Beobachtetes Signal · 25. Feb. 2026 · Partnership · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Walmart integriert Peacock in Walmart+ Bundle als Amazon-Prime-Gegenspieler
Walmart erweitert sein Walmart+-Abonnement um Comcast’s Peacock Premium als inklusive Streaming-Option neben Paramount’s Paramount+ Essentials. Ab dem 15. September 2026 können Walmart+-Mitglieder bei unverändertem Jahrespreis von 98 US-Dollar wahlweise Peacock Premium oder Paramount+ Essentials ohne Zusatzkosten nutzen; zudem wird ein Wechsel zwischen den beiden Diensten ermöglicht, wobei die genaue Wechselhäufigkeit noch nicht bestätigt wurde. Dieser Schritt baut auf einer vor drei Jahren begonnenen Partnerschaft mit Paramount auf und ist als direkte Konkurrenzmaßnahme gegen Amazon Prime positioniert, indem die Streaming-Vorteile von Walmart+ bei gleichbleibendem Preis erhöht werden. Führungskräfte von Paramount und NBCUniversal bewerteten die Vereinbarung als Erfolg und als effektiven Weg, um Walmarts große Abonnentenbasis zu erreichen. Für Werbetreibende und Streaming-Plattformen hat diese Entwicklung erhebliche Relevanz hinsichtlich der Distribution, der Neukundengewinnung und von durch den Handel getriebenen Bundling-Strategien im Connected TV.
Die Integration eines weiteren großen Streaming-Dienstes in Walmart+ stärkt das Retail-Media- und Subscription-Angebot im direkten Wettbewerb mit Amazon Prime, was die Streaming-Distribution, die Neukundengewinnung und handelsgetriebene Bundling-Strategien für Werbetreibende und Plattformen maßgeblich beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Walmart fügt Peacock Premium als zusätzliche Streaming-Option zu Walmart+ hinzu.
- Ab dem 15. September 2026 können Walmart+-Mitglieder ohne Aufpreis zwischen Peacock Premium und Paramount+ Essentials wählen.
- Der Jahrespreis für Walmart+ bleibt nach der Änderung stabil bei 98 US-Dollar.
- Die Partnerschaft baut auf einer früheren Kooperation mit Paramount auf; NBCUniversal und Paramount bewerten das Modell positiv.
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Walmart+ bietet ein Jahr Peacock oder Paramount+ für 49 US-Dollar
Walmart veranstaltet eine zeitlich begrenzte Werbeaktion, bei der Neukunden eine einjährige Walmart+-Mitgliedschaft für 49 US-Dollar erwerben können, was der Hälfte des regulären Jahrespreises von 98 US-Dollar entspricht. Die rabattierte Mitgliedschaft beinhaltet ein kostenloses Jahr Streaming von Peacock oder Paramount+ in den jeweiligen ad-supported Tiers ohne Zusatzkosten. Zu den hervorgehobenen Vorteilen von Walmart+ gehören die kostenlose Lieferung von Lebensmitteln und allgemeiner Ware, gratis Versand mit geringem oder keinem Mindestbestellwert, Kraftstoffrabatte von bis zu 0,10 US-Dollar pro Gallone sowie früher Zugriff auf Sonderverkäufe. Das Angebot richtet sich an Neuanonnenten über die Walmart-Website sowie die mobile App und ist als kombiniertes Retail- und Streaming-Vorteilspaket für preisbewusste Verbraucher konzipiert.
Walmart+ ermöglicht Upgrade auf Peacock Premium Plus
Walmart+ Mitglieder, die Peacock als Streaming-Vorteil gewählt haben, können nun gegen eine monatliche Zusatzgebühr auf Peacock Premium Plus upgraden. Das Upgrade ist über den Walmart+ Account-Hub verfügbar, kostet zusätzlich 6 US-Dollar pro Monat und erweitert das Angebot um werbereduzierte Live-Sportübertragungen wie die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026, NFL Sunday Night Football, NBA, MLB und Premier League. Zudem erhalten Nutzer Zugriff auf Peacock Originals, eine lokale NBC-Livestream-Option sowie die Möglichkeit, Inhalte für die Offline-Nutzung herunterzuladen. Diese Produkterweiterung bietet Abonnenten mehr Flexibilität bei der Nutzung von Connected TV und Streaming-Inhalten, auch wenn es sich hierbei nicht um eine grundlegende technologische Marktänderung handelt.
Walmart startet Doppelmitgliedschaft gegen Amazon und Costco
Walmart hat eine kombinierte Mitgliedschaft eingeführt, die Walmart+ und Sam's Club Plus vereint. Für 120 US-Dollar pro Jahr bietet das Paket eine Ersparnis von fast 100 US-Dollar gegenüber dem Einzelkauf. Die Mitgliedschaft umfasst Zugang zu Sam's-Club-Filialen, Lieferdienste, Tankrabatte und die Wahl zwischen den Streamingdiensten Peacock und Paramount+. Walmart will damit die Kundenbindung und die Einkaufsfrequenz im gesamten Handelsökosystem erhöhen. Bestehende Walmart+-Jahresmitglieder können für zusätzliche 22 US-Dollar upgraden, reguläre Sam's-Club-Mitglieder zahlen 60 US-Dollar für das Upgrade. Sam's-Club-Plus-Mitglieder aktivieren Walmart+ kostenlos. Walmart erwartet keine wesentlichen Auswirkungen auf die Finanzprognose. Der Schritt verschärft den Wettbewerb mit Amazon Prime und Costco im US-Mitgliedschaftsmarkt.
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