in der Werbung ablehnt. TiVo-Untersuchungen verdeutlichen zudem, dass In-Car-Video vor allem zur Kinderunterhaltung dient und im geparkten Zustand (41,8 Prozent) häufiger genutzt wird als während der Fahrt (31,7 Prozent).
Aggregierte Branchendaten zu CTV-Device-Impressions, Retail-Media-Prognosen und Verbraucherhaltungen gegenüber KI-Werbung liefern nützliche Marktsignale für Media-Buyer, Publisher und Plattform-Teams, stellen jedoch keine plattformpolitische Änderung oder technologische Neuerung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Samsung vereinte im Q1 2026 31 Prozent der verkauften programmatischen Open-Market-CTV-Ad-Impressions in UK auf sich (Pixalate).
- Roku erzielte im Q1 2026 einen Anteil von 36 Prozent an den programmatischen Open-Market-CTV-Ad-Impressions in den USA (Pixalate).
- eMarketer prognostiziert einen Rückgang von Chinas globalem Retail-Media-Anteil von 44 Prozent (2026) auf 42 Prozent bis 2029; Rest der Welt steigt auf 22 Prozent, USA bleiben bei ~36 Prozent.
- IAB-UK- und MTM-Umfrage: Rund 50 Prozent der britischen Verbraucher akzeptieren KI-Hintergründe, während über die Hälfte vollständig KI-generierte Personen in Ads ablehnt.
- TiVo-Umfrage: In-Car-Video wird primär zur Kinderunterhaltung genutzt; die Nutzung im Stand (41,8 Prozent) übertrifft die während der Fahrt (31,7 Prozent).
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Week in Charts: CTV-Wachstum, Werbevertrauen und Streaming-Trends
Der wöchentliche Marktüberblick von VideoWeek liefert zentrale Branchendaten: Laut dem Barb Establishment Survey stieg die Zahl der britischen Haushalte mit Netflix-Werbe-Abo im vierten Quartal 2025 um 13,11 % gegenüber dem Vorquartal, maßgeblich getrieben durch das 'Stranger Things'-Finale. Disney+ verzeichnete ein Werbe-Abo-Wachstum von rund 13 %, während Amazon Prime Video stagnierte. Eine Credos-Studie belegt zudem wachsendes Vertrauen in Werbung im UK: Das Vertrauen in TV-Werbung stieg von 33 % (2021) auf 46 % (2025), während Influencer mit 25 % das Schlusslicht bilden. Laut Oliver & Ohlbaum schätzen Connected TV-Zuschauer vor allem Komfortfunktionen wie den Neustart von Sendungen (77 %) oder 'Watch Next'-Optionen (76 %). Zudem zeigt eine IPPR-Studie die Unterrepräsentanz von BBC News in ChatGPT-Antworten. Parallel standen AdTech- und Agenturaktien unter Druck, während Amazon nach Ankündigung massiver Investitionsausgaben (Capex) um 14 % nachgab.
CTV und KI als Wachstumstreiber; Publisher setzen auf Video gegen KI-Traffic-Verluste
Der aktuelle IAB Europe 'Attitudes to Digital Advertising'-Report identifiziert Connected TV und künstliche Intelligenz als primäre Wachstumsbereiche: 76 % der Agenturen, 54 % der Publisher und 81 % der AdTech-Anbieter nennen CTV, während 60 % der Werbetreibenden KI als Wachstumsmotor sehen. Laut Reuters Institute intensivieren Publisher ihre Video-Aktivitäten, um Traffic-Einbrüchen durch KI-generierte Suchergebnisse entgegenzuwirken. Parallel prognostiziert Ampere Analysis, dass die weltweiten Content-Investitionen 2026 um 2 % auf 255 Mrd. USD steigen werden. Dieses Wachstum wird maßgeblich vom Streaming-Sektor getrieben, dessen Ausgaben um 6 % auf 101 Mrd. USD zulegen, während traditionelle Broadcaster stagnieren oder Einbußen verzeichnen. 'CoComelon' dominierte derweil die Streaming-Charts zum Jahresende. An den Aktienmärkten verzeichnete unter anderem die New York Times ein Kursplus von rund 36 % im Jahresvergleich.
KI, neue TV OS-Anbieter und M&A-Erholung im UK
Der VideoWeek-Wochenrückblick analysiert zentrale Markttrends: Behavioral-Advertising-Experte Rory Sutherland beleuchtet den Einfluss von KI auf die Werbeindustrie. Omdia prognostiziert, dass etablierte Plattformen wie Google Android, Samsung Tizen und LG WebOS Marktanteile an neue Connected TV OS-Anbieter wie VIDAA, Titan und TiVo verlieren werden, die bis 2030 gemeinsam rund 30 Prozent der europäischen TV OS-Auslieferungen erreichen sollen. Laut Moore Kingston Smith erholte sich das M&A-Geschehen im britischen Medien- und Marketingsektor im ersten Quartal 2026 mit 118 Transaktionen, darunter Publicis' Übernahme von AdgeAI und mehrere Zukäufe von Havas. Eine WFA-Studie offenbart wachsenden Kurzfristfokus unter CMOs, während WARC/GWI-Daten zeigen, dass rund die Hälfte der Nutzer Altersverifikationen auf Social Media befürwortet. Zudem beleuchtet der Report Kursentwicklungen in den Segmenten Agenturen, TV, Publisher, AdTech und Tech.
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