Beobachtetes Signal · 9. Feb. 2026 · Interview · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Video übertrifft Linear TV beim ROI, so Bicycle
Dylan Pritchard, Head of AV bei Bicycle, erklärt, dass die Agentur ihre Strategie auf einen Video-First-Ansatz umgestellt hat, da neue Messmethoden und Attributionsmodelle belegen, dass Video im Vergleich zu Linear TV einen höheren ROI erzielt. In einem Interview mit VideoWeek führt er aus, dass Plattformen wie The Trade Desk und Amazon DSP programmatische Video-Einkäufe auf PMP-Ebene ermöglichen. Zudem hätten Tools wie Adalyser und Marketing-Mix-Modellierung (MMM) die Performance von Video für Brand- und Direct-Response-Kampagnen bestätigt. Pritchard kritisiert operative Mängel beim CTV-Inventar wie Reselling-Strukturen sowie mangelnde Transparenz und warnt, dass britische Sender Marktanteile an technologiegetriebene Streamer wie Netflix verlieren könnten. Abschließend beschreibt er den Wandel hin zu einer beratenden Agenturrolle mit integrierten AV- und Programmatic-Teams und betont Unique Reach sowie Messbarkeit als zentrale Kennzahlen.
Praktiker-Einblicke und Buy-Side-Evidenz zur überlegenen ROI-Performance von programmatischem Video und CTV beschleunigen Budgetverschiebungen zulasten klassischer Broadcaster. Es handelt sich jedoch um eine Marktmeinung und nicht um eine offizielle Plattformrichtlinie oder technische Neuerung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Bicycle hat seine Media-Buying-Strategie auf einen Video-First-Ansatz umgestellt und das Engagement bei Linear TV reduziert.
- Dylan Pritchard ist Head of AV bei Bicycle und äußerte sich am 9. Februar 2026 in einem VideoWeek-Interview.
- Bicycle nutzt The Trade Desk und Amazon DSP für programmatische Video-Einkäufe auf PMP-Ebene.
- Eingesetzte Mess-Tools (Adalyser-Attribution und MMM) belegen laut Agenturangaben einen höheren Video-ROI im Vergleich zu Linear TV.
- Pritchard warnt, dass britische Broadcaster (u.a. Channel 4, ITV) bei Auffindbarkeit und programmatischem Inventar im Wettbewerb mit Netflix unter Druck stehen.
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Xbox startet TV- und Filmsparte; Meta testet Linkbeschränkungen
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