Beobachtetes Signal · 29. Okt. 2025 · M&A · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Omdia-Daten: Walmarts CastOS vor Dominanz im nordamerikanischen CTV-OS-Markt
Durch die 2,3 Milliarden Dollar schwere Übernahme des TV-Herstellers VIZIO sichert sich Walmart das Smart-TV-Betriebssystem CastOS und erweitert so seinen Zugriff auf TV-Zuschauerdaten sowie die Verknüpfung von Retail-Daten mit TV-Kampagnen. Neue Omdia-Daten prognostizieren, dass CastOS den nordamerikanischen Smart-TV-Markt umgestalten und bis 2029 einen Auslieferungsanteil von 30 Prozent erreichen wird – gegenüber 13 Prozent heute. Damit schließt das System zu Roku (31 Prozent), Samsungs Tizen (22 Prozent) und FireTV (14 Prozent) auf. Dieser Wandel folgt auf Walmarts Umstellung der Eigenmarke Onn vom Roku OS auf CastOS, die im kommenden Jahr beschleunigt wird. Die per Automated Content Recognition (ACR) erhobenen Daten von CastOS-Geräten ermöglichen präzise Messungen und Attribution, Inventarzugriff auf dem Home-Screen sowie über VIZIOs kostenlose werbeunterstützte Kanäle (FAST) sowie die Einführung neuer shoppable Ad-Formate. Der Schritt stärkt Walmarts Verhandlungsposition gegenüber anderen TV-Herstellern und könnte die Konsolidierung im nordamerikanischen Retailer-Umfeld weiter antreiben.
Die vom Handel vorangetriebene Konsolidierung von Betriebssystemen in Nordamerika wird die Connected-TV-Landschaft nachhaltig verändern und neue Standards für Retail Media setzen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Walmarts 2,3 Milliarden US-Dollar schwere Übernahme des TV-Herstellers VIZIO im vergangenen Jahr sicherte den Zugriff auf CastOS.
- CastOS ist das proprietäre Smart-TV-Betriebssystem von VIZIO.
- Der aktuelle Marktanteil von CastOS bei den Auslieferungen liegt bei 13 Prozent, hinter Roku (31 Prozent), Tizen (22 Prozent) und FireTV (14 Prozent).
- Omdia prognostiziert, dass CastOS bis 2029 einen Anteil von 30 Prozent an den nordamerikanischen Auslieferungen erreichen wird.
- Die TV-Eigenmarke Onn wird im Laufe des nächsten Jahres von Roku OS auf CastOS migrieren.
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Einzelhändler kurz vor Kontrolle über Hälfte des TV-OS-Marktes
Eine aktuelle Omdia-Prognose zeigt, dass Retailer bis 2029 fast die Hälfte des nordamerikanischen Marktes für TV-Betriebssysteme kontrollieren werden, da sie E-Commerce und Werbung über Hardware-Margen stellen. Walmarts Übernahme von Vizio beschleunigt die Verbreitung von CastOS, das voraussichtlich fast 15 Millionen Einheiten erreichen wird, während für Amazons Fire TV knapp 9 Millionen Einheiten prognostiziert werden. Zusammen könnten sie in einem auf 50 Millionen Einheiten geschätzten TV-OS-Markt etwa 24 Millionen Einheiten kontrollieren. Die CES 2026 unterstrich diesen Trend zu commerce-first Fernsehern: Hisense benennt VIDAA in „V Home OS“ mit integrierter Microsoft Copilot KI um, und Google bettet Gemini KI in Google TV ein, um interaktive, shoppable Video-Erlebnisse und konversationelle Shopping-Pfade zu ermöglichen.
Walmart-Übernahme von Vizio erschließt Retail Media auf Smart-TVs
Berichten zufolge verschafft die Übernahme von Vizio durch Walmart dem Handelsriesen ein eigenes Betriebssystem und direkten Zugang zu Smart-TVs im Wohnzimmer. Dies eröffnet neue Retail-Media-Potenziale jenseits klassischer Such- und E-Commerce-Platzierungen. Da Walmart rund ein Drittel des US-TV-Marktes kontrolliert, verknüpfen vorinstallierte TV-Betriebssysteme Content-Discovery, Werbung, Zahlungsdaten und E-Commerce. Das Ziel sind kaufbare, zielgruppengenaue Erlebnisse direkt auf dem Startbildschirm. Agenturen wie Tinuiti testeten bereits in der zweiten Jahreshälfte 2025 zielgruppenbasierte Kampagnen in der Vizio Connected TV (CTV) Beta von Walmart. Die Verknüpfung von Händler-Kaufdaten mit TV-Sichtkontakten wurde damit erfolgreich demonstriert. Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 und anstehende Hardware-Erneuerungszyklen dürften das CTV-Inventar massiv erweitern. Marketer sollten sich daher auf ein größeres Angebot einstellen, interaktive Formate wie Pause-Ads und Homescreen-Platzierungen erproben sowie die Messbarkeit an verkürzte Purchase-Paths anpassen.
Top-Analysten bullish auf CoreWeave, Palo Alto Networks, Amazon
Wall-Street-Analysten sind optimistisch für CoreWeave, Palo Alto Networks und Amazon. JPMorgan stufte CoreWeave auf Kaufen hoch mit einem Kursziel von 125 US-Dollar und verwies auf robuste KI-getriebene Cloud-Nachfrage und eine Preiserhöhung von 25%. BTIG hob das Kursziel für Palo Alto Networks auf 425 US-Dollar an und erwartet ein Umsatzwachstum von über 17% sowie ein NGS-ARR-Wachstum von über 26% im Geschäftsjahr 2027. Rosenblatt erhöhte das Kursziel für Amazon auf 360 US-Dollar, zerstreute Bedenken bezüglich agentischer Handelsauswirkungen auf das Retail-Media-Geschäft und erwartet ein AWS-Wachstum von über 45%.
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