Beobachtetes Signal · 13. Mai 2026 · Program Launch · Quelle: Digiday · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Target ersetzt Creator-Programm durch zwei neue Initiativen für verschiedene Zielgruppen
Target hat sein bisheriges provisionsbasiertes Creator-Programm im Mai 2026 eingestellt und durch zwei neue Programme ersetzt: Club Target und Target Ambassadors. Club Target richtet sich an Alltags-Shopper sowie kleinere Creator ab 18 Jahren mit mindestens 500 Followern auf Instagram oder TikTok und bietet Gift Cards sowie potenzielle Provisionen. Target Ambassadors ist eine Partnerschaft mit der Creator-Commerce-Plattform LTK für größere Creator, die Provisionen, monatliche Boni sowie die Verwaltung von Kampagnen und Storefronts ermöglicht. Das Ambassador-Programm ist zudem direkt mit Targets Retail Media Network Roundel integriert, wodurch Markenwerbetreibende Kampagnen im gesamten LTK-Netzwerk ausspielen können. Target vollzieht damit den Wechsel von einem Einheitsmodell zu einer segmentierten Ansprache von Alltags-Advokaten und professionellen Creatoren, gestützt auf Kennzahlen zu Micro- und Mid-Tier-Engagements.
Die Neuausrichtung von Retailer-geführten Creator-Programmen und die Integration mit LTK und Roundel prägt die Schnittstelle zwischen Retail Media und Creator Commerce, stellt jedoch keinen grundlegenden technologischen Systemwechsel dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Target hat sein früheres provisionsbasiertes Creator-Programm im Mai 2026 beendet.
- Mit Club Target und Target Ambassadors wurden zwei zielgruppenspezifische Nachfolgeprogramme eingeführt.
- Club Target richtet sich an US-Creator ab 500 Followern auf Instagram oder TikTok, während das Ambassador-Programm über LTK für größere Creator skaliert wird.
- Das Target Ambassadors-Programm integriert das Retail Media Network Roundel, um Markenaktivierungen im LTK-Netzwerk zu ermöglichen.
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Retailer ersetzen klassische Affiliate-Deals durch hybride Creator-Programme
Große Retailer wie Target, Urban Outfitters und Aerie ersetzen starre Affiliate-Modelle durch hybride Creator-Programme, die gamifizierte Communities, gestaffelte Prämien und leistungsbasierte Vergütungen kombinieren. Target hat sein reines Provisionsprogramm eingestellt und stattdessen Club Target für Micro-Creator sowie die exklusive Stufe Target Ambassadors eingeführt, wobei für letztere Partnerschaften mit LTK genutzt werden. Aerie startete in Zusammenarbeit mit Duel die Realmakers Creator Community für Creator ab 1.500 Followern und erreichte das Akquisitionsziel sowie eine Reichweite von fast 20 Millionen US-Dollar innerhalb der ersten Woche. Branchenanbieter wie LTK, Duel und GRIN verzeichnen diesen Wandel als Reaktion auf Tracking-Lücken, Skalierungsprobleme und die Nachfrage von Creatorn nach differenzierten Anreizen und Infrastrukturen.
Target erzielt 2025 trotz sinkender Umsätze 915 Millionen US-Dollar durch Werbung
Target hat für das Jahr 2025 Werbeeinnahmen in Höhe von 915 Millionen US-Dollar gemeldet, was primär auf die Retail-Media-Sparte Roundel zurückzuführen ist. Allein im vierten Quartal 2025 beliefen sich die Werbeerlöse auf 295 Millionen US-Dollar – ein Plus von 55,3 Prozent im Jahresvergleich. Der Nettoumsatz des Einzelhändlers im vierten Quartal sank hingegen um 1,5 Prozent auf 30,5 Milliarden US-Dollar. Die Führungsetage um den neuen CEO Michael Fiddelke kündigte eine Rückkehr zum Wachstum für jedes Quartal des Jahres 2026 an und präsentierte strategische Neuausrichtungen im Merchandising und Kundenerlebnis. Dazu gehören beschleunigte Modekollektionen, ein überarbeiteter Heimwarenbereich, der Start des Target Beauty Studios, die Expansion des Drittanbieter-Marktplatzes Target+ sowie Anpassungen nach dem Auslaufen der Ulta-Partnerschaft im August. Personell wurden Michelle Mesenburg zur Chief Brand Officer und Cara Sylvester zur Chief Merchandising Officer ernannt.
Target Expands Target Plus with Major Brand Additions
Target expanded its invite-only Target Plus third-party marketplace, adding brands including Forever 21, Clarks and JanSport, along with beauty and home partners such as LovelySkin, Serta, JLab and Hisense. The retailer said it used the marketplace to accelerate assortment growth in trending categories — notably Korean beauty — and that Target Plus brands now make up over half of its K-beauty assortment. Chief Digital and Revenue Officer Sarah Travis described the expansion as intentional and guest-focused. Target noted Target Plus originally launched in 2019. Chief Information and Product Officer Prat Vemana said the company uses AI agents to help screen and summarize marketplace seller applications for analysts.
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