Beobachtetes Signal · 27. Apr. 2026 · Product Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Walmart startet Connect Select Streaming-Ad-Marktplatz für KMU
Walmart hat mit Connect Select einen neuen Marktplatz eingeführt, der Streaming-TV-Inventar über die Walmart DSP zusammen mit Search- und Display-Anzeigen buchbar macht. Werbetreibende können damit Inventar auf Vizio und bei Premium-Publishern wie Warner Bros. Discovery erwerben. Zudem verbindet der Rollout Walmarts sell-seitige Lösung, genannt Connect Seller, mit den SSPs FreeWheel, Index Exchange, Magnite und PubMatic. Laut Walmart zielt der Schritt darauf ab, Upper-Funnel-Streaming-Werbechancen für kleine und mittlere Unternehmen zu öffnen, die auf seinem Marketplace als Drittanbieter agieren. Die Ankündigung wurde von Adweek veröffentlicht und enthält Kommentare von Ryan Mayward, SVP und General Manager von Walmart Connect.
Erweitert das Retail-Media-Angebot eines großen Einzelhändlers in Richtung Streaming und CTV und integriert wichtige SSPs, um den programmatischen Zugang für KMU-Werbetreibende zu skalieren und Retail-DSP-Funktionen auf Upper-Funnel-Inventar auszurichten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Walmart hat einen Streaming-Ad-Marktplatz namens Connect Select gestartet.
- Connect Select macht Streaming-TV-Ads über die Walmart DSP neben Search- und Display-Inventar verfügbar.
- Werbetreibende können Inventar auf Vizio und bei Premium-Publishern wie Warner Bros. Discovery kaufen.
- Walmarts Sell-Side-Angebot (Connect Seller) ist an die SSPs FreeWheel, Index Exchange, Magnite und PubMatic angebunden.
- Das Ziel des Marktplatzes ist es, TV-Ads für kleine und mittlere Unternehmen auf dem Third-Party-Marketplace zugänglicher zu machen.
Verknüpfte Unternehmen
7 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Walmart Connect: Retail DSP mit Connected TV-Reichweite
Walmart Connect ist die Retail Media Demand-Side Platform von Walmart, die First-Party-Shopper-Daten mit programmatischem und Connected TV-Inventar verknüpft. Die Plattform gehört zur Walmart Inc. und integriert die CTV-Reichweite durch die Vizio-Übernahme, womit über 150 Millionen wöchentliche Käufer mit dem Vizio- und WatchFree+-Inventar verbunden werden. Walmart Connect legt den Schwerpunkt auf Closed-Loop-Measurement, das Werbekontakte lückenlos bis zum Einkauf im stationären Geschäft nachvollzieht. Die Plattform positioniert sich exakt an der Schnittstelle von Retail Media, Connected TV-Distribution und Closed-Loop-Attribution.
Walmart übernimmt Vibe.co zur Skalierung von Self-Serve Connected TV
Walmart hat eine Vereinbarung zur Übernahme von Vibe.co getroffen, einer auf kleine und mittlere Unternehmen ausgerichteten Connected-TV-Werbeplattform. Vibe.co bietet einen Self-Serve-Zugang zu Connected TV mit direkten Supply-Integrationen, KI-Optimierung und Performance-Messung und bedient über 10.000 Werbetreibende. Die Akquisition verschafft Walmart einen Kanal, um die Nachfrage über seine mehr als 100.000 Marketplace-Seller zu skalieren und Self-Serve-Streaming-Ads mit den First-Party-Kaufsignalen von Walmart zu verknüpfen – darunter angeblich 90 Millionen verifizierte Haushalte und die 20 Millionen werbefinanzierten Haushalte von Vizio. Dieser Schritt verlagert Walmart Connect von der Auslagerung der Nachfragebündelung hin zur Internalisierung, was den Wettbewerbsdruck auf unabhängige Demand-Side-Platforms und andere Streaming-Ad-Seller erhöht. Die Transaktion steht unter dem Vorbehalt der behördlichen Genehmigung und soll bis zum Ende des Geschäftsjahres 2027 abgeschlossen sein; finanzielle Details wurden nicht genannt.
Walmart expandiert im Retail Media durch neue Google-YouTube-Partnerschaft
Walmart Connect ist eine Partnerschaft mit Google eingegangen, die es Werbetreibenden ermöglicht, Walmart-Kunden gezielt mit Video-Ads auf YouTube anzusprechen und die daraus resultierenden Abverkäufe zu messen. Diese Vereinbarung baut auf den jüngsten Schritten von Walmart Connect auf, seine Offsite-Retail-Media-Distribution zu erweitern – darunter die Aufhebung der Exklusivität mit The Trade Desk im vergangenen Jahr sowie eine Vereinbarung mit Magnite im Mai, um Inventar auf Vizio Smart TVs über die Demand-Side Platform von Yahoo zu platzieren. Branchenexperten betonen, dass diese Kooperation darauf abzielt, es Marken zu erleichtern, Walmart-Kunden über Streaming-TV-Plattformen zu erreichen, während Werbebudgets zunehmend in Richtung Connected TV und Video verlagert werden. Damit verschärft der Handelsriese den Wettbewerb im schnell wachsenden Segment der digitalen Werbeplattformen und positioniert sich stärker gegen etablierte Mitbewerber wie Amazon.
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