Beobachtetes Signal · 6. Mai 2026 · Partnership · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Teads und Lumen erweitern Aufmerksamkeitsmessung auf Connected TV
Am 6. Mai 2026 hat Teads seine Partnerschaft mit Lumen Research ausgebaut, um die Aufmerksamkeitsmessung auf das gesamte Connected TV (CTV)-Portfolio von Teads auszudehnen. Lumen nutzt proprietäre, konsentierte Real-World-Eye-Tracking-Daten und Aufmerksamkeitsmodelle – darunter ein branchenweit erstes CTV-HomeScreen-Aufmerksamkeitsvorhersagemodell, das auf der MediaMento-Forschung basiert –, um zu prognostizieren, wie Betrachter Werbung auf verschiedenen Bildschirmen wahrnehmen. Die Integration verschafft Werbetreibenden Einblick in das Engagement auf dem Premium-CTV-Inventar von Teads und ist ab sofort global für HomeScreen-Kampagnen im Teads Ad Manager verfügbar (US, EMEA, APAC, LATAM); die InStream-Messung folgt im Laufe dieses Quartals. Teads verzeichnet bei HomeScreen-Kampagnen Durchschnittswerte von rund 5.300 Attention Per Mille (APM) und positioniert die Messung als Hebel zur Verbesserung von Planung, Optimierung und Accountable Spending bei CTV-Investitionen.
Fügt dem CTV-Inventar eine standardisierte Aufmerksamkeitsmessung sowie ein neuartiges HomeScreen-Vorhersagemodell hinzu, was die Evaluierung und Optimierung von CTV-Kampagnen über wichtige Regionen hinweg verbessert; relevant, wenngleich nicht branchenverändernd.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Teads hat die Partnerschaft mit Lumen Research erweitert, um die Aufmerksamkeitsmessung in sein CTV-Angebot zu integrieren.
- Lumen liefert ein branchenweit erstes CTV-HomeScreen-Aufmerksamkeitsmodell auf Basis gemeinsamer MediaMento-Forschungen.
- Teads verfügt über exklusiven Zugriff auf Lumens CTV-HomeScreen-Aufmerksamkeitsmessung in den Regionen US, EMEA, APAC und LATAM.
- Die Messung für CTV HomeScreen ist ab sofort im Teads Ad Manager für Managed- und Self-Service-Kampagnen verfügbar; InStream folgt später in diesem Quartal.
- Teads meldet für CTV-HomeScreen-Kampagnen im Schnitt ca. 5.300 Attention Per Mille (APM), was Outstream-Video und YouTube-Benchmarks übertrifft.
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Teads integriert Attention-Messung in Connected TV
Teads hat seine Partnerschaft mit Lumen Research ausgebaut, um die Attention-Messung in sein Connected TV (CTV) Portfolio zu integrieren. Im Rahmen einer globalen Vereinbarung erhält Teads exklusiven Zugriff auf die Attention-Messung von Lumen für CTV-Startseiten-Placements in EMEA, den USA, APAC und LATAM. Die auf Eye-Tracking-Modellen von Lumen sowie einem gemeinsam entwickelten Vorhersagemodell basierenden Attention-Daten werden direkt in den Teads Ad Manager integriert und sowohl für Managed Services als auch für Self-Serve-Kampagnen bereitgestellt. Teads plant, diese Integration im Laufe des Quartals auf Instream-Formate auszuweiten. Dieser Schritt zielt darauf ab, Werbetreibenden angesichts anhaltender Messprobleme im Kanal konsistentere Qualitätsmetriken für die Evaluierung von CTV-Kampagnen zur Verfügung zu stellen.
Teads dockt an Koddis Commerce-Media-Infrastruktur an
Teads und Koddi haben eine neue Integration angekündigt, die Teads' Ad Manager mit Koddis Commerce-Media-Infrastruktur verbindet. Diese Partnerschaft ermöglicht Werbetreibenden den Kauf von Onsite-Retail-Inventar aus Koddi-Netzwerken in den USA und Europa, einschließlich Sponsored Product Ads und Display-Platzierungen auf Händler- und Commerce-Plattformen. Die Integration nutzt den OpenRTB-Standard, um den automatisierten Austausch zwischen Demand- und Sell-Side zu erleichtern und proprietäre Integrationen zwischen Teads und einzelnen Händlern überflüssig zu machen. Zu den angebundenen Netzwerken gehören unter anderem Wolt Ads, Gopuff UK und Hopper. Händler behalten die Kontrolle über Inventar, Preisgestaltung und Qualitätsvorgaben durch Koddis SSP. Dieser Schritt erweitert Teads' programmatisches Retail-Media-Angebot und ermöglicht Werbetreibenden die Planung und Aktivierung von Retail Media zusammen mit anderen Kanälen im Teads Ad Manager.
CTV-Werbeleitfaden 2027 jetzt zum Download verfügbar
VideoWeek hat die Verfügbarkeit des CTV Advertising Guide Europe 2027 angekündigt, einer kostenlosen Ressource mit Einblicken in den sich schnell entwickelnden CTV-Werbemarkt in Europa. Der Leitfaden enthält Landschaftskarten für fünf europäische Märkte, ein Interview mit Lisa Rousseau von Prime Video Advertising sowie Marktdaten von IAB Europe und EMARKETER. Er enthält auch Beiträge von großen Branchenakteuren wie Netflix, Disney, Teads, ITV, Google Ad Manager, Epsilon, Channel 4 und WPP Media. Zu den behandelten Themen gehören Supply-Path-Optimierung, Omnichannel-Marketing, KI-Initiativen von Sendern, konvergierter CTV- und Linearwerbeverkauf, Messung und die Definitionsdebatte um CTV. Die Ankündigung hebt laufende M&A-Transaktionen hervor, die den Sektor umgestalten, darunter die Übernahme von ITV durch Sky, der Kauf von Warner Bros. Discovery durch Paramount Skydance und der Abschluss der Übernahme von Sky Deutschland durch RTL. Der Leitfaden soll Käufern und Verkäufern helfen, sich in den Herausforderungen und Chancen des Marktes zurechtzufinden. Physische Exemplare werden an Marken, Agenturen und Verlage verteilt.
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