Beobachtetes Signal · 29. Juli 2026 · M&A · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Walmart vs. Amazon: Kampf um Streaming-TV-Werbebudgets
Amazon und Walmart konkurrieren um Werbegelder, die in Connected TV fließen, verfolgen dabei jedoch unterschiedliche Strategien. Amazon nutzt jahrelange Investitionen in Premium-Content via Prime Video sowie Sportrechte wie die NFL Thursday Night Football. Walmart hingegen wählt nach der Vizio-Übernahme Ende 2024 und Partnerschaften mit Anbietern wie Vibe.co einen Omnichannel-Ansatz, um die Streaming-Infrastruktur als Erweiterung seines Retail Media Angebots zu nutzen. Amazons Werbegeschäft von rund 70 Milliarden US-Dollar ist zwar deutlich größer als Walmarts Geschäft von rund 6,4 Milliarden US-Dollar, doch beide dominieren als die größten Retail Media Verkäufer den Markt. Laut Emarketer werden sie voraussichtlich rund 89 Prozent der diesjährigen zusätzlichen Retail-Media-Ausgaben auf sich vereinen.
Amazon und Walmart als die beiden größten Retail Media Verkäufer expandieren in den Bereich Streaming TV, was erhebliche Werbebudgets verschieben und CTV-Inventar, Targeting- sowie Retail-Media-Strategien branchenweit beeinflussen kann.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das Werbegeschäft von Amazon beläuft sich auf etwa 70 Milliarden US-Dollar.
- Das Werbegeschäft von Walmart liegt bei rund 6,4 Milliarden US-Dollar.
- Walmart hat Vizio Ende 2024 übernommen, um die Streaming-TV-Infrastruktur zu nutzen.
- Amazon hat in Premium-Content über Prime Video investiert und hält die Rechte an NFL Thursday Night Football.
- Emarketer prognostiziert, dass Amazon und Walmart 89 Prozent der inkrementellen Retail-Media-Ausgaben in diesem Jahr ausmachen werden.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Amazon has spent years building premium content through Prime Video, and the company also has rights to major sporting events like the NFL’s...”
“Walmart is earlier in this journey, using its late 2024 Vizio acquisition to leverage streaming TV infrastructure....”
“Walmart is earlier in this journey, using its late 2024 Vizio acquisition to leverage streaming TV infrastructure....”
“With Vibe.co and Vizio, Walmart is chasing the omnichannel playbook Amazon pioneered....”
“The two are the largest retail media sellers and will make up 89% of incremental spending this year, according to Emarketer....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Streaming als nächstes Wachstumsfeld für Retail Media von Walmart und Kroger
Retailer weiten ihre Retail Media-Aktivitäten massiv auf Streaming- und Off-Site-Kanäle aus, um First-Party-Shopper-Daten für messbare TV- und Connected TV-Kampagnen zu nutzen. Walmart hat eine Vereinbarung zur Übernahme der Self-Serve-CTV-Werbeplattform Vibe.co bekannt gegeben; der Deal wird auf über eine Milliarde US-Dollar geschätzt und soll zum Ende des Geschäftsjahres abgeschlossen sein. Nach der Vizio-Übernahme im Jahr 2024 integriert Walmart nun Vibe mit Walmart Connect, um programmatische CTV-Kampagnen mit Handelsdaten zu verknüpfen. Auch andere große Händler wie Kroger und Albertsons verknüpfen ihre Retail-Audience-Daten mit Off-Site-Video-Kanälen wie YouTube und Social-Plattformen. Dies verdeutlicht einen branchenweiten Trend zur Kombination von Handelsdaten, Attribution und Streaming-Inventory, um messbare Abverkäufe über Videowerbung zu generieren.
Streaming als nächstes Frontiers für Retail Media von Walmart und Kroger
Händler expandieren im Bereich Retail Media massiv in Streaming und Off-Site-Video, um deterministische Käuferdaten direkt mit messbaren Verkaufsergebnissen zu verknüpfen. Walmart hat die Übernahme der Self-Service Connected TV Ad-Plattform Vibe.co für über 1 Milliarde US-Dollar vereinbart, womit die Strategie nach der 2024 erfolgten Vizio-Übernahme konsequent ausgebaut wird. Gleichzeitig öffnen Händler wie Kroger und Albertsons ihre Inventare über Integrationen mit Google Display & Video 360 für YouTube, während Kroger zudem Self-Service-Werbung auf TikTok ankündigte. Prognosen von eMarketer zufolge werden die US-Ausgaben für Retail Media auf Off-Site-Kanälen wie Connected TV bis 2026 auf 17,05 Milliarden US-Dollar steigen. Branchenexperten betonen, dass die Kombination aus First-Party-Commerce-Daten und Closed-Loop-Measurement klassische TV- und Streaming-Kanäle in performante Lower-Funnel-Instrumente für Marken verwandelt.
Retail Media bereit zur Eroberung weiterer TV-Werbebudgets
Aktuellen Branchenberichten zufolge zieht Retail Media zunehmend TV-Werbebudgets ab, da große Händler massiv in Connected TV und bildschirmbasierte Inventaroptionen im Wohnzimmer expandieren. Führende Player wie Amazon und Walmart treiben diese Entwicklung massiv voran: Amazon positioniert sich im Markt mit neuem TV-Inventar sowie KI-gesteuertem Targeting, während Walmart im Rahmen der diesjährigen NewFronts erstmals gemeinsam mit Vizio um TV-Budgets warb. Bemerkenswert ist, dass die Werbeumsätze im Retail-Media-Segment das lineare Fernsehen bereits übertroffen haben. Commerce-Media-Teams setzen verstärkt auf First-Party-Daten und Künstliche Intelligenz, um retail-zentrierte Zielgruppen und präzise Attribution für TV-Einkäufer attraktiver zu gestalten. Dieser Trend verdeutlicht die zunehmende Konvergenz zwischen Retail-First-Daten und Connected-TV-Programmatic-Buying. Dies hat weitreichende Konsequenzen für Media-Planung, kanalübergreifende Messbarkeit und die generelle Verteilung von Brand-Budgets im AdTech-Ökosystem.
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