Beobachtetes Signal · 30. Nov. 2025 · Survey Report · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
US-Verbraucher priorisieren Streaming-Abos trotz Kündigungswelle bei anderen Ausgaben
Einem Bericht von State of Streaming zufolge, der auf einer Bango-Umfrage basiert, priorisieren viele US-Haushalte trotz wirtschaftlicher Belastungen ihre Streaming-Abonnements. Ein Drittel der US-Bürger kürzt andere Haushaltsausgaben, um Video-on-Demand-Dienste zu halten. Fast zwei Drittel geben an, sich nicht alle gewünschten Dienste leisten zu können; über die Hälfte empfindet die Gesamtrechnungen als zu hoch. Verbraucher reagieren mit Taktiken wie Service-Rotation und dem Wechsel zu werbefinanzierten Modellen: 42 % stufen auf günstigere werbefinanzierte Tarife herab, während 39 % für Werbefreiheit zahlen. Zudem besteht ein Spannungsfeld: 69 % erwarten werbefreie Inhalte bei kostenpflichtigen Diensten, doch 60 % würden eine höhere Ad Load für größere Rabatte akzeptieren. Netflix erweist sich als das kundenbindungsstärkste Angebot (60 % würden nie kündigen), während Prime Video bei älteren und Disney+ bei jüngeren Zielgruppen hohe Relevanz zeigen.
Die wachsende Akzeptanz von Ad-Supported Tiers beeinflusst unmittelbar das verfügbare Ad Inventory, Monetarisierungsmodelle und Churn-Management-Strategien für Streaming-Plattformen und Werbetreibende.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Laut Bango-Umfrage kürzt ein Drittel der US-Konsumenten Haushaltskosten, um Streaming-Abos zu behalten.
- Nahezu zwei Drittel der Abonnenten können sich nicht alle gewünschten Streaming-Dienste gleichzeitig leisten.
- 69 % fordern werbefreie Bezahlangebote; 60 % würden jedoch für höhere Rabatte eine dichtere Ad Load tolerieren.
- 42 % wechseln zu günstigeren Ad-Supported Tiers, während 39 % Aufpreise zahlen, um Werbung zu vermeiden.
- Mit 60 % 'Never-Cancel'-Quote weist Netflix die höchste Retention und Stickiness unter den Plattformen auf.
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US-Streaming-Müdigkeit: Verbraucher kündigen kleinere Dienste angesichts steigender Kosten
Einem aktuellen Bericht von All About Cookies zufolge haben 74 Prozent der US-Amerikaner im vergangenen Jahr mindestens einen Streaming-Dienst gekündigt, da die Plattformkosten steigen und Verbraucher ihre Ausgaben aktiv steuern. Die durchschnittlichen Haushaltsausgaben für Streaming nähren sich der Marke von 50 US-Dollar, wobei Haushalte weiterhin im Schnitt mehr als drei Dienste nutzen. Zuschauer trennen sich jedoch zunehmend von Angeboten ohne konstanten Mehrwert. Netflix (69 Prozent) und Amazon Prime Video (66 Prozent) erweisen sich als stabile Ankerdienste, während Apple TV (15 Prozent) und YouTube TV (12 Prozent) anfälliger für Abwanderung sind. Die Penetration von Kabel- und Satellitenfernsehen ist auf rund 30 Prozent gesunken, während die Nutzung kostenloser, werbefinanzierter Streaming-Angebote im Jahresvergleich um 15 Prozent stieg und Antennenfernsehen um 3 Prozent zulegte. Dieser Trend verlagert den Wettbewerb von der Neukundengewinnung hin zur Kundenbindung und beschleunigt Experimente mit AVOD-Modellen und Preistarifen.
Streaming-Kündigungen: Kosten statt Inhalte treiben die Abwanderung
Ein aktueller Bericht von Parks Associates zeigt, dass steigende Abonnementkosten und nicht etwa mangelnde Inhalte inzwischen der Hauptgrund für Streaming-Kündigungen sind. Im Jahr 2025 gaben 30 % der Nutzer, die einen Dienst abbestellten, an, damit ihre Haushaltsausgaben reduzieren zu wollen. Kostenbewusste Verhaltensweisen wie das sogenannte 'Binge-and-Bolt' (rotierende Nutzung) machen einen großen Anteil der Churn-Rate aus. Als wichtigstes Mittel zur Kundenbindung setzen Plattformen zunehmend auf günstigere, werbefinanzierte Tarife. Dies bringt jedoch neue Herausforderungen mit sich: Rund 70 % der Zuschauer empfinden eine hohe Werbewiederholung als zentrales Ärgernis. Da ein durchschnittlicher Haushalt fast sechs Streaming-Dienste abonniert hat, verschärft sich der Druck auf die Plattformen, verstärkt über den Preis und ausgefeilte Monetarisierungsstrategien anstatt allein über die Inhalte zu konkurrieren.
Price Hikes and Fatigue Boost Ad‑Supported Streaming
State of Streaming reports that audiences are increasingly layering ad-supported streaming tiers onto existing subscriptions rather than fully replacing premium services. Julia Stoll, a research expert at Statista, attributes the shift to decision fatigue from endless browsing and rising subscription prices; her data notes viewers spend roughly four days per year scrolling streaming libraries and that a majority of U.S. viewers tolerate one to four ads per show. The piece describes midweek usage of FAST services for passive viewing and weekend SVOD use for browseable content, highlights 'subscription cycling' among younger viewers, and notes major platform moves toward ad-supported and hybrid models (for example, Netflix’s ad push and Amazon/Prime Video integrations). The article frames ad-supported offerings and modular access as a key monetization and product strategy for streaming services.
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