Beobachtetes Signal · 9. Sept. 2026 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Telly öffnet Home-Screen-Werbeinventar für den programmatischen Einkauf
Das Hardware-Startup Telly, das kostenlose Smart-TVs gegen Datenfreigabe und Werbeeinblendungen bereitstellt, macht seine Home-Screen-Werbeplätze programmatisch verfügbar. Die Anzeigen werden auf einem separaten zweiten Bildschirm unterhalb des Haupt-TVs platziert und über den AdServer SpringServe von Magnite ausgeliefert. Die Nachfrage speist sich unter anderem aus The Trade Desk und Teads. Für das Targeting nutzt Telly umfangreiche First-Party-Daten aus Nutzerbefragungen kombiniert mit ACR-Daten. Zudem arbeitet das Unternehmen mit dem IAB Tech Lab an der Standardisierung von Home-Screen-Spezifikationen im Bidstream. Über Private Marketplace Deals bietet Telly auch bis zu fünfminütige Werbeformate an – laut Unternehmensangaben erzielte ein Streaming-Kunde damit fünfmal mehr App-Öffnungen als mit Zwei-Minuten-Spots. Trotz des Interesses von Agenturen wie PMG bleibt die langfristige Budgetallokation im Markt noch abzuwarten.
Der Schritt markiert ein innovatives Werbeformat im Connected TV-Segment, bleibt angesichts Tellys Nischenstatus jedoch ein partieller Marktimpuls. Die Kooperation mit dem IAB Tech Lab könnte mittelfristig dennoch neue Standards für CTV-Ad-Specs etablieren.
Marktsignale zu Telly in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren Polaris7-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Telly schaltet sein Home-Screen-Werbeinventar für den programmatischen Einkauf frei.
- Die Auslieferung der Werbemittel erfolgt über Magnites AdServer SpringServe.
- The Trade Desk und Teads fungieren als zentrale Demand-Quellen für das Inventar.
- Gemeinsam mit dem IAB Tech Lab arbeitet Telly an standardisierten Spezifikationen für Home-Screen-Ads im Bidstream.
- Längere Werbeformate mit bis zu fünf Minuten Laufzeit sind über Private Marketplaces verfügbar.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“Das Startup Telly verschenkt kostenlose Smart-TVs im Gegenzug für Daten sowie Werbeausspielung und öffnet seine Homescreen-Werbung nun für d...”
“Telly nutzt den SpringServe Ad-Server von Magnite zur Auslieferung der Werbung, während die Nachfrage unter anderem von The Trade Desk und T...”
“The Trade Desk fungiert als eine der zentralen Nachfragequellen für das neu verfügbare programmatische Inventar.”
“Teads gehört neben The Trade Desk zu den Plattformen, die über Magnite Nachfrage für Tellys Werbeplätze generieren.”
“Die Ad-Tech-Plattform Nexxen machte im vergangenen Jahr native Homescreen-Ads bei diversen TV-Herstellern wie V und TiVo programmatisch verf...”
“Die Agentur PMG zeigt sich optimistisch, da der Homescreen seit jeher ein wirkungsvolles Eingangstor zur Ansprache von Zuschauern darstellt.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Home-Screen-Ads auf Connected TV als neue Primärfläche
Der Artikel analysiert, wie Streaming-Startseiten zur neuen Titelseite des Fernsehens geworden sind und native Werbemöglichkeiten mit hoher Aufmerksamkeit bieten. Aktuelle Branchenstudien von LG Ad Solutions und Omnicom belegen, dass Home-Screen-Platzierungen im Vergleich zu linearen TV-Formaten, überspringbaren Pre-Rolls und scrollbaren Social Ads eine stärkere Aufmerksamkeit erzielen und Media-Waste deutlich reduzieren. Eine Fallstudie von Telly verdeutlicht zudem, dass synchronisierte Home-Screen-Kampagnen die Brand Recall im Vergleich zu klassischen Platzierungen um 250 % steigern können. Bisherige Hürden wie fragmentierte Inventare und uneinheitliche Formate werden zunehmend durch Plattform-Updates von Samsung und LG, persistente Designs sowie neue Standards der IAB Tech Lab Ad Format Hero Taskforce abgebaut. Gleichzeitig treibt Magnite mit SpringServe die programmatische Handelsfähigkeit von Home-Screen-Einheiten auf Connected-TV-Plattformen voran und plant im zweiten Quartal die Einführung vollständiger programmatischer Gebote mit führenden Demand-Side-Platforms.
TiVo öffnet TV-Homescreen für programmatische Werbung via OpenGlass
TiVo kooperiert mit OpenGlass, um seine TV-Benutzeroberfläche in den USA für programmatische Werbung freizugeben. Durch Partnerschaften mit Pay-TV-Betreibern wird das Homescreen-Inventar in Millionen von Haushalten verfügbar. Das Angebot umfasst großformatige Homescreen-Werbeflächen, die bis zu 90 % des Bildschirms einnehmen können, inklusive Rich Video und individuellen End-Screens. Vermarktet wird das Inventar an Branchen wie Retail, Automotive, Finanzen, Touristik, Telekommunikation und FMCG. TiVo folgt damit dem Trend von Roku, Amazon (Fire TV) und Google TV, die den Startbildschirm bereits intensiv monetarisieren. Ziel der Partnerschaft ist es, Marken einen skalierbaren, automatisierten Zugang zu exklusivem Front-of-Screen-Inventar genau in dem Moment zu bieten, in dem Zuschauer das TV-Gerät einschalten.
Teads erweitert Angebot für Home-Screen-Werbung
Teads baut seine Capabilities im Bereich Home-Screen-Advertising aus und wendet sich neben der Buy-Side künftig auch an die Sell-Side. Bislang bezog das Unternehmen Home-Screen-Inventory von TV-OEMs und einzelnen Apps, um Werbekampagnen zu ermöglichen. Nun stellt Teads Publishern und anderen Sellern entsprechende Infrastruktur sowie Ad-Serving-Support zur Verfügung, um eigene Home-Screen-Produkte zu launchen, kreative Features zu integrieren und sie an die Demand anzubinden. Emily Brewer, Head of Business Development, CTV Supply bei Teads, verzeichnet eine steigende Nachfrage auf beiden Seiten des Marktes, während parallel immer mehr Apps Home-Screen-Einheiten einsetzen und insbesondere Luxusmarken in das Format investieren. Das Interview wurde in Cannes aufgezeichnet und am 15.07.2026 von VideoWeek veröffentlicht.
Alle künftigen Signale zu Telly & Wettbewerbern im Briefing erhalten
Verpassen Sie keine M&A-Transaktionen, Führungswechsel, Kunden-Etats oder Produkt-Launches mehr. Polaris7 überwacht über 20.000 Primärquellen rund um die Uhr und liefert evidenzbasierte Telemetrie direkt in Ihr wöchentliches Executive Briefing.