Beobachtetes Signal · 23. Sept. 2026 · Analysis / Opinion · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Der stille Default: Versagen des Exposure-Marktes
Josh Steins Kolumne argumentiert, dass der Markt für digitale Werbung seit Jahrzehnten leise in Verzug gerät. Er vergleicht den programmatischen Werbemarkt mit Subprime-Hypotheken, aber mit einem entscheidenden Unterschied: Während Subprime schlechte Papiere gegen einen realen Vermögenswert (Häuser) waren, handelt digitale Werbung mit Exposure als Proxy für Aufmerksamkeit, ohne dass ein realer Vermögenswert darunterliegt. Daher kann es keinen Crash geben, nur eine schrittweise Aufgabe. Er zitiert JPMorgans Experiment von 2017, bei dem eine 99-prozentige Reduzierung der Websites keine Auswirkungen auf die Performance hatte, und den Rückgang der Klickraten von 44 % im Jahr 1994 auf unter 0,5 %. Unterdessen verlagert sich Kapital in Richtung Creator Economy und dokumentierter Publikumsgewohnheiten, die sich wie Vermögenswerte verhalten, die unterlegt werden können. Die Kolumne schließt mit der Notwendigkeit einer neuen Finanzinfrastruktur, um Gewohnheit in bewertete Papiere umzuwandeln.
Diese Kolumne bietet eine kritische Analyse der strukturellen Schwächen des digitalen Werbemarktes und zeigt die Verlagerung von aufmerksamkeitsbasierter zu gewohnheitsbasierter Aufmerksamkeit. Sie zitiert bedeutende Marktdaten und Beispiele (JPMorgan, Facebook, Fox), die eine große Umschichtung von Werbeausgaben anzeigen, was für das Verständnis von Branchentrends relevant ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- JPMorgan Chase reduzierte 2017 seine Display-Anzeigen-Websites von 400.000 auf etwa 5.000, ohne eine Verschlechterung der Performance zu sehen.
- Die Klickraten fielen von 44 % beim ersten Banner im Jahr 1994 auf 0,46 % im Google Display-Netzwerk bis 2018.
- Die IAB berichtet, dass die US-Werbeausgaben der Creator Economy 2025 37 Mrd. USD erreichten, gegenüber 13,9 Mrd. USD im Jahr 2021.
- Die weltweiten Werbeausgaben für lineares Fernsehen sind seit 2013 um 28 % gesunken, ihr Anteil an den weltweiten Werbeausgaben fiel von 41,3 % auf 12,4 %.
- Fox übernahm Red Seat Ventures im Februar 2025, um über Creator-Formate wieder Reichweite zu erlangen.
- Facebook einigte sich 2019 in einem Rechtsstreit über überhöhte Video-Sehdauer auf 40 Mio. USD.
- Das erste Banner erschien am 27. Oktober 1994 auf HotWired, gekauft von AT&T.
- Fox' Super-Bowl-LIX-Übertragung erreichte im Februar 2025 durchschnittlich 127,7 Millionen Zuschauer.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte Unternehmen“The bank's display ads had been appearing on about 400,000 websites in a typical month. It cut the list to roughly 5,000 preapproved sites a...”
“AT&T bought the slot and dared readers to click [on the first banner ad]....”
“By 2018, the average click-through rate across Google’s display network sat around 0.46%....”
“In April 2017, Reed Hastings told investors that Netflix’s biggest competitor was sleep. Netflix runs an ad business now; the tier opened in...”
“Lachlan Murdoch described a Tubi where roughly a tenth of viewers arrive for creator content and stay for the film library....”
“For the World Cup itself, Fox joined FIFA and YouTube in handing IShowSpeed live match feeds to simulcast to his own audience....”
“Global linear TV ad spend is down 28% in absolute dollars since 2013, per WARC....”
“The IAB puts U.S. creator economy ad spend at $37 billion in 2025....”
“For the World Cup itself, Fox joined FIFA and YouTube in handing IShowSpeed live match feeds....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Google bringt agentische KI in Gemini für Unternehmen
Bei einer Google-Cloud-Veranstaltung am Donnerstag kündigte Google an, seine Gemini-KI ins agentische Zeitalter zu führen. Ein einheitlicher Agent kann nicht nur Fragen beantworten, sondern Aufgaben eigenständig planen und ausführen. Zunächst für Unternehmen gedacht, kann der Agent mit internen Systemen verbunden werden, benutzerdefinierte Fähigkeiten nutzen und sogar Modelle von Drittanbietern wie Anthropics Claude auswählen. Er verfügt über ein eigenes Workspace-Konto mit E-Mail-Adresse und schreibt ein eigenes Audit-Protokoll. Zu den frühen Testern gehören On, Shopify und PayPal. Gemini hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, und fast 90% der Fortune-100-Unternehmen nutzen Gemini Enterprise.
US-Regierung schließt Microsoft von Visa-Programm aus
Die US-Regierung hat Microsoft von der Beantragung dauerhafter Aufenthaltsgenehmigungen für ausländische Fachkräfte mit H-1B-Visa ausgeschlossen und wirft dem Unternehmen Missbrauch des Programms vor. Vizepräsident JD Vance erklärte, Microsoft habe im vergangenen Jahr 6.000 amerikanische Mitarbeiter entlassen, aber von 6.300 H-1B-Visainhabern profitiert. Das Arbeitsministerium unter Keith Sonderling wird keine neuen Anträge von Microsoft, mehreren Beratungsunternehmen und Adobe annehmen. Dieser Schritt erfolgt wenige Wochen vor den Parlamentswahlen und spiegelt die Kritik der Trump-Regierung am H-1B-Programm wider, das angeblich amerikanische Arbeiter benachteiligt. Microsoft hat noch nicht reagiert. Der Schritt könnte die Fähigkeit der Tech-Branche beeinträchtigen, qualifizierte ausländische Talente zu halten.
US sperrt Microsoft, Adobe und IT-Giganten von Green-Card-Programm aus
Die Trump-Administration hat Microsoft, Adobe und sechs weitere große Technologieunternehmen von einem US-Programm ausgesetzt, das qualifizierten ausländischen Arbeitskräften die dauerhafte Aufenthaltserlaubnis (Green Card) erleichtert, und wirft den Unternehmen Betrug vor. Vizepräsident JD Vance kündigte die Sperre an, die auch Capgemini, Cognizant, HCL, Infosys, Tata und Wipro betrifft. Das Arbeitsministerium wird keine neuen oder laufenden Anträge auf dauerhafte Arbeitszertifizierung dieser Unternehmen mehr annehmen. Die Unternehmen gehören zu den größten Nutzern von H-1B-Visa, die für hochqualifizierte Positionen gedacht sind, die von US-Arbeitern möglicherweise nicht besetzt werden können. Microsoft reagierte mit der Aussage, dass die meisten seiner US-Mitarbeiter Amerikaner seien und seine H-1B-Anträge größtenteils für bestehende Mitarbeiter und nicht für Neueinstellungen gelten. Die Regierung will außerdem neun Universitäten, darunter Harvard, Yale und Stanford, wegen mutmaßlichen Missbrauchs von Studentenvisumprogrammen untersuchen.
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