Beobachtetes Signal · 18. Aug. 2026 · Partnership · Quelle: Retail Dive · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Target beendet Ulta-Partnerschaft und startet eigenes Beauty Studio
Target ersetzt seine rund 600 Ulta Beauty Shop-in-Shops durch ein neues Target Beauty Studio, das am 10. September in über 600 Filialen und auf Target.com an den Start geht. Die kuratierte Abteilung ist Teil des umfassenden Turnarounds von Target nach starken Q1-Ergebnissen und einem steigenden Beauty-Umsatz. Sie setzt auf Entdeckung und Beratung durch rotierende Displays, Mini-Sortimente, Produkttests vor Ort und dedizierte Beauty-Berater. Das Studio führt mehr als 1.600 Produkte von 90 Marken, wobei über zwei Drittel neu bei Target sind. Mehrere Direct-to-Consumer- und Indie-Marken nutzen das Format für den stationären Markteintritt oder die Expansionsstrategie. Der Schritt beendet die Shop-in-Shop-Partnerschaft sowie die Account-Verknüpfung mit Ulta. Der Rollout ist eng mit Target Circle Treueangeboten und einem Launch-Event am 26. September verknüpft.
Dass ein großer Retailer eine etablierte Shop-in-Shop-Partnerschaft beendet und durch ein proprietäres Konzept ersetzt, beeinflusst Retail Merchandising, Loyalty-Datenkontrolle und die Wettbewerbsdynamik. Dies ist hochrelevant für Retail Media- und Commerce-Strategien, sprengt jedoch nicht die Grundmauern der Branche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Shop-in-Shop-Partnerschaft sowie die Account-Verknüpfung zwischen Target und Ulta wurden beendet.
- Das Target Beauty Studio startet am 10. September in über 600 Filialen und auf Target.com als Ersatz für die Ulta-Filialen im Markt.
- Das Studio bietet über 1.600 Produkte von 90 Marken, wobei mehr als zwei Drittel der Marken neu im Target-Portfolio sind.
- Zu den Features vor Ort gehören rotierende Displays, Mini-Sortimente, Produkttests und dedizierte Beauty-Berater.
- Der Rollout ist mit Treueangeboten über Target Circle und einem Launch-Event am 26. September verbunden.
Verknüpfte Unternehmen
10 verknüpfte Unternehmen“Target and Ulta Beauty’s shop-in-shop partnership came to an end Sunday, but that isn’t the end of Target’s efforts to win market share in t...”
“Target and Ulta Beauty’s shop-in-shop partnership came to an end Sunday, but that isn’t the end of Target’s efforts to win market share in t...”
““Even without Ulta, Target’s beauty business is huge,” GlobalData Managing Director Neil Saunders told Retail Dive in emailed comments....”
“Walmart has also delved deeper into the beauty category....”
“Prestige retail beauty sales in the U.S. grew 7% year over year to $17.1 billion during the first six months of 2026 and mass retail sales i...”
“Ally McPartland, beauty and luxury manager in Kearney’s consumer and retail practice, said in an emailed comment to Retail Dive....”
“Specialty retailers — such as Sephora and Ulta — are no longer the only major players in beauty....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Target launcht Beauty Studio und forciert K-Beauty-Expansion im Mass Retail
Target hat sein neues In-Store-Konzept 'Beauty Studio' eingeführt, das die bisherigen Shop-in-Shops von Ulta Beauty ablöst und über 1.600 Produkte von 90 Marken umfasst. Im Zuge dieses Relaunchs vervierfachte der US-Retailer sein K-Beauty-Sortiment durch mehr als 150 neue SKUs von über 10 neuen Brands. Das Beauty Studio integriert sechs K-Beauty-Marken – darunter Amuse, Kaja, Rom&nd, Dr. Melaxin, Purito Seoul und Sungboon Editor –, von denen fünf ihr Target-Debüt feiern. Dieser Schritt unterstreicht den strategischen Wandel koreanischer Kosmetikmarken, die traditionell auf Specialty Retailer wie Sephora oder Ulta fokussiert waren, hin zum Massenmarkt. Target bedient damit die steigende Konsumentennachfrage nach innovativen Produkten im zugänglichen Preissegment. Kritik gab es hingegen an der mangelnden Diversität: Unter den 90 gelisteten Marken befinden sich aktuell lediglich zwei von Schwarzen Gründern geführte Brands.
Kritik an Target Beauty Studio wegen fehlender Black-Owned Brands
Target startet am 10. September in über 600 Filialen sowie online das neue Konzept „Target Beauty Studio“, das mit mehr als 1.600 Produkten von 90 überwiegend neuen Marken die bisherigen Ulta-Shops ersetzt. Recherchen von Modern Retail ergaben jedoch, dass sich unter den 90 Marken lediglich zwei von Schwarzen Unternehmern gegründete Unternehmen befinden: Briogeo und Glamazon Beauty. Target betont, dass fast 40 Prozent der Marken von „diversen“ Gründern stammen, definierte diesen Begriff jedoch nicht genauer. Diese geringe Repräsentation entfacht die Kritik an Targets jüngsten Anpassungen im Bereich DEI und Lieferantenbeziehungen neu. Branchenberater fordern mehr Transparenz und konkrete Selbstverpflichtungen wie den Fifteen Percent Pledge.
Ulta setzt auf Exklusivität im Wettbewerb mit Target
Ulta Beauty hat starke Ergebnisse für das zweite Quartal vorgelegt und die Jahresprognose angehoben, während das Unternehmen den Wettbewerbsdruck durch Target Beauty Studio herunterspielte. Der Nettoumsatz stieg im Jahresvergleich um fast 9 Prozent auf 3,0 Milliarden US-Dollar, bei einem vergleichbaren Filialumsatzplus von 3,8 Prozent. Ulta rechnet nun mit einem jahresweiten Nettoumsatzwachstum von 6,7 bis 7,2 Prozent. CEO Kecia Steelman betonte, man wolle sich durch exklusive Produkte differenzieren und bei Bedarf auf Promotionen setzen. Während das Segment Make-up stagnierte, verzeichneten Düfte und Haarpflege Zuwächse. Analysten wiesen auf die starken Zahlen hin, warnten jedoch vor einem schärferen Wettbewerb in der zweiten Jahreshälfte.
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